熱愛音樂的人，身邊總少不了一把吉他。但你是否知道，中國的“吉他之鄉(xiāng)”在哪里？

　　2018年9月，姚晨跟隨電影頻道“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動(dòng)”前往貴州正安。當(dāng)?shù)赜兄蜃畲蟮募a(chǎn)基地，年產(chǎn)值超過15億；但與此同時(shí)，這里也是貴州省14個(gè)深度貧困縣之一，仍有2萬人口等待告別貧困，諸多產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展。

　　如何讓“正安吉他”這一特色產(chǎn)業(yè)為這座深山小城奏響脫貧致富的最強(qiáng)音？結(jié)束調(diào)研的近一年時(shí)間里，姚晨一直在反復(fù)思考著這一問題。8月23日晚19點(diǎn)，她將來到CCTV6電影頻道《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》節(jié)目，更進(jìn)一步尋找答案。

　　中國制造升級“中國創(chuàng)造”帶動(dòng)脫貧

　　正安吉他亟待形成品牌

　　在正安地標(biāo)性的廣場中央，矗立著一座由數(shù)把吉他組成的巨大雕塑，這足以證明吉他對于當(dāng)?shù)氐奶厥庖饬x。2018年9月，“星光隊(duì)員”姚晨受邀來到正安調(diào)研，其中一項(xiàng)重要工作就是參觀了那里的吉他產(chǎn)業(yè)基地。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，正安吉他產(chǎn)業(yè)園是全球最大的吉他生產(chǎn)基地。目前，世界排名前10位的品牌中，有6個(gè)都選擇由當(dāng)?shù)氐膹S家完成生產(chǎn)代加工。自2013年利用沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)將一批人才引入本地，如今，吉他制造已經(jīng)發(fā)展成為正安的支柱產(chǎn)業(yè)，帶來的年產(chǎn)值高達(dá)15億?？捎^的數(shù)據(jù)背后，還有各龍頭企業(yè)給正安脫貧攻堅(jiān)帶來的實(shí)質(zhì)性變化——據(jù)了解，截至2018年，吉他產(chǎn)業(yè)園就已經(jīng)幫助當(dāng)?shù)?萬余人解決了就業(yè)問題，其中就包括千余位貧困戶。

　　本期《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》，匠人余青平以“星光聚力人”的身份，帶著自己親手制作的手工吉他來到現(xiàn)場，為大家還原了一把琴從初始原料到最終加工成型的全過程。和他一同前來的，還有正安規(guī)模最大吉他企業(yè)的負(fù)責(zé)人鄭傳玖。除了通過節(jié)目為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品打響知名度，他更迫切希望能在這里，找到正安吉他產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

　　是什么令“鄭傳玖們”感到困惑？縣委書記鄧兆桃道出了這背后的緣由：盡管正安吉他目前已形成了一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但生產(chǎn)形式依然以“代加工”為主，利稅率僅為7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成自己的品牌。一旦市場出現(xiàn)波動(dòng)，很有可能造成當(dāng)?shù)卮笈щy群眾失業(yè)返貧。

　　這樣的現(xiàn)狀，讓節(jié)目現(xiàn)場的嘉賓都深感可惜。在“星光分析團(tuán)”團(tuán)長古兵看來，80%的代工生產(chǎn)量意味著正安吉他的質(zhì)量絕對過關(guān)，但為何自主品牌卻打不開市場？品牌營銷策劃專家葉茂中直接追問：當(dāng)?shù)氐侥壳盀橹褂袥]有正式注冊“正安吉他”的品牌商標(biāo)？

　　答案是否定的。葉茂中直言，沒有明確的品牌意識(shí)、缺少專業(yè)化品牌營銷，這都直接限制了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展。嘉賓東東槍形容，現(xiàn)在的正安吉他就像是個(gè)“沒有名字的漂亮姑娘”，只有樹立起品牌，它才能夠被認(rèn)識(shí)、被傳播。

　　鄧兆桃書記和鄭傳玖對此深感認(rèn)同。只有將中國制造升級為“中國創(chuàng)造”，吉他產(chǎn)業(yè)才能真正成為正安脫貧致富的經(jīng)濟(jì)抓手。這個(gè)過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)無疑將是最為經(jīng)濟(jì)高效、普及下沉的推廣方式。

　　授人以魚不如授人以漁

　　趙薇掌舵《星光》電影大鵬彈唱獻(xiàn)聲正安

　　作為全國首檔扶貧融媒體互動(dòng)節(jié)目，《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》根據(jù)正安的這一發(fā)展需求，針對性的邀請到多位“星光助力團(tuán)”嘉賓，他們活躍在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有著廣泛的傳播影響力。

　　短視頻制作高手多余，單一平臺(tái)粉絲數(shù)超過2000萬。因?yàn)樽约呵『靡彩琴F州人，他干脆以家鄉(xiāng)方言給粉絲們來了一段“原汁原味”的正安吉他“科普講座”；青年歌手張欣堯則特別編排了一段舞蹈，將正安吉他作為道具完美融入到表演當(dāng)中。

　　古兵直言，自己作為傳統(tǒng)媒體人，看到這些互聯(lián)網(wǎng)的營銷思維非常有新鮮感，他相信，這樣的模式也能夠幫助正安在更廣泛的年齡層中打開知名度。同時(shí)，他也提到，對于正安來說，吉他只是一個(gè)開始，當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)道路上涉及到的農(nóng)副產(chǎn)品還有很多。

　　“星光分析團(tuán)”專家湯敏也從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度提出，正安應(yīng)該以先進(jìn)帶后進(jìn)的思路，同步挖掘吉他之外的產(chǎn)業(yè)新高地。例如當(dāng)?shù)氐奶厣撞?、方竹筍、野木瓜等等，畢竟農(nóng)業(yè)同樣在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要位置。本期節(jié)目中，姚晨也將這些自己在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行過深入調(diào)研的特色產(chǎn)品帶到了現(xiàn)場，并邀請農(nóng)產(chǎn)品“帶貨達(dá)人”進(jìn)行了直接的營銷推廣。

　　“授人以魚不如授人以漁”，這是姚晨結(jié)束正安之行后的最大感受?！缎枪狻废盗须娪翱倢?dǎo)演趙薇和《喜歡你》的青年導(dǎo)演許宏宇也來到了現(xiàn)場，在與他們的交流中，姚晨坦言自己一直在思索和尋找?guī)椭泊蜈A脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的方法?！睹撠毠?jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》和由趙薇掌舵、即將在年內(nèi)公映的《星光》電影無疑都將為提升正安品牌影響力發(fā)揮巨大作用，兩人對此均表現(xiàn)出十足的期待。

　　前往正安調(diào)研期間，姚晨還曾專程連線與吉他頗有淵源的圈中好友、電影人大鵬。本期《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》節(jié)目，大鵬也再度親臨現(xiàn)場，獻(xiàn)歌一曲為正安的發(fā)展打Call。兩人也再度約定，只要機(jī)會(huì)成熟，一定將《縫紉機(jī)樂隊(duì)》續(xù)集帶到“吉他之鄉(xiāng)”。