直到今年的雙11購物節(jié)，蓄勢已久的臺灣業(yè)者才真正全面“參戰(zhàn)”。進入11月，就有不少網(wǎng)購平臺陸續(xù)起跑，而幾大主流電商則堅持等到11月11日才開始促銷。雅虎奇摩購物中心推出持續(xù)一周的年度最大力度優(yōu)惠，不僅有百大品牌天天5折起，還有最高1111元新臺幣的購物金贈送；momo購物網(wǎng)全站百萬商品則以1折起、買一送一、抽折價券為雙11賣點；東森購物結(jié)合自身17周年慶，雙11除了打折還送出境游機票。

照搬天貓模式 網(wǎng)紅、直播一起來

　　去年，天貓首次推出“雙11春晚”，不僅由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，還有趙薇、郭采潔、TF-BOYS、蔡依林、Rain等一大串明星、網(wǎng)紅加盟。蔡依林僅僅唱了三首歌，其代言的化妝品銷量就躍居天貓化妝品類第一。這對臺灣業(yè)者而言，完全是一場“震撼教育”。

　　看到娛樂+網(wǎng)購商機的魔力，臺灣電商平臺今年雙11也引入了直播概念，進行網(wǎng)紅營銷。臺灣momo購物網(wǎng)就整合了旗下的網(wǎng)絡(luò)購物與電視購物平臺，打算在11日晚間推出網(wǎng)絡(luò)紅人與購物專家的“PK叫賣”，并于電視、網(wǎng)絡(luò)及手機等多平臺直播。雖然比不上阿里巴巴雙11春晚的豪華陣容，但已是對臺灣消費者而言非常新鮮的促銷模式。

　　與大陸不同的是，臺灣的電視購物臺非常發(fā)達，擁有穩(wěn)定的收視群體和驕人銷售業(yè)績。臺灣幾家大的電商業(yè)者旗下都有電視購物臺，整合兩者的平臺優(yōu)勢提振雙11購物節(jié)聲勢，就成了普遍的策略。這種“套路”除了momo購物網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)紅人與購物專家“PK叫賣”，還有東森購物推出的電視購物平臺獨有的“雙11終極必殺50品”，其目的在于對不同平臺進行區(qū)隔，做大雙11購物節(jié)這塊“蛋糕”。