“2017ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典2日在北京召開(kāi)，臺(tái)灣知名企業(yè)旺旺集團(tuán)摘得四項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中《一起“HUI”童年——兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)》，《“旺旺又一年，送旺到你家”直播活動(dòng)》，《511旺旺品牌日活動(dòng)》共三件案例成功獲得“ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”。同時(shí)，該集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)處負(fù)責(zé)人劉邦政更獲得“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人十大新銳獎(jiǎng)”。

　　旺旺集團(tuán)長(zhǎng)期利用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)與目標(biāo)用戶(hù)直接溝通，同時(shí)結(jié)合對(duì)電商大數(shù)據(jù)的分析，對(duì)于年輕的目標(biāo)群體進(jìn)行了精準(zhǔn)畫(huà)像。在《511旺旺品牌日活動(dòng)》案例中，旺旺針對(duì)年輕學(xué)生、白領(lǐng)人群共同的“孤獨(dú)感“，聯(lián)合線上多個(gè)內(nèi)容制作平臺(tái)，定制了各式以“沒(méi)有什么問(wèn)題是一個(gè)擁抱解決不了的”為主題的短視頻，與年輕群體進(jìn)行溫情互動(dòng)。同時(shí)，旺旺以天貓電商為主戰(zhàn)場(chǎng)，整合微博、今日頭條、美拍等多個(gè)外部宣傳平臺(tái)，打造了PGC+UGC內(nèi)容矩陣，鼓勵(lì)用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，最終成功舉辦線上百萬(wàn)人擁抱活動(dòng)。

　　旺旺集團(tuán)表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，將更專(zhuān)注于產(chǎn)品品質(zhì)提升與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，并讓產(chǎn)品更具社交屬性及內(nèi)容性質(zhì)，進(jìn)而再?gòu)钠放乒P(guān)、媒介傳播、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等方面入手，實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)字化及社群化，積極尋求“電商+新零售”等多領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。同時(shí)，旺旺將與更多品牌深度合作，用時(shí)代最前沿的廣告技術(shù)和娛樂(lè)內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行多維度溝通。

　　據(jù)悉，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，是由美國(guó)華人總商會(huì)、國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年，ADMEN實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)牽手國(guó)際品牌與傳媒機(jī)構(gòu)，引入美國(guó)杰出人才指標(biāo)，建立全新評(píng)價(jià)體系，升級(jí)為ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，聯(lián)合百名廣告主組成評(píng)審團(tuán)，記錄為中國(guó)品牌而努力的當(dāng)代杰出廣告人物，遴選出代表未來(lái)趨勢(shì)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典案例。