“2017ADMEN國際大獎”頒獎盛典2日在北京召開，臺灣知名企業(yè)旺旺集團摘得四項大獎，其中《一起“HUI”童年——兒童節(jié)營銷活動》，《“旺旺又一年，送旺到你家”直播活動》，《511旺旺品牌日活動》共三件案例成功獲得“ADMEN實戰(zhàn)金案獎”。同時，該集團數字營銷處負責人劉邦政更獲得“中國當代杰出廣告人十大新銳獎”。
旺旺集團長期利用互聯(lián)網社交平臺與目標用戶直接溝通，同時結合對電商大數據的分析，對于年輕的目標群體進行了精準畫像。在《511旺旺品牌日活動》案例中，旺旺針對年輕學生、白領人群共同的“孤獨感“，聯(lián)合線上多個內容制作平臺，定制了各式以“沒有什么問題是一個擁抱解決不了的”為主題的短視頻，與年輕群體進行溫情互動。同時，旺旺以天貓電商為主戰(zhàn)場，整合微博、今日頭條、美拍等多個外部宣傳平臺，打造了PGC+UGC內容矩陣，鼓勵用戶原創(chuàng)內容，最終成功舉辦線上百萬人擁抱活動。
旺旺集團表示，未來會繼續(xù)緊跟時代趨勢，將更專注于產品品質提升與消費體驗升級，并讓產品更具社交屬性及內容性質，進而再從品牌公關、媒介傳播、銷售轉化等方面入手，實現全渠道數字化及社群化，積極尋求“電商+新零售”等多領域的機會。同時，旺旺將與更多品牌深度合作，用時代最前沿的廣告技術和娛樂內容與消費者進行多維度溝通。
據悉，ADMEN國際大獎由中國廣告協(xié)會指導，是由美國華人總商會、國際傳媒產業(yè)協(xié)會、廣告人文化集團聯(lián)合主辦的國際獎項。2017年，ADMEN實戰(zhàn)大獎牽手國際品牌與傳媒機構，引入美國杰出人才指標，建立全新評價體系，升級為ADMEN國際大獎，聯(lián)合百名廣告主組成評審團，記錄為中國品牌而努力的當代杰出廣告人物，遴選出代表未來趨勢的實戰(zhàn)經典案例。
