中國(guó)人一直有采買年貨的習(xí)慣，零售行業(yè)有“春節(jié)一月抵三月”的說(shuō)法。面對(duì)龐大的大陸市場(chǎng)，各大臺(tái)企也會(huì)抓住時(shí)機(jī)，采用多種營(yíng)銷手段加入這場(chǎng)“全民盛宴”。
以臺(tái)灣傳統(tǒng)食品品牌旺旺為例，他們今年一改過(guò)去大舉投入超市等線下?tīng)I(yíng)銷的模式，與大陸網(wǎng)絡(luò)電商聯(lián)手發(fā)力線上營(yíng)銷。同時(shí)打出“旺年有喵招，有禮不用方”的文化營(yíng)銷牌，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品“仙貝”和“雪餅”的形狀，將它們重新賦予“方圓”之形，還在產(chǎn)品盒內(nèi)加入“巧答親戚盤問(wèn)”的內(nèi)容，幫助消費(fèi)者巧妙化解尷尬。
近年來(lái)，隨著充滿活力的大陸經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和內(nèi)需市場(chǎng)潛力的不斷釋放，臺(tái)企對(duì)大陸電商平臺(tái)的熱情與日俱增，除了推進(jìn)春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)外，他們還積極參與每年的“雙11”等線上活動(dòng)。2017年，眾多臺(tái)商企業(yè)還與內(nèi)地電商合作聯(lián)合成立“臺(tái)企名品館”，有效解決了臺(tái)企在大陸發(fā)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成本高、技術(shù)難等問(wèn)題，坐上了打開(kāi)內(nèi)銷市場(chǎng)的直通快車。
