寡頭競爭時代來臨

　　從國外資本頻繁收購國內家電品牌，到如今中國家電企業(yè)掀起海外并購潮，這種轉換背后邏輯也十分清晰。“歐美日系家電都在戰(zhàn)略退出家電業(yè)務，轉向利潤更高的家電上游等其他業(yè)務；韓國三星、LG本身海外的品牌效應很強，無需像中國家電企業(yè)一樣借船出海；而相較于10年前，中國家電企業(yè)體量實力早已今非昔比。”梁振鵬表示。

　　而通過迅速的海外并購，散落各地零散的家電業(yè)務和區(qū)域性品牌將被全球掃貨的中國家電企業(yè)瓜分。后來者進軍家電市場的門檻也將越來越高，未來家電市場將進入寡頭競爭時代。

　　這種局面其實已在國內上演，中國家電市場經(jīng)過多年的白熱化競爭，初步形成了寡頭競爭格局?？照{領域，前三家格力、美的、海爾市占率合計近67%；冰箱領域，前三家海爾、海信科龍、美的市占率合計近42%；洗衣機領域，海爾、美的占市場份額比重高達46.57%；彩電領域，2015年海信、創(chuàng)維等實現(xiàn)逆勢增長，市場分化愈發(fā)明顯。

　　而這些年積累的體量、技術等各方面優(yōu)勢，將繼續(xù)幫助這些巨頭們在海外市場攻城略地，強者恒強。從以往的東南亞市場、新興國家市場，推進至歐盟這一高端市場，TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等都在發(fā)力擴張歐洲市場。

　　不過值得注意的是，與中國企業(yè)頻繁海外并購對應的是，歐美家電巨頭也在發(fā)力中國市場。去年11月，美國家電巨頭惠而浦中國總部和全球研發(fā)中心在合肥奠基開工。意大利家電巨頭Candy收購中國洗衣機企業(yè)金翔電器則提出了3年內躋身中國滾筒洗衣機行業(yè)第一陣營的目標。

　　Candy中國區(qū)CEO兼金羚電器總裁王麒賀告訴本報記者，公司2016年戰(zhàn)略方向確定為“加速中國”，我們希望Candy-金羚成為消費者最喜愛的品牌之一。

　　“差異化競爭、突出品牌設計感，成為歐美家電品牌堅持乃至重新崛起的法寶。”梁振鵬表示，可以預見未來幾年是家電市場競爭的關鍵幾年，家電市場格局將發(fā)生深刻變化。并購無國界化、合作形式也趨于多樣化。

　　對于這一輪并購及行業(yè)重組的影響，李東生認為：“未來幾年可能會有一批企業(yè)被淘汰，產(chǎn)業(yè)集中度會提高。無論國內還是全球，收購、合作、重組的案例越來越多。TCL有這樣的機會，也不會放棄，會持續(xù)關注。”

　　“說寡頭時代可能還為時尚早，但品牌集中度將不斷提升是肯定的。”劉棠枝告訴記者。