大陸明星拍廣告，臺灣民眾更樂意買單。（圖片來源網絡）
從去年開始，越來越多由大陸明星拍攝的廣告在臺灣播放，包括黃曉明、湯唯、倪妮、高圓圓等人，有些美發(fā)保養(yǎng)品的廣告，甚至在片尾加上臺灣明星代言同一商品的廣告畫面。不僅著眼于這些明星的知名度以及在廣告主眼中的重要性，也是因為臺灣觀眾認識，對這些明星有一定的情感投射；這類廣告，儼然把兩岸民眾的喜好與認知融為一體。
臺灣廣告人士指出，過去一度是以全球化市場喜好為主要政策，但在這種思考模式拍攝出來的廣告，在不同的區(qū)塊市場，不一定有用。把境外素材引進臺灣播放，不論臺詞或旁白都需因地制宜修改；雖然大陸版與臺灣版從畫面剪輯到旁白都有差異，但唯一不變的是語言相同，容易產生認同感，廣告效應佳。
臺灣《旺報》評論指出，兩岸影視作品一直是民眾認識彼此生活習慣、風土民情的最佳橋梁，尤其在大陸開放陸客赴臺觀光之后，更縮短了雙方生活圈的距離，這個現象也反映在電視廣告上。
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