春晚和廣告中的語(yǔ)速秘密

　　2015年，江蘇師范大學(xué)語(yǔ)言科學(xué)學(xué)院學(xué)者朱瑩堃對(duì)央視春晚33年間，主持人語(yǔ)速的流變做了分析。朱瑩堃發(fā)現(xiàn)，春晚33年來(lái)整體語(yǔ)速是中等偏慢的。

　　春晚33年擔(dān)任開(kāi)場(chǎng)的主持人共45人，電視新聞播音員主持春晚語(yǔ)速較慢，如張宏民195字/分，李瑞英140字分；相聲演員平均語(yǔ)速較之專業(yè)主持人偏快；如:姜昆258字/分，牛群257字/分；影視名人擔(dān)當(dāng)主持人語(yǔ)速不規(guī)律，隨意性強(qiáng)，如劉曉慶360字/分，李默然191字/分；港澳臺(tái)主持人較之大陸主持人平均語(yǔ)速較慢；男主持人平均語(yǔ)速較之女主持人語(yǔ)速偏快；年輕主持人平均語(yǔ)速較之老一輩主持人較快，如尼格買提290字/分，表現(xiàn)出央視春晚的新活力。

　　該研究還提到，21世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)的飛速發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快也使春晚主持人語(yǔ)速加快，2000年以后春晚主持人語(yǔ)速平穩(wěn)發(fā)展并達(dá)到最快。

　　此外，學(xué)者張武江研究了電視商業(yè)廣告的平均語(yǔ)速對(duì)與受眾理解之間的關(guān)系。他發(fā)現(xiàn)，每秒四個(gè)音節(jié)的疏密度，是播讀與收聽(tīng)都十分從容的中等語(yǔ)速。這個(gè)語(yǔ)速比較容易為消費(fèi)者所接受和理解。

　　一些消費(fèi)者比較熟悉的廣告產(chǎn)品，一般采用“緊連快播”的形式來(lái)播出，語(yǔ)速較快。這一類的“緊連快播”的廣告主要集中在洗化類、醫(yī)藥保健、文化傳媒類的電視商業(yè)廣告。比如洗化類產(chǎn)品快語(yǔ)速占到50.77%，是所有產(chǎn)品中快語(yǔ)速最多的一個(gè)，排在第二位的是醫(yī)藥保健類產(chǎn)品快語(yǔ)速占50. 27%。

　　這主要是由于觀眾對(duì)這些產(chǎn)品的熟悉程度較高，說(shuō)話語(yǔ)速就要快一些，語(yǔ)言也要輕快活潑一些，而因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)更直接，說(shuō)話音調(diào)也比較高，起伏很大。

　　一些涉及專門領(lǐng)域的知識(shí)并且消費(fèi)者不太熟悉的廣告產(chǎn)品，一般采用“化開(kāi)慢播”的形式來(lái)播出，語(yǔ)速較慢。這一類“化開(kāi)慢播”的廣告主要集中在交通工具類、金融保險(xiǎn)類、房地產(chǎn)類等領(lǐng)域。

　　本報(bào)記者劉曉寧

來(lái)源：中新網(wǎng)
原文標(biāo)題：春晚中的語(yǔ)速秘密：33年來(lái)整體語(yǔ)速屬中等偏慢
原文網(wǎng)址：http://www.chinanews.com/cul/2016/04-03/7821849.shtml