據(jù)某權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年我國單冊新書的平均定價(jià)為36.75元，而2015年卻已達(dá)到55.15元，有媒體就此得出結(jié)論稱，中國圖書價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入了昂貴的“半百”時(shí)代。恰巧在上個(gè)月的全國兩會(huì)上，全國人大代表、著名作家二月河也在參加小組審議時(shí)提出：現(xiàn)在書價(jià)太貴，令貧困大學(xué)生、進(jìn)城務(wù)工人員等低收入讀者群體望而卻步，不利于推動(dòng)全民閱讀，因此建議國家免去圖書稅，把書價(jià)降下來?，F(xiàn)在的書價(jià)到底貴不貴？它對于人們的閱讀行為又能有多大的影響？北京青年報(bào)記者對此進(jìn)行了調(diào)查。
圖書的價(jià)格漲幅很小
與10年前相比
北青報(bào)記者在亞馬遜網(wǎng)站新書排行榜上看到，排在前十位的新上架圖書中很少有單冊超過50元的，尤其是一般讀者購買比較多的文學(xué)、社科、少兒類。如《迪士尼繪本故事書：瘋狂動(dòng)物城》定價(jià)32元，折后價(jià)19.17元；日本小說《孤獨(dú)小說家》定價(jià)36元，折后價(jià)21.6元；蔣廷黻的《中國近代史》定價(jià)35元，折后價(jià)21元。其他如作為注冊會(huì)計(jì)師考試輔導(dǎo)教材的《會(huì)計(jì)》雖然定價(jià)為54元，但折后價(jià)僅為35.1元；可配合手機(jī)、平板電腦觀看的多媒體互動(dòng)童書《科學(xué)跑出來》雖然定價(jià)272元，但屬于精裝版本，并且為一套4本，折后價(jià)139元，這樣算來每本價(jià)格也只有34元多。此外，這些圖書有的還參與網(wǎng)站滿200減120的促銷活動(dòng)，由此看來價(jià)格更為低廉。
當(dāng)然隨著整體物價(jià)水平的上漲，書價(jià)近些年也呈上漲趨勢，然而比之食品、衣服等其他商品，漲幅已經(jīng)算相當(dāng)小了。以同屬文化娛樂范疇的電影票價(jià)為例，已經(jīng)從10年前的均價(jià)30元左右漲到了現(xiàn)在的七八十元，那么圖書呢？通過查閱豆瓣讀書等網(wǎng)站資料，北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)傅惟慈翻譯的毛姆經(jīng)典著作《月亮與六便士》在2006年時(shí)定價(jià)為15元，去年出版的幾個(gè)版本定價(jià)則在30元上下浮動(dòng)，看起來是上漲了1倍，不過網(wǎng)上售價(jià)依然還是十多塊錢。而像老百姓，尤其是學(xué)生普遍都要用到的剛需類圖書《新華字典》，2004年發(fā)行的第10版定價(jià)16元，近兩年發(fā)行的第11版定價(jià)則僅為19.9元，基本沒有變化，更別說網(wǎng)上售價(jià)還在16元左右，壓根兒沒漲。
書價(jià)漲了
出版社的利潤卻減少了
“圖書一般都有平裝、精裝兩種版本，精裝的大多是用來送禮，購買量不大。還有很多藝術(shù)類、學(xué)術(shù)類書籍都會(huì)出精品套裝，裝幀極為華美，或者是采取線裝書等成本較高的特殊裝訂方式。這種套裝書的價(jià)格動(dòng)輒就會(huì)超過千元，它們的主要用途是收藏而非閱讀。如果把這些書的價(jià)格都算進(jìn)來，那肯定就會(huì)得出一個(gè)相當(dāng)高的平均值了，而這樣得出來的數(shù)據(jù)不能夠代表主流圖書市場的價(jià)格水平。”供職于某出版機(jī)構(gòu)的馬先生告訴北青報(bào)記者。
另據(jù)馬先生介紹，由于紙張、印刷、物流等原材料和人工費(fèi)用一直都在上漲，漲幅遠(yuǎn)超書價(jià)，因此書價(jià)雖然這些年也在不斷增高，但出版行業(yè)的日子反而越來越不好過，盈利空間越來越小。拿最基本的毛利潤來說，馬先生說他所就職的出版社10年前出一本書所得的毛利在20%左右，而現(xiàn)在就算賣得還不錯(cuò)的暢銷書，一般也就只有10%了。在這種形勢下，為什么像京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鱾€(gè)電商還能開打價(jià)格戰(zhàn)、給出那么低的折扣呢？馬先生稱，就他的了解，圖書并不是電商的贏利點(diǎn)，等于人家是賠錢賣書，用意在于吸引客流。“比如說你進(jìn)這個(gè)網(wǎng)站買了幾本書，順便又買了個(gè)電飯鍋，這一個(gè)電飯鍋掙的錢就把那幾本書虧的錢給填回來了。”
書價(jià)對閱讀熱情有一定影響
但圖書質(zhì)量更重要
因?yàn)榫C上所述的種種現(xiàn)狀，中國新聞出版研究院院長魏玉山在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示：書價(jià)上漲是必然趨勢，而且肯定還要漲！就像菜價(jià)低了農(nóng)民不愿意種菜一樣，如果在整體國民產(chǎn)值和收入都上漲的前提下，書價(jià)卻一直維持在一個(gè)比較低的水平，那么首先作者的收益少了，他不愿意去創(chuàng)作；出版行業(yè)利潤太低的話，也沒有發(fā)展的動(dòng)力。這對于推動(dòng)全民閱讀不僅沒有好處，反而會(huì)帶來損害。
據(jù)了解，目前我國的書價(jià)雖已有所上漲，但相比歐美國家以至港臺(tái)地區(qū)仍然算是相當(dāng)?shù)偷模@其中一個(gè)主要的原因就是稿酬的低廉。有媒體調(diào)查表明，現(xiàn)在美國全國發(fā)行的刊物稿費(fèi)為每千字750美元到2000美元，折合成人民幣約為4600元到12000元；歐洲報(bào)刊的每千字稿酬則在400歐元左右，折合成人民幣也有3200元。而在我國，出版方執(zhí)行的依然還是上世紀(jì)90年代實(shí)施的《出版文字作品報(bào)酬規(guī)定》，原創(chuàng)作品每千字30至100元，改編、匯編和翻譯等演繹作品的標(biāo)準(zhǔn)更低。在這種情況下，除去極少數(shù)著名作家和暢銷書作者，大部分作者的所得都不足以鼓勵(lì)他創(chuàng)作優(yōu)秀作品的積極性。
對此，國家新聞出版廣電總局出版管理司司長周慧琳認(rèn)為：書價(jià)對人們購書閱讀的熱情會(huì)有一定影響，但更重要的因素還在于圖書的質(zhì)量。“無論出版商還是網(wǎng)站都有義不容辭的責(zé)任，要出版高品質(zhì)的作品。”作為管理部門，他們也會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管，保證圖書的內(nèi)容、編校的質(zhì)量，整治讀者意見比較大的大字號(hào)、多留白等“注水”裝幀現(xiàn)象，讓讀者滿意。文/本報(bào)記者 崔巍 供圖/新華社
文化旁白
“書價(jià)上漲影響全民閱讀”是個(gè)偽命題
由于作家二月河在上個(gè)月的全國兩會(huì)上提出書價(jià)過高、應(yīng)減免相關(guān)稅費(fèi)，使得書價(jià)上漲進(jìn)入“半百時(shí)代”這個(gè)事情受到普遍關(guān)注。但是媒體和網(wǎng)友在探討這一話題時(shí)，通常會(huì)將其與全民閱讀掛鉤，認(rèn)為書價(jià)上漲和全民閱讀的開展?fàn)顩r有著必然聯(lián)系，甚或就是影響人們閱讀熱情的罪魁禍?zhǔn)住８`以為這種想法完全是進(jìn)入了誤區(qū)，或者可以說“書價(jià)上漲會(huì)否影響全民閱讀”根本就是個(gè)偽命題。
且不說書價(jià)目前還根本沒有漲到“半百時(shí)代”這么邪乎的程度，即便絕大部分書真的都已經(jīng)賣到幾十塊甚至上百塊錢一本，那也就相當(dāng)于看場電影花的錢吧？而且看電影一般是兩個(gè)人一起，再買點(diǎn)飲料爆米花，基本都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一本書的價(jià)格。再說了，你為看電影花了這么多錢，不過也就只能用兩個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，看完了就算了。一本書卻起碼可以用上好幾天去慢慢讀、慢慢品味，如果是內(nèi)涵深遠(yuǎn)的經(jīng)典著作，那更可以珍藏一輩子，讀過一遍又一遍。
這么看來，買書讀書僅從經(jīng)濟(jì)意義上來說也是一件非常物超所值的事。然而這樣便宜的好事，卻依然沒有多少人愿意為它買單。從中國新聞出版研究院剛剛發(fā)布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告中可見，在購買力蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，我國國民對圖書的價(jià)格承受能力反而比頭一年有所下降，比如能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書的平均價(jià)格為14.39元，比2014年的16.01元減少了1.62元；在手機(jī)閱讀群體中，也僅有27.6%的人能夠接受付費(fèi)閱讀。
同樣是50塊錢，吃一頓麥當(dāng)勞基本沒人猶豫，買一本書卻嫌太貴，更別說我們的國民還有很多人愿意為了名牌包、化妝品等奢侈品一擲千金甚至萬金。由此可見，不是買不起，而是愿不愿意買的問題。所以要想推動(dòng)全民閱讀的話，重點(diǎn)還在于社會(huì)風(fēng)氣的引導(dǎo)和培植，要讓人人都知道尊重知識(shí)、尊重文化，都能認(rèn)識(shí)到讀書是件比炫富更有意義、更值得驕傲的事。至于探討書價(jià)是不是太貴、要不要控制，這還真沒那么重要。文/本報(bào)記者 崔巍
