網(wǎng)紅商學(xué)院批量產(chǎn)網(wǎng)紅？

　　2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又一個(gè)風(fēng)口，站在這個(gè)新的風(fēng)口，一大波網(wǎng)紅商學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。今年2月，天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號(hào)稱中國第一個(gè)網(wǎng)紅商學(xué)院，據(jù)其介紹，網(wǎng)紅商學(xué)院火到“每一期150個(gè)名額都很多人候補(bǔ)，一場(chǎng)活動(dòng)4小時(shí)門票搶空”。

　　5月初，全國首家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學(xué)2010級(jí)學(xué)生孟得明介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院主要業(yè)務(wù)之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營銷方案。

　　而黃曉明等人投資的中視科技，也將融得的5000萬元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學(xué)院”。與其他商學(xué)院不同的是，這家網(wǎng)紅商學(xué)院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術(shù)：微整形加變聲包裝。

　　種種跡象表明，網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度。“光我知道的，現(xiàn)在國內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院，這個(gè)領(lǐng)域也有競(jìng)爭(zhēng)。”知名電商分析人李成東向記者透露。

　　分析人士認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為風(fēng)口，與今年出現(xiàn)的超級(jí)網(wǎng)紅“papi醬”不無關(guān)系。“很多人都不會(huì)想到，網(wǎng)紅也能融資，但papi醬就做到了，獲得了1200萬元融資，并且估值達(dá)到3億元。”有了成功者的標(biāo)桿示范作用，越來越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊(duì)伍。然而，網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)？

　　網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力遇困難

　　“黃曉明投資網(wǎng)紅商學(xué)院沒有投資邏輯可言，只是因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)紅是熱門，有商業(yè)價(jià)值，大家都在投資網(wǎng)紅。”李成東對(duì)記者表示。而迅游科技相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，此次投資是迅游科技董事長(zhǎng)章建偉的個(gè)人投資行為，“不知道他的投資邏輯是什么”。

　　在李成東看來，網(wǎng)紅商學(xué)院的思路并不復(fù)雜，“就是通過制造熱點(diǎn)造星，然后做IP進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)”。“都希望培養(yǎng)出幾個(gè)papi醬，復(fù)制這種成功模式，達(dá)到成名的目的。”李成東說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)紅商學(xué)院的出現(xiàn)，與造星模式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

　　但李成東也認(rèn)為，網(wǎng)紅商學(xué)院希望通過培訓(xùn)包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易。“培養(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來的，因?yàn)榫W(wǎng)紅首先要具備相當(dāng)?shù)奶熨x和基因，在這個(gè)基礎(chǔ)上才有可能包裝。”李成東說，另外，網(wǎng)紅只有通過變現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。“現(xiàn)在除了一些大明星，一般的草根明星商業(yè)變現(xiàn)能力都不怎么樣。”

　　另一方面，直播網(wǎng)紅為保持熱度，吸引粉絲眼球，直播的內(nèi)容都談不上高雅。直播網(wǎng)紅稍不留意也會(huì)觸犯紅線。

　　“在真正執(zhí)行中，從培養(yǎng)網(wǎng)紅，到網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn)，還存在很多問題。”李成東說，網(wǎng)紅商學(xué)院這種模式雖然有價(jià)值，但也不能夸大其價(jià)值，“正統(tǒng)路線培養(yǎng)出來的明星都很少，何況更容易被遺忘的草根明星呢？”