國(guó)家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔全國(guó)電影票房收入15.67億元，較2015年創(chuàng)紀(jì)錄的18.5億元下降15.3%，出現(xiàn)近年來(lái)首次國(guó)慶檔電影票房負(fù)增長(zhǎng)。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔總票房124億元，較之去年同期基本持平，但國(guó)產(chǎn)片總票房約47億元，相比去年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，導(dǎo)致票房“滑鐵盧”的核心原因是國(guó)產(chǎn)電影缺乏深耕細(xì)作的“工匠精神”，今年制作精良的國(guó)產(chǎn)“現(xiàn)象級(jí)”大片極度缺乏。近年來(lái)，大量熱錢(qián)的進(jìn)入也導(dǎo)致了電影市場(chǎng)的浮躁。
資金大舉進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)
2014年是互聯(lián)網(wǎng)公司挾資本之力瘋狂而全面地進(jìn)軍電影業(yè)的一年，從之前小打小鬧到產(chǎn)業(yè)鏈全面布局，互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。
國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年296億票房中有40%由互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)，這個(gè)數(shù)字較2013年提升了60%。自此，互聯(lián)網(wǎng)及電商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、在線(xiàn)選座的模式開(kāi)始深度影響影院經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入電影業(yè)，首先以銷(xiāo)售為切入口。國(guó)內(nèi)2009年開(kāi)始興起的‘團(tuán)購(gòu)’網(wǎng)站，成為進(jìn)入電影領(lǐng)域的第一步。”電影產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究專(zhuān)家、電影發(fā)行人劉嘉告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。
2014年，喜劇片《心花路放》在國(guó)慶檔發(fā)行放映，片商與“貓眼”在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)的票務(wù)合作，成為互聯(lián)網(wǎng)公司從銷(xiāo)售走向發(fā)行的標(biāo)志性事件。
據(jù)《心花路放》制片人王易冰介紹，電影與電商合作就是在“貓眼”進(jìn)行獨(dú)家預(yù)售影票，最初的期望值是賣(mài)出兩百萬(wàn)張票，大約六七千萬(wàn)元收入，最后實(shí)際完成了一億零三百萬(wàn)的預(yù)售額。
由于“貓眼”在《心花路放》上映前，幫影片預(yù)售了一個(gè)億的票房，使得這部電影在國(guó)慶檔爆棚，最終收入11.64億元票房，成為國(guó)慶檔最大贏家。“這個(gè)案例的意義在于‘貓眼’的預(yù)售模式經(jīng)市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，成就了一次成功的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式。”王易冰說(shuō)。
中國(guó)電影出版社副編審類(lèi)成云分析了電影發(fā)行互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)勢(shì)：在線(xiàn)售票網(wǎng)站的預(yù)售票房模式，能夠先驗(yàn)性地對(duì)票房進(jìn)行估算；能夠幫助院線(xiàn)分擔(dān)銷(xiāo)售壓力，到未來(lái)甚至可以包辦所有的票；還能從在線(xiàn)售票網(wǎng)站中分得一定的補(bǔ)貼和推廣資源。
“此外，傳統(tǒng)的電影發(fā)行公司拉廣告贊助的能力有限，而互聯(lián)網(wǎng)能夠最大限度地聚合資源，因此，‘大片＋廣告品牌贊助’的捆綁營(yíng)銷(xiāo)模式已成為目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的標(biāo)配。”類(lèi)成云說(shuō)。
互聯(lián)網(wǎng)除在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)進(jìn)行嘗試外，在投融資方面也給電影行業(yè)拓寬了渠道。拍電影網(wǎng)培訓(xùn)主管單萬(wàn)峰表示，電影產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投資風(fēng)險(xiǎn)很難控制，加上其本身沒(méi)有可以抵押的固定資產(chǎn)，融資自然相對(duì)困難。而隨著B(niǎo)AT陸續(xù)在電影產(chǎn)業(yè)界布局，互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，電影眾籌和電影與金融資本的聯(lián)合逐漸成為常態(tài)，越來(lái)越多的電影公司選擇與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)姻，以解決生產(chǎn)過(guò)程中的資金問(wèn)題。
2016年7月，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)宣布發(fā)起設(shè)立目標(biāo)為20億元的文化產(chǎn)業(yè)基金，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金電影產(chǎn)業(yè)的又一標(biāo)志性事件。而今年8月，中國(guó)電影、上海電影、幸福藍(lán)海集中登陸A股市場(chǎng)，也折射出電影產(chǎn)業(yè)與資本聯(lián)姻的熱情。
