線上
“軟件黨”“主攻”茅臺官網(wǎng)
為平抑市場價(jià)格，從去年開始，貴州茅臺力推電商平臺來投放產(chǎn)品，平價(jià)銷售飛天茅臺。然而出人意料的是，在線上商城，電商平臺設(shè)置的搶購環(huán)節(jié)讓黃牛們看到了發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會。他們利用手里的搶票軟件，順帶將業(yè)務(wù)范圍從搶大醫(yī)院號、搶火車票，擴(kuò)展到了搶茅臺購酒訂單。據(jù)稱，10個(gè)賬號能夠搶到4至5單，因此，網(wǎng)上搶茅臺就像搶春運(yùn)火車票一樣難了。
然而有細(xì)心茅粉發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上，總有人搶到茅臺后立即曬單，然后要么不付款，等待訂單過期；要么收貨后保留原包裝盒小票，直接在貼吧里轉(zhuǎn)讓。據(jù)知情者透露，目前在線上買到茅臺酒的真實(shí)消費(fèi)者并不多，因?yàn)槊┡_官網(wǎng)也是“軟件黨”“主攻”的平臺，而茅臺云商上反黃牛系統(tǒng)能力有限，只是管控了重復(fù)地址和多次刷單，并不直接對ID進(jìn)行管理，因此黃牛們乘機(jī)炒酒。
有數(shù)據(jù)顯示，2017年雙12當(dāng)天飛天茅臺在幾大電商平臺上出貨超20萬瓶，相當(dāng)于變現(xiàn)了2.6億元的現(xiàn)貨，而有爆料稱，這些茅臺酒大部分都是回流到經(jīng)銷商或囤積在炒酒客手中。
應(yīng)對
去年攔截黃牛用戶超48萬人
針對輿論關(guān)注的黃牛搶購茅臺酒一事，茅臺電商公司相關(guān)人士公開回應(yīng)稱，20萬瓶為云商雙12的投放量，目前共計(jì)有8.7萬名黃牛已被識別并攔截。2017年直接攔截黃牛用戶48.7萬人，預(yù)約攔截黃牛用戶7.3萬人，關(guān)閉異常訂單5.32萬筆。
在關(guān)于2017年一整年中針對黃牛具體采取的治理措施，這位負(fù)責(zé)人表示，茅臺電商公司運(yùn)用了包括阿里WAF蟻盾、騰訊天御及茅臺電商自有異常用戶識別模型，覆蓋了機(jī)器、社交、故意偽造等多個(gè)方面，對用戶下單前進(jìn)行了嚴(yán)格的甄別篩選，且與政府相關(guān)部門積極對接，就黃牛炒單現(xiàn)象進(jìn)行打擊。
茅臺集團(tuán)董事長袁仁國日前在全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝起來。他認(rèn)為，茅臺市場價(jià)格波動(dòng)小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費(fèi)者，也有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，基于茅臺酒是用來“喝”和“儲存”的，要理智對待價(jià)格，茅臺酒不是用來炒的。
除了打擊黃牛，茅臺集團(tuán)還要增加市場投放量。在日前召開的茅臺集團(tuán)2018年度工作會上， 袁仁國稱，基于形勢判斷，茅臺提出2018年發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)含稅收入900億元；與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)增加值780億元左右；白酒產(chǎn)量、銷量均達(dá)到12萬噸以上；上交稅金300億元；股份公司以外其他公司收入在集團(tuán)占比10%左右。另外，春節(jié)將至，茅臺計(jì)劃投放不少于7000噸茅臺酒、6000噸系列酒，確保春節(jié)以前的投放量。
市場
茅臺市值逼近萬億
線下茅臺酒緊俏狀況傳遞到資本市場上就是股價(jià)飛升，不斷創(chuàng)歷史新高。進(jìn)入2018年，貴州茅臺持續(xù)8個(gè)交易日出現(xiàn)上漲。1月12日，貴州茅臺報(bào)788.42元，漲1.76%，總市值9904.11億元，距離萬億元僅一步之遙。而在一年前，茅臺股價(jià)為348.51元，目前市值翻了一番還多。
在上周召開的茅臺2018年度工作會上，針對貴州茅臺不斷刷新的股價(jià)和市值新高，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳說，“資本市場主要是讓投資者基于自身判斷，對心理預(yù)期進(jìn)行預(yù)支和兌現(xiàn)。希望茅臺的股票是投資者分享茅臺價(jià)值的載體，而不是短線博弈的籌碼；茅臺的股價(jià)，是茅臺價(jià)值的真正體現(xiàn)，而不是因情緒化跟進(jìn)，甚至投機(jī)性冒進(jìn)而促成的走高。”他說，歡迎投資者以理性和專業(yè)的態(tài)度，以務(wù)實(shí)和長遠(yuǎn)的眼光，看待茅臺、投資茅臺。據(jù)媒體報(bào)道，貴州茅臺和LVMH集團(tuán)同為分析機(jī)構(gòu)行業(yè)研究全球主要奢侈品同業(yè)指數(shù)的成分股，目前貴州茅臺在該18只成分股中市值居首，LVMH集團(tuán)排名第二。
展望
券商研報(bào)認(rèn)為茅臺未來仍會提價(jià)
首創(chuàng)證券研報(bào)指出，目前茅臺公司的一批價(jià)在1500元左右，提價(jià)前渠道利差接近700元左右，提價(jià)促使渠道利潤合理回歸，提價(jià)后渠道利潤仍然豐厚。他們認(rèn)為公司未來仍有繼續(xù)提價(jià)的可能，2019-2020年業(yè)績有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。
行業(yè)機(jī)構(gòu)分析，茅臺近些年業(yè)績增長靠產(chǎn)品提價(jià)和產(chǎn)能的增加來實(shí)現(xiàn)，不過，由于受到客觀條件限制，高端白酒的產(chǎn)能增長空間有限。值得一提的是，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳近日透露，茅臺酒擴(kuò)產(chǎn)工程正在建設(shè)，預(yù)計(jì)擴(kuò)產(chǎn)之后，將形成5.6萬噸茅臺酒生產(chǎn)能力，而此次擴(kuò)產(chǎn)和擴(kuò)建之后，短期之內(nèi)不會再擴(kuò)建。他個(gè)人認(rèn)為，至少10年之內(nèi)不會再擴(kuò)產(chǎn)。這意味著，如果貴州茅臺未來數(shù)年要保持高增長，可能主要需要依靠提價(jià)來實(shí)現(xiàn)。
貴州茅臺一直被各大券商看好，紛紛給出較高的預(yù)期目標(biāo)價(jià)格。但是最近幾家券商在發(fā)出貴州茅臺研報(bào)后僅僅幾個(gè)交易日，其給出的目標(biāo)價(jià)就被超越了。
如東方證券的肖嬋和葉書懷2017年12月28日發(fā)布研報(bào)，根據(jù)可比公司估值給予貴州茅臺15%溢價(jià)，對應(yīng)2018年26倍市盈率，對應(yīng)目標(biāo)價(jià)726.44元。但就在該研報(bào)發(fā)布后的第二個(gè)交易日盤中，貴州茅臺股價(jià)就達(dá)到726.50元，超過上述目標(biāo)價(jià)。此外，東北證券2017年12月29日也對茅臺酒調(diào)價(jià)事件發(fā)布研報(bào)，并給予其2018年28倍市盈率估值，對應(yīng)目標(biāo)價(jià)776.16元。短短幾個(gè)交易日后，這一目標(biāo)價(jià)又被突破。上周五，茅臺的收盤價(jià)為788.42元。
原標(biāo)題：春節(jié)臨近茅臺熱銷：一瓶1850多賣沒貨 堪比搶火車票
原鏈接：http://www.chinanews.com/cj/2018/01-15/8423848.shtml
