隨著二手車電商融資潮的到來(lái)，近年來(lái)二手車電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，“燒錢(qián)”打廣告補(bǔ)貼用戶的方法屢試不爽，但“融資快、燒錢(qián)更快”的模式究竟能支撐多久，成為所有二手車電商亟需解決的難題。由“燒錢(qián)”走向“盈利”，二手車電商不能只靠營(yíng)銷和補(bǔ)貼，還要在數(shù)據(jù)積累、數(shù)字化管理和服務(wù)流程等方面有所提升——

　　6月份以來(lái)，二手車電商的融資新聞不斷。繼優(yōu)信二手車在月初宣布赴美IPO之后，6月6日收車平臺(tái)車置寶傳出完成8億元人民幣D輪融資的消息。在此之前，瓜子二手車于3月份宣布獲得8億美元C輪融資，人人車于4月份宣布獲得3億美元新一輪投資。

　　短短兩三個(gè)月間，幾十億元涌入同一領(lǐng)域，這在資本市場(chǎng)上比較罕見(jiàn)。但回頭來(lái)看，這樣的場(chǎng)景，并非首次出現(xiàn)在二手車電商領(lǐng)域。去年初，二手車電商就已經(jīng)掀起過(guò)一輪融資潮。從數(shù)據(jù)上看，自2015年始，二手車電商平臺(tái)融資額便開(kāi)始走高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年至今，全行業(yè)融資金額近300億元。

　　融資背后競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　為何這些二手車電商平臺(tái)融資如此饑渴？融來(lái)的錢(qián)又去了哪里？

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，這些錢(qián)除了設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和信息系統(tǒng)建設(shè)外，基本上去向有二：一是大力廣告營(yíng)銷，二是補(bǔ)貼用戶。二手車行業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)火在2015年點(diǎn)燃，勢(shì)頭經(jīng)久未減。無(wú)論是電視、網(wǎng)絡(luò)的視頻廣告，還是樓宇、地鐵里的平面廣告，優(yōu)信與瓜子二手車兩家的廣告總是相伴相隨。此后，在有限的市場(chǎng)空間里，其他各家企業(yè)也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。

　　艾瑞市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年，二手車電商廣告投放總額超過(guò)8億元，2016年的這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到12億元。從此次赴美申請(qǐng)上市的優(yōu)信公布的財(cái)報(bào)看，其2016年、2017年以及2018年一季度在銷售和營(yíng)銷上的投入分別為7.94億元、22.03億元以及6.33億元，分別占同期總收入的96.2%、112.9%以及97.5%。

　　營(yíng)銷的另一個(gè)途徑便是補(bǔ)貼用戶，上述業(yè)內(nèi)人士表示，二手車主賣(mài)車時(shí)，價(jià)格仍是首要考慮因素。由于競(jìng)爭(zhēng)的存在，一些平臺(tái)為了拉攏客戶，私下給車主比別的平臺(tái)更高的報(bào)價(jià)以吸引客戶。

　　此外，為了打消二手車主的顧慮，提前鎖定車源。有的二手車電商平臺(tái)還推出了保賣(mài)服務(wù)。賣(mài)家車主可以通過(guò)平臺(tái)的線下保賣(mài)店寄售二手車，同時(shí)快速獲得至少50%的預(yù)付車款，平臺(tái)承諾收到車之后14天內(nèi)結(jié)清尾款。“但保賣(mài)業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)是將車輛價(jià)格下跌風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到平臺(tái)，實(shí)質(zhì)也是一種補(bǔ)貼用戶的行為，帶有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。例如汽車進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)后，特定車型的價(jià)格下降過(guò)快，開(kāi)展保賣(mài)業(yè)務(wù)的平臺(tái)可能形成虧損。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“想先耗死對(duì)方的預(yù)期，也成為各大二手車電商密集推廣品牌的重要原因。”上述業(yè)內(nèi)人士分析，另一個(gè)原因則是資本方的壓力，那些想要繼續(xù)獲得融資的二手車平臺(tái)，即使已經(jīng)面臨較大的虧損，也要不停地打廣告推銷自己。