有的廣告不斷重復(fù)口號(hào)式語(yǔ)言，有的廣告則涉嫌使用“絕對(duì)化用語(yǔ)”

　　出名≠美名，一些世界杯廣告遭吐槽

　　本報(bào)記者 楊召奎

　　“今年世界杯期間的一些電視廣告，簡(jiǎn)直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情，‘打雞血’式的喊口號(hào)也讓人情緒焦躁。”近日，一直關(guān)注世界杯的球迷小杜忍不住發(fā)出吐槽。

　　世界杯期間，也是企業(yè)廣告營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。世界杯激戰(zhàn)正酣，圍繞世界杯展開(kāi)的廣告營(yíng)銷也花樣百出、如火如荼。對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，4年一屆的世界杯能夠迅速匯聚公眾關(guān)注，既是與消費(fèi)者拉近距離的營(yíng)銷“黃金期”，也是提升知名度、促進(jìn)品牌國(guó)際化的“窗口期”。然而，在這場(chǎng)由足球帶來(lái)的營(yíng)銷盛宴中，一些企業(yè)的廣告引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

　　洗腦廣告遭吐槽

　　“找工作，直接跟老板談！找工作，上BOSS直聘！升職、加薪……”世界杯賽事直播前，BOSS直聘的這則廣告引發(fā)了網(wǎng)友集體“吐槽”。廣告中，穿著白色襯衣、臉上涂滿綠色油彩的求職者們裝扮成球迷模樣，高舉橫幅、聲嘶力竭、不斷重復(fù)口號(hào)式語(yǔ)言。

　　對(duì)于此廣告，不少網(wǎng)友吐槽：這樣的廣告不僅缺乏創(chuàng)意，而且有種強(qiáng)行灌輸?shù)母杏X(jué)，令人反感。甚至有網(wǎng)友表示：“看到BOSS直聘的廣告就想砸電視！”

　　除了BOSS直聘，由新生代演員劉昊然拍攝的知乎廣告，同樣被吐槽為生硬的“洗腦式廣告”。廣告中，知乎圍繞“知道”大作文章，劉昊然接連發(fā)問(wèn)：“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎？”“你真的確定你知道嗎？”

　　今天，面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，BOSS直聘對(duì)媒體表示，廣告的設(shè)計(jì)思路，就是參考足球比賽當(dāng)中觀眾和啦啦隊(duì)的場(chǎng)景，傳播“找工作，直接跟老板談”的產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　而知乎方面則表示，此次廣告創(chuàng)意和思路并沒(méi)有“以負(fù)面博出位”或者“通過(guò)爭(zhēng)議性的廣告”取得突破的動(dòng)機(jī)或想法。知乎在廣告投放前進(jìn)行了多輪創(chuàng)意討論和用戶調(diào)研，才確定了投放主線和廣告語(yǔ)傳遞價(jià)值點(diǎn)的排序。“有問(wèn)題，上知乎”是此次廣告投放的主線，而世界杯廣告其實(shí)只是知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中，通過(guò)劉昊然快速念出不同價(jià)值點(diǎn)的設(shè)置(上知乎、問(wèn)知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用戶可以知道知乎功能的豐富性。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，BOSS直聘、知乎的廣告被吐槽并非偶然。這兩家企業(yè)都處于急需擴(kuò)大規(guī)模的重要時(shí)刻，為了達(dá)成目標(biāo)，需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出核心信息。這導(dǎo)致其在廣告營(yíng)銷中反復(fù)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息、內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一。

　　“中國(guó)第一”惹爭(zhēng)議

　　在世界杯小組賽德國(guó)隊(duì)對(duì)陣墨西哥隊(duì)的賽場(chǎng)上，海信打出了“海信電視，中國(guó)第一”的中文廣告語(yǔ)。此舉引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友對(duì)該廣告是否違反我國(guó)《廣告法》有關(guān)“絕對(duì)化用語(yǔ)”的規(guī)定展開(kāi)了熱議。