中國云數(shù)據(jù)迎來“出海潮”
微信小程序 抖音躥紅海外
微信小程序上領(lǐng)個優(yōu)惠卡，抖音上曬個“佩奇手表”，再去拼多多幫好友拆個包、砍個價……當(dāng)國內(nèi)的消費(fèi)者在這些平臺買得不亦樂乎時，想要進(jìn)軍中國市場、謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的海外廠商也想方設(shè)法地要抓住這一波流量紅利，將這些渠道變成在華營銷的“突破口”。眼下微信小程序、抖音、拼多多等富有中國特色的營銷渠道正躥紅海外，成為不少境外企業(yè)眼中的“帶貨新寵”，而中國的云數(shù)據(jù)中心全球化布局也迎來新的機(jī)遇。
新加坡企業(yè)玩抖音求帶貨
過濾布放進(jìn)新加坡特有的咖啡長嘴壺里，滾燙的咖啡攪拌后從高處傾斜而下，配著歡快活潑的音樂，一杯地道的南洋老咖啡呈現(xiàn)在抖音觀眾眼前僅有15秒，卻收獲了眾多點(diǎn)贊。這種耳目一新的營銷場景不但吸引了諸多網(wǎng)友的注意，也成為南洋老咖啡、螃蟹之家、鐘友興等新加坡家喻戶曉的品牌進(jìn)入中國的營銷新方式。
“利用抖音等社交媒體帶貨已成為我們跨境貿(mào)易、物流和供應(yīng)鏈平臺上的重要一環(huán)。”Y3科技公司首席運(yùn)營官涂良泉對記者表示，2017年，Y3與新加坡制造商總會（SMF）以及中小企業(yè)數(shù)碼解決方案提供商VILTAG展開了三方合作，開發(fā)出一個集產(chǎn)品注冊、發(fā)貨，海關(guān)通關(guān)以及線上線下營銷的一站式云平臺，幫助3000多個中小企業(yè)向中國市場擴(kuò)張，“我們還會考慮使用微信小程序、拼多多以及微博網(wǎng)紅等頗具中國特色的社交媒體渠道進(jìn)行產(chǎn)品營銷，并在線上收集反饋中國消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，以便當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更好了解中國消費(fèi)者的需求。”
新加坡中小企業(yè)盯上“抖音”這一新晉帶貨渠道，除看重其目前在國內(nèi)市場的火爆程度外，和“出海版”抖音（Tik Tok）風(fēng)靡東南亞亦有關(guān)聯(lián)。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，海外版抖音自去年5月12日在谷歌商店上線以來，谷歌商店全球總安裝數(shù)已超過1000萬，其主要的高表現(xiàn)市場均來自東南亞。
數(shù)碼計(jì)劃成營銷“突破口”
“中國GDP和中國消費(fèi)者購買力的持續(xù)增長，再加上中國中產(chǎn)階級的爆炸式增長，使得中國市場對新加坡制造商和企業(yè)非常有吸引力。”新加坡制造商總會生活方式產(chǎn)業(yè)集團(tuán)主席張嘉凌表示，據(jù)來自新加坡企業(yè)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，隨著中國人均收入的提高，到2022年85%的家庭將迎來城市化，城市消費(fèi)群體也在以12%的年速度增長，“新加坡制造商很渴望接觸到14億中國的消費(fèi)者。”
但新加坡中小企業(yè)進(jìn)入中國市場面臨著不少問題和挑戰(zhàn)，如不確定其產(chǎn)品是否符合中國市場的需求，線上線下銷售渠道成本較高，以及在營銷上不知道如何講述中國消費(fèi)者能接受的品牌故事等。“充分利用貿(mào)易便利化方面的進(jìn)展，并利用數(shù)字化戰(zhàn)略來打破市場壁壘，是解決其中一些問題和改善現(xiàn)狀的關(guān)鍵。” 張嘉凌告訴記者，正是基于此，結(jié)合了微信、抖音、拼多多和微博等中國特色的營銷渠道的一站式平臺應(yīng)運(yùn)而生。
值得注意的是，新加坡中小企業(yè)積極利用數(shù)字化戰(zhàn)略尋找在華營銷突破口，與新加坡政府大力推進(jìn)為中小企業(yè)而設(shè)的數(shù)碼計(jì)劃有著密切關(guān)聯(lián)。新加坡通訊及新聞部長易華仁在近日舉行的新加坡數(shù)字產(chǎn)業(yè)日活動上表示，該數(shù)字化計(jì)劃包括安排資訊科技人員協(xié)助企業(yè)采用數(shù)字化技術(shù)，并根據(jù)不同企業(yè)的需求提供支持，以打造更完善的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
中國云數(shù)據(jù)迎新機(jī)遇
當(dāng)新加坡中小企業(yè)想利用中國的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)讓商品積極“走進(jìn)來”時，中國的云科技企業(yè)也在積極“走出去”，記者了解到，繼阿里巴巴將新加坡作為云計(jì)算業(yè)務(wù)的國際總部以及開拓亞太地區(qū)云計(jì)算市場的一個“跳板”后，騰訊云也在新加坡布局了數(shù)據(jù)中心。
盡管騰訊云、阿里云爭相出海，但兩者在服務(wù)對象上卻有所差異。騰訊云此前表示，出海的主要服務(wù)對象為需要拓展海外業(yè)務(wù)的中國企業(yè)。而阿里云則正試圖向純海外客戶拋出橄欖枝。“新加坡和周邊國家對云計(jì)算年服務(wù)的歡迎程度超過了我們的想象，亞太市場正在高速增長。”阿里云副總裁喻思成表示，之所以在新加坡設(shè)立數(shù)據(jù)中心并作為國際業(yè)務(wù)總部，是因?yàn)樾录悠聯(lián)碛袃?yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施和人才儲備，是國際海陸光纜交匯地，便于輻射亞太，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的云計(jì)算服務(wù)。”
新加坡資訊通信媒體發(fā)展局（IMDA）的加強(qiáng)中小企業(yè)數(shù)字化計(jì)劃，以及新加坡中小企業(yè)利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型來擴(kuò)展國外市場的渴望，從側(cè)面也為中國云數(shù)據(jù)中心全球化布局提供了一定的機(jī)遇。“在新加坡有很多中小企業(yè)沒有能力做數(shù)據(jù)分析，這對他們來說成本太昂貴。”新加坡EZ-Link首席執(zhí)行官Nicolas Lee表示，新加坡EZ-Link卡日均交易超800萬筆，但這些數(shù)據(jù)此前卻無法充分發(fā)揮價值，“我們希望能利用阿里云的技術(shù)，從而讓數(shù)萬家新加坡中小企業(yè)受惠。”（記者 袁璐）
