出國游的比例持續(xù)提升

中國人更重視出境品質(zhì)

中國出境游經(jīng)歷了高速增長后漸漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國游客的核心訴求經(jīng)歷著從“美麗風(fēng)景”到“移動購物”，再到“美好生活”的轉(zhuǎn)型。世界持續(xù)關(guān)注中國出境游。

2017年中國出境游市場達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。截至今年3月，中國正式開展組團(tuán)業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達(dá)到129個(gè)，其中2017年增加了蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞4處。報(bào)告預(yù)測，今年出境游仍會有7%的增長。到2020年，將會有1.57億的中國游客走出國門，到世界各地去旅行。

從結(jié)構(gòu)上看，出國游的比例提升顯著表明中國游客的腳步漸行漸遠(yuǎn)。2017年，中國游客前13位目的地為中國香港、中國澳門、泰國、日本、越南、韓國、美國、中國臺灣、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯和澳大利亞。出國游的比例持續(xù)提升，2017年占到出境游總數(shù)的33.3%，與2016年的31.24%相比，提升約2個(gè)百分點(diǎn)。

中國游客對于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長。美食、自然探索、戶外運(yùn)動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容最為中國游客所青睞。自由行的旅游需求趨于增長，即便是團(tuán)隊(duì)游客，對目的地彈性時(shí)間安排的要求也正在加強(qiáng)。盡管購物仍然為花費(fèi)最高的項(xiàng)目，但購物比重收縮，購物內(nèi)容轉(zhuǎn)向日常用品等趨勢，反映出中國游客消費(fèi)行為的理性轉(zhuǎn)變。

提升美麗中國的吸引力

應(yīng)重視中國游客新需求

中國有美麗的風(fēng)景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有充滿活力的當(dāng)代文化。如何不斷提升美麗中國的魅力，吸引更多的外國游客？

報(bào)告建議，圍繞“美麗中國”整體旅游形象，宣傳好旅游推廣對象，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的境外旅游宣傳推廣體系。充分挖掘大國旅游資源優(yōu)勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系。在地方和區(qū)域試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)深入推進(jìn)簽證便利化。進(jìn)一步推廣離境購物退稅政策，擴(kuò)展購物退稅業(yè)務(wù)試點(diǎn)地區(qū)與城市。圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機(jī)制。促進(jìn)邊境旅游發(fā)展，推選一批跨境旅游合作區(qū)和邊境旅游試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的典型區(qū)域與口岸。

報(bào)告認(rèn)為，由于全球經(jīng)濟(jì)回升仍存在不確定性，中國出境游市場將進(jìn)一步得到重視。更多中國游客會把出境旅游作為美好生活的有機(jī)組成，出境游需求更趨多樣化。報(bào)告建議，外國旅游目的地應(yīng)提供更多讓中國游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降穆糜萎a(chǎn)品和有針對性的細(xì)節(jié)服務(wù)。相關(guān)企業(yè)也應(yīng)圍繞出境游客需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)品品質(zhì)。（記者 趙 珊）

《 人民日報(bào)海外版 》（ 2018年06月29日   第 12 版）