中秋剛過，“十一”黃金周接踵而至。同以往一樣，這個雙節(jié)，消費市場依舊火熱，營銷創(chuàng)意頻頻出新。然而，與以往不太一樣的是，傳統(tǒng)食品消費正回歸其本來意義，大眾消費渠道電商平臺在追求“快”的同時也更加追求“真”，個性化出游越來越成為眾多家庭首選……請跟隨記者來看看這個“雙節(jié)”的大眾消費市場——

　　飲食：回歸消費理性

　　與前些年相比，今年的節(jié)日食品市場少了“天價”噱頭，正不斷走向理性。

　　中秋節(jié)前，記者走訪了北京多家超市、門店發(fā)現(xiàn)，北京稻香村、廣州酒家、五芳齋等傳統(tǒng)老字號品牌的月餅最為搶眼，價格從50元至300元不等。其中，包裝樸素的豆沙、椰蓉、五仁等傳統(tǒng)口味月餅重新獲得大眾喜愛。不少顧客表示，購買月餅主要是自己家吃或者送給親朋好友，因此更注重性價比，品類上以低糖低卡路里的老傳統(tǒng)口味為主。

　　一些月餅品牌店、烘焙店減少了過度包裝月餅的銷售，開始主動走近消費者，開設(shè)月餅烘焙課程，邀請消費者與點心師傅們互動。在朝陽大悅城、西直門凱德MALL、東方銀座里，不少DIY烘焙蛋糕房紛紛打出自制“流心月餅”“冰皮月餅”等課程廣告，價格在128元至388元不等。

　　常年出差的北京媽媽劉美婷今年決定帶著5歲的女兒去烘焙蛋糕店做月餅，她告訴記者，由于節(jié)約了烘烤的時間成本，制作餡料也更省事，自己手工制作的月餅比商場賣的月餅更便宜。自己做月餅，既增加了親子互動機會，拿來送人也顯得有誠意。

　　“如今月餅正回歸寓意團圓的最初意義，功利性的交換功能被淡化。”劉美婷感慨，這讓中秋節(jié)所承載的家庭團圓、幸福美滿的文化意義更顯“原汁原味”。

　　除了月餅市場火熱外，中秋、國慶也是傳統(tǒng)的餐飲消費旺季。今年雙節(jié)期間，各地系列美食促進消費活動持續(xù)開展。在北京，2018北京國際餐飲節(jié)之國際西餐節(jié)、中秋國際美食節(jié)、順義鮮花港菊花燈光美食節(jié)等餐飲活動陸續(xù)開幕。在珠海，斗門美食節(jié)將于10月1日正式啟動。在長沙，國際食品博覽會引進各種美食，引得不少“吃貨”趨之若鶩。

　　同時，也有一些消費者選擇在老字號餐飲店中尋找傳統(tǒng)記憶。中秋節(jié)期間，北京一些餐飲企業(yè)推出以“團圓”為主題的特色家庭菜品，既家常又實惠，頗受市場歡迎。9月24日中秋節(jié)當(dāng)天，到東來順、便宜坊、致美樓等老字號餐飲店就餐的消費者排起了長隊。“中秋節(jié)3天節(jié)假日期間，包廂早已訂滿，一個月前就有顧客開始預(yù)訂。”致美樓陶然亭店李經(jīng)理介紹。

　　據(jù)北京市商務(wù)委數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中秋節(jié)期間，大眾餐飲受到市民追捧，眉州東坡酒樓、金鼎軒營業(yè)額同比增長10%以上；曲園酒樓、馬凱餐廳等老字號餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5%以上。