你下單我吃 誰在玩“代吃”
花錢買體驗(yàn) 實(shí)際上是日常生活娛樂化服務(wù)
你花錢，讓不認(rèn)識(shí)的人來替你吃飯、喝飲料。如果說這也是一門生意，也許有的人認(rèn)為是天方夜譚，但是，北京青年報(bào)記者卻在電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有人發(fā)帖稱可以有償為別人“代體驗(yàn)”。那么這種生意真的有人光顧嗎？
調(diào)查
可“代吃”多種食品
買家可自選呈現(xiàn)方式
北京青年報(bào)記者登錄某電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有網(wǎng)友發(fā)帖稱可以“代吃”，而這樣的網(wǎng)友并不只是一兩個(gè)人。北青報(bào)記者在該平臺(tái)輸入“代吃”二字，有約百條結(jié)果。
在這些發(fā)布了“代吃”廣告的人中，有的注明只限于代喝奶茶；有的則限制了代吃的地點(diǎn)；有的申明除了危害健康和不能吃的東西外，其余都可代吃。
收費(fèi)也是五花八門。從0.5元到四五十元不等。而在眾多發(fā)帖者給出的開展“代吃”的理由中，“免去買家排隊(duì)和長胖的煩惱”高居榜首。
但是，當(dāng)北青報(bào)記者準(zhǔn)備體驗(yàn)一把“代吃”服務(wù)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)不少發(fā)帖者掛出“代吃”貼只是為了好玩。
當(dāng)然，也有真實(shí)的“代吃”服務(wù)。北青報(bào)記者在聯(lián)系了20多個(gè)發(fā)帖人后，終于有一位回應(yīng)稱自己可以幫人“代吃”，并貼出了此前與客戶的對(duì)話來證明業(yè)務(wù)確實(shí)存在。
北青報(bào)記者也以消費(fèi)者的身份體驗(yàn)了一把“代吃”服務(wù)。在選定了“代吃”的品牌和產(chǎn)品后，賣家表示可以選北青報(bào)記者喜歡的呈現(xiàn)方式，視頻、照片都可以，是不是需要她露臉也要說清楚。
而這次“代吃”的費(fèi)用是奶茶的價(jià)格+5元。在約定的時(shí)間，北青報(bào)記者收到了賣家發(fā)來的購買、吃播和帶有日期的奶茶視頻以及兩張趣味圖片，代表這次服務(wù)已經(jīng)完成。
體驗(yàn)
真實(shí)“代吃”者多為學(xué)生
樂趣在于社交
對(duì)于為什么要做這一業(yè)務(wù)，這位賣家告訴北青報(bào)記者，主要是給自己喝奶茶找一個(gè)理由。她表示自己是奶茶重度愛好者，但也知道奶茶不大健康，因此很矛盾，而如果為了做生意喝奶茶就另當(dāng)別論了。
也并不是所有的“代吃”從業(yè)者都是為了愛好。北青報(bào)記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了一位在東北的“代吃”者，她表示她是看網(wǎng)上有人做才開始做這一行的，并將其視為一個(gè)新職業(yè)。這位“代吃”者表示，“代吃”服務(wù)看似無厘頭，但是為了滿足各種顧客的要求，對(duì)自己也是挑戰(zhàn)，她認(rèn)為這是體驗(yàn)社會(huì)。
“有的人找代吃并不是因?yàn)樽约翰荒艹裕强磩e人吃得香自己就高興。當(dāng)然也有的人就是為了拿到素材發(fā)朋友圈或者做小視頻，也有的人就是為了聊會(huì)兒天。”一位四川的賣家告訴北青報(bào)記者，她已經(jīng)服務(wù)過十余名顧客，很少有人找“代吃”就是為了知道某新品到底是什么味兒。
在她看來其實(shí)大多數(shù)顧客最享受的是在和她討論如何吃、吃到什么程度、如何拍小視頻這個(gè)環(huán)節(jié)上。“享受的是溝通的樂趣和最后的成品，而并不是吃本身。”
北青報(bào)記者了解到，這些“代吃”者均是在校學(xué)生。
分析
“社交消費(fèi)”圖新鮮
“代體驗(yàn)”只是一陣風(fēng)潮
其實(shí)不只是“代吃”“代喝”，北青報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友發(fā)帖稱可以代玩游戲、代“擼貓”等等。
市場營銷人士表示“代體驗(yàn)”服務(wù)看似無厘頭，但這與在網(wǎng)上看直播，圍觀別人吃飯、掏耳朵一樣，都是一種日常生活的娛樂化服務(wù)，屬于精神層面的需求。
這種社交需求可以在互聯(lián)網(wǎng)上尋求表達(dá)、放大、滿足，是互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了“社交消費(fèi)”，市場也樂得“投其所好”。
通過購買服務(wù)，人們得到的是一些精神方面的滿足，“代體驗(yàn)”服務(wù)更像是花錢買一份“體驗(yàn)報(bào)告”。
“代吃”等消費(fèi)現(xiàn)象的背后，除了90后、00后年輕人可能喜歡獵奇新事物以外，也有商家借助新媒體、新平臺(tái)進(jìn)行營銷傳播的考慮。
而“社交消費(fèi)”雖然新鮮、有趣、互動(dòng)性強(qiáng)，但社交話題和熱點(diǎn)來得快、去得快，基本不會(huì)出現(xiàn)“重復(fù)消費(fèi)”。很多時(shí)候是游戲、跟風(fēng)和炒作的產(chǎn)物，很難成為一種穩(wěn)定的、持續(xù)的消費(fèi)模式，因此很難稱其是一種新興服務(wù)消費(fèi)，只能算作一種市場靈感?！?文/本報(bào)記者 張鑫
