童裝多場景需求增加 童裝企業(yè)打造競爭力

　　如今，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們更注重什么場合穿什么樣的衣服。

　　很多童裝企業(yè)紛紛抓住消費趨勢的變化，加大研發(fā)設計的力度，讓童裝的風格更具場景化。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。隨著80后、90后成為生育的主體，這些有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。

　　例如音樂會和生日會選擇禮服，參加體育比賽時希望會穿運動服，出去游玩時則可以穿上展示個性的時尚潮服。

　　消費者：比如過小朋友的生日會，會穿一些公主的聚會衣服，參加一些中國比較傳統(tǒng)的節(jié)日，就可能會穿傳統(tǒng)一點的衣服，是一種形式化和禮儀。

　　消費市場的變化讓很多童企加大多場景的研發(fā)。在福建廈門的一家童鞋研制中心，研發(fā)部的研發(fā)人員正在對一款今年推出不久的兒童足球鞋進行產(chǎn)品升級。

　　負責人告訴記者，運動童裝跟成人運動服裝一樣更具專業(yè)性，所以他所在的企業(yè)研發(fā)的兒童足球鞋搜集了5000個足球隊員的腳型數(shù)據(jù)進行分析，經(jīng)過多次調(diào)試，才做出適合青少年腳型的足球鞋。

　　記者走訪多家童裝企業(yè)了解到，為了避免同質(zhì)化，一些童裝企業(yè)設計出不同場景的童裝，不僅增加了市場份額，也有助于提升利潤。

　　芙麗芙麗實業(yè)（深圳）有限公司董事長 謝愛民：我們開始注重研究整個的兒童生活方式，設計師也是在進行細分，我們現(xiàn)在做潮牌風格衣服比以前做休閑風格的，利潤應該增加到30%左右。

　　深圳市安奈兒股份有限公司副總經(jīng)理 龍燕：特別是這些戶外產(chǎn)品，還有游泳服、禮服，它的毛利是高于常規(guī)產(chǎn)品的毛利。

　　注重消費者體驗 童裝企業(yè)進駐購物中心

　　近年來，網(wǎng)上購買衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，但對童裝市場而言，具有綜合消費體驗的購物中心則是童裝銷售的重要渠道，對于孩子來說，購買時的體驗感和穿上新衣服的新鮮感都是無比快樂的。因此，許多童裝企業(yè)紛紛進駐購物中心。

　　近年來，國內(nèi)大型購物中心為了增加競爭力，紛紛提高兒童業(yè)態(tài)整體占比，將兒童娛樂與教育以及生活需求一體化，以吸納更多的家庭客群。如今，購物中心已經(jīng)成為童裝企業(yè)最為青睞的渠道之一。

　　隨著國內(nèi)消費觀念和消費需求等多方面的升級，人們逐漸提高消費體驗的標準。

　　體驗經(jīng)濟的興起，讓一些童裝企業(yè)抓住市場變化帶來的機遇。很多在購物中心開設的童裝店由過去的幾十平方米擴展到如今的幾百平方米，不僅產(chǎn)品陳列更為豐富，還設置了兒童游玩區(qū)、家長休息區(qū)等區(qū)域，希望家長和孩子都能夠獲得更好的購物體驗。