中新網(wǎng)阿拉善10月4日電 題：藏在沙漠中的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟學(xué)：流量強IP、全民種樹、“跨界”養(yǎng)生
“像阿拉善英雄會這樣的，一次活動就可以引流200萬人。僅開幕式1號當天，入園人數(shù)就超過50萬，是去年的6倍，入園車輛也超過10萬輛。”
這幾天，深藏于內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟的騰格里沙漠上在不少朋友圈中刷屏了，因為第十四屆阿拉善英雄會在這里開幕?；顒佑媱澇掷m(xù)至5號，傳統(tǒng)越野賽事、沙漠腹地風(fēng)光、沙漠體驗類項目、電音搖滾節(jié)等讓人應(yīng)接不暇。作為阿拉善英雄會的總指揮，趙堅珂堅信這是“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”項目中的一個強IP。
圖為阿拉善英雄會場址一隅?！W藍 攝
“2011年起，我每年都來。在家待不住啊，一打開朋友圈，我所有的朋友都在這里，發(fā)的全都是這里的信息。”越野e族福建大隊版主123坐在臨時搭建的營地中，指著手機告訴記者。“我們福建大隊這次700人，往返路程怎么也得6000-7000公里。粗略估計每個人怎么也得花費上萬元吧！”
圖為王思兵家的梭梭樹。 奧藍 攝
“內(nèi)蒙古是我國沙化危害最為嚴重的省區(qū)之一，阿拉善則是內(nèi)蒙古自治區(qū)沙漠最多、土地沙化最嚴重的地區(qū)。”日前，國家林草局林業(yè)和草原改革發(fā)展司副司長王俊中曾這樣評價阿拉善。但同時他也對當?shù)厣钞a(chǎn)業(yè)進行了肯定。“產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆向拉動了生態(tài)保護，既取得了很好的生態(tài)保護建設(shè)成果，也使沙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁出了可喜的步伐。”
中新網(wǎng)記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今在阿拉善，沙產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，開花結(jié)果形成吸睛又吸金的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟。
圖為阿拉善英雄會上，人們沿路搭建起來的帳篷?！W藍 攝
相較于阿拉善英雄會的“硬核”旅游沙產(chǎn)業(yè)，以傳統(tǒng)沙生植物為原料的農(nóng)牧業(yè)也意外地對上了當下人、尤其是年輕人的心思。
這次的網(wǎng)紅關(guān)鍵詞是“養(yǎng)生”，如鎖陽、蓯蓉、黑枸杞、駝奶這一類沙生動植物產(chǎn)品，具有一定的保健功能；沙漠中的蘋果、葡萄、水源等則主要倡導(dǎo)純天然無污染，打造健康生活理念。
一周前阿拉善舉辦了第二屆沙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新博覽會上，鎖陽咖啡、蓯蓉酒、黑枸杞面膜等“跨界”養(yǎng)生產(chǎn)品頗受歡迎。“不行，這個我得嘗嘗。”幾個月前還在調(diào)侃“保溫杯里泡枸杞”的90后姑娘楊靜，掃碼支付了含有沙生植物鎖陽成分的無糖咖啡。鎖陽補腎、潤燥的功效對愛喝咖啡愛熬夜的她很有吸引力。
中新網(wǎng)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，其實對于中國年輕人而言，他們更了解的是鎖陽的好朋友——梭梭。
圖為阿拉善英雄會晚上的電音節(jié)?！W藍 攝
“每天叫醒你的除了鬧鐘，還有螞蟻森林的能量。”在中國，“螞蟻森林種樹”這一類公益項目已成為網(wǎng)友們爭相追逐的新個人形象標簽。據(jù)公開材料顯示，“螞蟻森林”項目于2016年啟動，迄今已成功在全國各地種下上億棵真樹。
“螞蟻森林是我們的合作伙伴之一，也是最出名的一個。它作為我們‘一億棵梭梭林’的重要力量之一，已在阿拉善生態(tài)關(guān)鍵區(qū)域累計種植梭梭超1600萬棵。”阿拉善SEE基金會工作人員楊子強在接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，如今就像吃貨、社畜、宅一樣，公益也成為互聯(lián)網(wǎng)上年輕人的“打卡標簽”之一。
據(jù)阿拉善SEE基金會提供材料顯示，踐行綠色低碳生活方式、線上捐款和線下志愿參與等都是當下普通大眾參與到荒漠化防治的重要形式，當?shù)夭糠洲r(nóng)牧民也依托于此發(fā)展起了沙產(chǎn)業(yè)。
圖為阿拉善英雄會上的一處網(wǎng)紅打卡地，已經(jīng)排起了長隊?！W藍 攝
“當年這里光光的什么都沒有，我們沒辦法生存了才跑掉的，現(xiàn)在我們回來種了7500畝左右的梭梭林。正是因為這個項目，我才能在20多年后重返家鄉(xiāng)。”王思兵是阿拉善當?shù)啬撩瘢以跒跆m布和沙漠邊緣，1992年因當?shù)厣鷳B(tài)不適合生存而背井離鄉(xiāng)，2016年重返家鄉(xiāng)種梭梭，如今成片的梭梭林改善了生態(tài)。她告訴記者，梭梭成年后可以嫁接肉蓯蓉，這樣也就帶來了經(jīng)濟效益。（作者 奧藍 李愛平）
