構(gòu)筑消費城市強大“勢”能

　　5月1日，正在浦東世博源逛街的王小姐打開支付寶付款時，收到了一張“500減50元”的電子消費券。消費券可與商場折扣疊加使用，讓王小姐喜出望外。

　　這個看似簡單的“發(fā)券”動作，卻讓支付寶產(chǎn)品團隊熬了好幾夜。支付寶產(chǎn)品專家馬榮華說，精準“發(fā)券”其實是個技術(shù)活。通過算法及到店客流，隨時調(diào)整發(fā)券的人群范圍，確保真實消費者領(lǐng)取。

　　所當乘者，勢也。“五五購物節(jié)”，乘的是實體商業(yè)加速數(shù)字化的大勢，上海建設國際消費城市的大勢。上海市副市長許昆林說，隨著“五五購物節(jié)”的進行，消費的基礎性作用持續(xù)凸顯，消費潛力不斷釋放，“上海購物”的金字招牌還將繼續(xù)擦亮：

　　——大市場。作為中國最大的經(jīng)濟中心城市，上海也是全國消費能力最強的城市。統(tǒng)計顯示，2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位。

　　上海市代市長龔正說，上海正在打造具有全球影響力的國際消費城市。這里有廣闊的消費市場、強勁的消費活力、齊全的消費品牌、前沿的消費時尚、優(yōu)良的消費環(huán)境。

　　“大件”消費的回暖，證明了大市場的潛力。永達斯柯達松江店銷售顧問史曉冬說，“五一”前三天的成交量達到了此前半個月的銷量。“通過直播，有購車需求的消費者提前‘做功課’，到現(xiàn)場的時候做決定非?？?。除了本地客戶，五一期間還有長三角的客人前來購車，說明消費需求還是非常旺盛。”

　　——大開放。國家會展中心旁的綠地全球貿(mào)易港里，響應“五五購物節(jié)”活動，全場進口裸鉆八五折，吸引了上海和全國消費者的目光。

　　上海是全國開放的高地。從東邊的上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)，到西邊的進博會舉辦地虹橋商務區(qū)，全球企業(yè)通過上海這扇窗，重新發(fā)現(xiàn)中國市場。

　　進博會參展商希臘希華集團總裁索菲亞說，在虹橋品匯銷售的商品在希臘都有直供基地，沒有中間商費用。“上海組織的‘五五購物節(jié)’，我們肯定積極參加，主動讓利，完全有信心拿出同類進口商品中的最低價。”

　　——大融合。“實體商店成了電商試衣間”“線下商場‘錢途’何在”……在商業(yè)的劇烈轉(zhuǎn)型中，很多實體店鋪經(jīng)營者陷入了焦慮之中。如何盡快破局、走出“至暗時刻”，“五五購物節(jié)”給出了一個范本。

　　作為新零售的“策源地”和“競技場”，上海孕育了拼多多、盒馬鮮生、小紅書等一系列新型商業(yè)平臺。上海市商務委表示，“五五購物節(jié)”主打的五大消費中，排在最前的是新興消費。通過打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀系列活動，打響“上海云購物”品牌。

　　新興消費，打破了線上線下的界限，用線上流量反哺實體經(jīng)濟，推動兩者融合共生。拼多多高級副總裁王堅說：“我們預計拼多多將為購物節(jié)實現(xiàn)‘兩個50億’的目標，即直接帶動線下消費超過50億元，帶動消費品網(wǎng)絡銷售額超過50億元。”

　　上海商業(yè)航母百聯(lián)集團董事長葉永明感慨：“傳統(tǒng)零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路，也是艱辛之路。在疫情的倒逼下，中國商業(yè)正在踏上全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景的新征程。”