新時代短視頻內(nèi)容創(chuàng)造生態(tài)，賦予文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)口

事實上，這并非快手平臺與文旅產(chǎn)業(yè)的第一次合作。據(jù)悉，自2018年以來，快手曾先后與湖南、云南、黑龍江牡丹江、甘肅、山東以及新疆等地的文旅部門展開合作，并且早在今年四月就與洛陽文旅局達成合作，先后推出“牡丹花開”活動，在市場直播帶貨活動中，累計觀看達3000多萬人次，不僅推薦了洛陽旅游，更為鄭州特產(chǎn)找到了銷售突破口，極大地拉動了疫后的消費市場。

作為記錄與分享個人生活的短視頻平臺，在快手每天就有三億來自世界各地的用戶，其中洛陽的用戶占到140萬之多，也就是說，平均每五個洛陽人中就有一位是快手活躍用戶，他們記錄著洛陽的城市發(fā)展、風(fēng)土人情等方方面面。而短視頻又是一種輕量化、移動化、碎片化的信息傳播載體，所以快手的海量UGC內(nèi)容與豐富的用戶生態(tài)，使其特別適合成為城市文化旅游宣傳的發(fā)源地與大本營，更多用戶因為快手平臺中的短視頻來到洛陽，又因為洛陽的城市魅力參與到快手的UGC內(nèi)容創(chuàng)造生態(tài)中，如此循環(huán)往復(fù)形成了站內(nèi)站外的傳播閉環(huán)，也為短視頻平臺與城市文旅產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合打開了新思路。

“酒香也怕巷子深”，隨著網(wǎng)絡(luò)深度融入生活，以及群眾文旅需要升級，技術(shù)驅(qū)動和內(nèi)容創(chuàng)新日益成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。深厚的歷史文化底蘊是河南發(fā)展的獨特優(yōu)勢，而要真正把文化資源優(yōu)勢打造為高質(zhì)量的對外宣傳優(yōu)勢，推動文化旅游大省向文化旅游強省轉(zhuǎn)變，就必須堅持以文化為魂，旅游為體，技術(shù)為用，用好、用活新媒體傳播手段。將快手的內(nèi)容創(chuàng)造力與城市的文化旅游相結(jié)合，創(chuàng)作出更多彰顯時代價值、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化、反映國人審美的視頻作品，這正是一種新時代賦予文旅產(chǎn)業(yè)的“新風(fēng)口”。

以技術(shù)為生產(chǎn)力，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造力，帶動融媒體宣傳力

隨著視頻化的信息傳播走向主流，短視頻不斷改變著傳統(tǒng)的新聞報道與生產(chǎn)方式，重塑媒體格局和輿論生態(tài)，并逐漸成為媒體融合重要的推動力與競技場。對于傳統(tǒng)媒體而言，擁抱短視頻是應(yīng)對視頻化、碎片化傳播環(huán)境的必然選擇，也是其開辟融媒體報道新路徑的機會，入駐短視頻平臺或已成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播形式、搶占話語高地的首要選擇。

以快手平臺為例，截至2019年底，快手上媒體相關(guān)機構(gòu)與個人累計開設(shè)賬號超過8000個，借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體極大地擴展了新聞的傳播范圍和觸達邊界，得以創(chuàng)新新聞報道形態(tài)和受眾連接方式。而作為平臺方，快手也會以更開放的態(tài)度與機構(gòu)進行深入合作，如發(fā)起“光合計劃”助力機構(gòu)創(chuàng)作者成長，聯(lián)合行業(yè)頭部企業(yè)，從技術(shù)、產(chǎn)品、運營的方向做整合；與文化合作伙伴，進行更深入的合作；投入流量資源，對賬號進行多元化扶持等。在此次快手網(wǎng)紅文旅大會中，借助快手平臺的流量資源，各主流媒體賬號與相關(guān)領(lǐng)域主播進行了聯(lián)合直播互動，均起到了1+1＞2的效果。

其實，除了直播+旅游，還有直播+電商、直播+采訪等形式，以快手為代表的短視頻平臺，正在積極輸出自身的直播能力，助力各行各業(yè)加速復(fù)蘇，隨著技術(shù)的進步和產(chǎn)品的進階，直播功能也在逐漸擺脫娛樂屬性，變成可以賦能各行各業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。媒體融合的效果取決于內(nèi)容生產(chǎn)，主流媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺，從最開始擁抱短視頻、內(nèi)容創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變語態(tài)再到現(xiàn)在多種目的的直播，平臺的技術(shù)生產(chǎn)力一直在激活媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力，主流媒體通過短視頻平臺進行融合轉(zhuǎn)型，更在不斷拓寬媒體融合的新業(yè)務(wù)、新形態(tài)。

短視頻平臺既是各家“短”兵相接的陣地，也是媒體融合的利器和重要切入口。為了契合“短視頻化”的傳播語境，主流媒體正在積極加強與短視頻平臺的聯(lián)動，打造精準傳播端口、擴大正能量傳播聲量。而在這一過程中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也進一步升級，逐步建立起平臺化的傳播能力，依托自身權(quán)威對接市場上各類需求，或?qū)Ⅲw現(xiàn)出難以匹敵的競爭優(yōu)勢。