“沖啊，尾款人！”在介紹2020年中國(guó)“雙十一”盛況時(shí)，英國(guó)廣播公司（BBC）注意到，這一新興詞匯一度成為中國(guó)社交媒體平臺(tái)微博的熱門話題。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙十一全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億。據(jù)悉，今年天貓“雙十一”預(yù)計(jì)吸引超過8億消費(fèi)者、25萬品牌、500萬商家，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。
受疫情影響，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，中國(guó)電商界的大考“雙十一”成為全世界關(guān)注焦點(diǎn)。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》注意到，阿里巴巴一改往年單天開賣的節(jié)奏，將“雙十一”從狂歡節(jié)升級(jí)為狂歡季。美聯(lián)社發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)的“黑色星期五”不同，中國(guó)的“雙十一”將購(gòu)物與社交性娛樂相結(jié)合，開創(chuàng)“娛樂購(gòu)物”新模式。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)則表示，預(yù)計(jì)在雙十一購(gòu)物節(jié)的支持下，中國(guó)的零售銷售將在今年的最后三個(gè)月恢復(fù)穩(wěn)定。
“在中國(guó)，購(gòu)物成為了一種趨勢(shì)”
與往年相比，今年中國(guó)電商“雙十一”購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)時(shí)間、參與規(guī)則售賣形式等方面都有不小改變。
美聯(lián)社注意到，電商平臺(tái)延長(zhǎng)了購(gòu)物節(jié)的時(shí)間。中國(guó)最大的兩家電商公司阿里巴巴和京東都從10月21日起就開始打折，在購(gòu)物節(jié)開始前的幾個(gè)小時(shí)，一些打折的品牌與商家都迎來了上億元人民幣的預(yù)售訂單。
據(jù)天貓方面介紹，今年“雙十一”首度從狂歡節(jié)升級(jí)為狂歡季，在11月11日消費(fèi)高潮來臨之前，天貓雙11還在1到3號(hào)安排了“搶先購(gòu)”售賣期。新節(jié)奏下，預(yù)售商品在11月1號(hào)就可以支付尾款，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯(cuò)過搶購(gòu)，也減輕了物流壓力。
今年10月31日晚，“沖啊，尾款人！”沖上微博熱門話題，對(duì)于這種“提前支付定金鎖定商品再支付尾款”的新模式，BBC分析認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可以借此實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)預(yù)售期、拆分付款以刺激消費(fèi)欲的目標(biāo)，提高最終成交額。
近年來，隨著線上購(gòu)物節(jié)日益壯大，新模式大量涌現(xiàn)。美聯(lián)社發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)的“黑色星期五”不同，中國(guó)的“雙十一”將購(gòu)物與社交性?shī)蕵废嘟Y(jié)合，對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，開創(chuàng)“娛樂購(gòu)物”新模式。電商平臺(tái)上還推出一些小游戲吸引消費(fèi)者，可以拿到更多優(yōu)惠。
咨詢機(jī)構(gòu)Forrester 的高級(jí)分析師王曉豐表示，由于疫情緣故，許多品牌與零售商為了營(yíng)收，都大力投資電商和直播，這一趨勢(shì)在今年雙十一更加顯現(xiàn)。
“在中國(guó)，購(gòu)物成為了一種趨勢(shì)。”CNBC指出，直播帶貨的興起也讓希望在中國(guó)發(fā)展的商業(yè)品牌看到了商機(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Coresight Research預(yù)計(jì)，中國(guó)的直播業(yè)務(wù)今年將帶來約1250億美元的銷售額，高于2019年的630億美元。而在這一領(lǐng)域，美國(guó)市場(chǎng)的銷售額僅為50億美元左右。
“中國(guó)零售業(yè)已基本恢復(fù)”
30分鐘破3000億，“尾款人”的“購(gòu)物車”都裝了啥？
法新社稱，隨著商家開啟打折促銷模式，消費(fèi)者紛紛“剁手”，從食品、電子產(chǎn)品到美容產(chǎn)品，都不放過。美聯(lián)社則分析稱，由于受到新冠疫情和旅行限制，許多中國(guó)游客無法出國(guó)旅行，中國(guó)消費(fèi)者將在進(jìn)口產(chǎn)品和國(guó)外奢侈品牌上花更多錢。BBC還預(yù)計(jì)，維生素、空氣凈化器等健康產(chǎn)品有望躋身最暢銷產(chǎn)品的行列。美容產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)服裝會(huì)繼續(xù)暢銷。
法新社在社交媒體上發(fā)布了阿里巴巴機(jī)器人智能倉(cāng)庫(kù)中分揀包裹的視頻畫面。
700多架包機(jī)、3000多艘長(zhǎng)途貨船、1萬多個(gè)移動(dòng)儲(chǔ)物柜......為了探尋中國(guó)驚人購(gòu)買力的真相，BBC梳理了阿里巴巴旗下的物流企業(yè)菜鳥的一系列數(shù)據(jù)。“被疫情壓抑的消費(fèi)需求有望讓今年的雙十一創(chuàng)下新紀(jì)錄，由于出國(guó)購(gòu)物不便，奢侈品牌網(wǎng)購(gòu)銷量也有望得到提振。”
