中新網(wǎng)客戶端北京11月24日電(記者 謝藝觀)直播帶貨數(shù)據(jù)頻頻“注水”、未成年人大額打賞難追回、直播間里玩起“擦邊球”……
11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》(以下簡稱“通知”)，給這些行為套上“緊箍咒”。
資料圖：李佳琦介紹直播間設(shè)備和功能。 殷立勤 攝
直播帶貨頻“翻車”？重點(diǎn)管理頭部主播！
通知指出，網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺(tái)要對(duì)開設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證，不得為無資質(zhì)、無實(shí)名、冒名登記的商家或個(gè)人開通直播帶貨服務(wù)。要對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。
面對(duì)近期明星、頭部主播直播帶貨紛紛“翻車”，有網(wǎng)友表示，“通知來得正是時(shí)候。”
近日，“職業(yè)打假人”王海公開質(zhì)疑快手頭部帶貨達(dá)人辛巴在直播間售賣的茗摯品牌“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”是糖水而非燕窩，成本不到1元錢，被頂上熱搜。
“假燕窩”一事還在被網(wǎng)友熱烈討論，汪涵、李雪琴等明星直播帶貨疑造假又被中消協(xié)直接點(diǎn)名。
有媒體報(bào)道，11月6日汪涵“順德專場直播”中，有商家繳納10萬元開播費(fèi)后，當(dāng)天成交1323臺(tái)，退款1012臺(tái)，退款率高達(dá)76.4%。而且其他商家也有類似遭遇，導(dǎo)致店鋪收到了平臺(tái)虛假交易警告。后被簽約方回應(yīng)是假的；另外，當(dāng)紅脫口秀演員李雪琴也被曝“雙11”在某平臺(tái)直播的311萬觀眾中，只有不到11萬真實(shí)存在。
汪涵順德專場直播截圖。
“一方面，觀看人數(shù)吹牛、銷售數(shù)據(jù)‘注水’等‘影響力’指標(biāo)的造假，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。而另一方面，惡意刷單、花式踢館、虛假舉報(bào)等同業(yè)競爭也污染了直播生態(tài)。”中消協(xié)稱。
