京華時(shí)報(bào)訊（記者古曉宇）蘋(píng)果公司身上的光環(huán)開(kāi)始變得黯淡。昨天，這家全球最大的科技企業(yè)發(fā)布了2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，蘋(píng)果公司的營(yíng)收自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，同時(shí)出現(xiàn)下滑的還有蘋(píng)果公司的凈利潤(rùn)和iPhone銷(xiāo)量。

　　收入凈利銷(xiāo)量齊下滑 

　　財(cái)報(bào)顯示，在截至2016年3月26日的第二財(cái)季，蘋(píng)果公司的營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑了13%，這也是蘋(píng)果公司自2003年以來(lái)營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑，而且降幅還達(dá)到了兩位數(shù)；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期下滑了22%；每股攤薄收益1.90美元，低于去年同期。

　　收入下滑的背后，是蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量的下滑。報(bào)告顯示，在上一個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果的主要產(chǎn)品銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑。其中，共售出403萬(wàn)臺(tái)Mac，同比下滑24%；共售出5119萬(wàn)部iPhone，同比下滑32%；共售出1025萬(wàn)部iPad，同比下滑36%。值得注意的是，這是蘋(píng)果2007年發(fā)布第一代iPhone以來(lái)，這種風(fēng)靡全球的手機(jī)首次出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。

　　蘋(píng)果公司還預(yù)計(jì)，2016財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收為410億美元到430億美元，毛利率為37.5%到38%。這一預(yù)期也未能達(dá)到分析師此前473億美元的預(yù)期。

　　因?yàn)?3年來(lái)最差的業(yè)績(jī)報(bào)，當(dāng)日蘋(píng)果公司股價(jià)常規(guī)交易中下跌0.73美元，報(bào)收于104.35美元，跌幅為0.69%。而在盤(pán)后交易中，蘋(píng)果的股價(jià)大幅下跌了接近8%，市值一天就蒸發(fā)了400億美元。

　　中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光不再

　　從蘋(píng)果公司各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，美洲部門(mén)營(yíng)收同比下滑10%；歐洲部門(mén)營(yíng)收同比下滑5%；大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑26%；日本部門(mén)營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收同比下滑25%。

　　從中可以看出，蘋(píng)果在大中華區(qū)市場(chǎng)的收入下滑居然是最高的，而以往，這一市場(chǎng)都是為蘋(píng)果提供最高增幅的區(qū)域，甚至一度季度同比增幅超過(guò)了100%。蘋(píng)果之前也稱(chēng)中國(guó)市場(chǎng)為其在全球最重要的市場(chǎng)。作為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力的大中華區(qū)市場(chǎng)的下滑，成為蘋(píng)果此次交出糟糕業(yè)績(jī)的重要原因。

　　不過(guò)，在蘋(píng)果的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克仍然堅(jiān)持中國(guó)市場(chǎng)的重要性。他表示，香港無(wú)論是旅游還是國(guó)際貿(mào)易都出現(xiàn)了下降，但蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地的增長(zhǎng)依然穩(wěn)定，同時(shí)中國(guó)內(nèi)地的4G用戶(hù)數(shù)仍然在增加。他透露，蘋(píng)果計(jì)劃在中國(guó)再開(kāi)40家店。

　　缺乏創(chuàng)新讓蘋(píng)果陷困境

　　庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前停止增長(zhǎng)的局面，主要受許多國(guó)家和地區(qū)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，他認(rèn)為全球智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)向好。他還表示，蘋(píng)果在收購(gòu)問(wèn)題上將更為激進(jìn)，該公司將收購(gòu)一些比以往收購(gòu)規(guī)模都大的公司。他透露，蘋(píng)果在過(guò)去的4個(gè)季度中已累計(jì)收購(gòu)了15家公司。

　　手機(jī)行業(yè)分析師成博表示，造成蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的主要原因就是iPhone銷(xiāo)量的下滑，因?yàn)槿狈ψ銐蜃屓梭@艷的創(chuàng)新，蘋(píng)果iPhone對(duì)用戶(hù)的吸引力正在越來(lái)越弱。而在以往增速最高的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果還遭遇到了中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的圍堵。他認(rèn)為，今年9月份蘋(píng)果將發(fā)布的iPhone7將是決定其今后走勢(shì)的重要機(jī)會(huì)。不過(guò)從目前透露的信息看，iPhone7似乎并沒(méi)有讓人眼前一亮的地方。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：iPhone首現(xiàn)銷(xiāo)量下滑 蘋(píng)果發(fā)布十三年來(lái)最差季報(bào)

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