臺海網(wǎng)12月15日訊 （海峽導(dǎo)報記者 孫春燕/文 常海軍/圖）繼“全省首家少兒主題書店”之后，日前，新華書店在廈門又開了首家教育主題書店；同一天，鼓浪嶼和城市職業(yè)學(xué)院也各自新增一家外圖書店；此外，曉風(fēng)書屋、蟲洞書店、琥珀書店……這一年多來也不斷傳出新店開張的消息。
一度飽受網(wǎng)絡(luò)市場沖擊的廈門實(shí)體書店，似乎一夜之間“復(fù)活”了！難道真的“寒冬”已過？昨日，導(dǎo)報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然廈門實(shí)體書店今年可謂逆市增長，在政策扶持下顯示出勃勃生機(jī)，但“寒冬”依然存在，生存的壓力依然不小。
強(qiáng)勢回歸
廈門實(shí)體書店一年增加40家
上周末，即將80歲“高齡”的新華書店，在廈禾路開出了其旗下的第一家教育主題書店，1200平方米的經(jīng)營面積里，中小學(xué)課本以及各類教育類圖書、電教產(chǎn)品等3萬多種商品一應(yīng)俱全。
“這是新華書店在廈門的第8家門店。”福建新華發(fā)行集團(tuán)廈門分公司鄭雪清告訴導(dǎo)報記者，今年8月，新華書店的“全省首家少兒主題書店”開門營業(yè)，為新華書店主題類門店拉開序幕。
新華書店此舉，被業(yè)界解讀為一種信號——實(shí)體書店開始復(fù)蘇了。
上個月，外圖在城市職業(yè)學(xué)院和鼓浪嶼分別高調(diào)開業(yè)，尤其是將一幢鼓浪嶼上的老別墅，變成充滿人文情懷的特色書店；7月份，鼓浪嶼另一老別墅迎來了曉學(xué)堂·蟲洞書店；同期，曉風(fēng)書屋在悅享中心和大學(xué)路同時開店，被認(rèn)為是“強(qiáng)勢回歸”。
此外，西西弗書店在廈門SM二期開門迎客，紙的時代、24小時營業(yè)的蕓臺書舍、不在書店、琥珀書店等都在業(yè)界形成了自己的“粉絲圈”……
公開數(shù)據(jù)顯示，最近兩年廈門實(shí)體書店數(shù)量穩(wěn)步增加，去年，廈門實(shí)體書店較前一年增加40家，達(dá)到305家。“從今年的情況來看，繼續(xù)增長的幅度也不會太小。”廈門外圖集團(tuán)總經(jīng)理申顯揚(yáng)說，實(shí)體書店的回歸潮信號，越來越強(qiáng)烈了。
各有絕招
有的講情懷有的增加文創(chuàng)產(chǎn)品
自鋼琴碼頭下船，繞過千回百轉(zhuǎn)的里弄巷道，在被島民俗稱為“貓頭鷹樓”的外圖書店，一杯清茶，一本閑書，在日均數(shù)萬游客的喧鬧小島上，覓得半日浮閑。
這是申顯揚(yáng)對外圖鼓浪嶼店的設(shè)想，“鼓浪嶼是一座人文厚重的小島，外圖是一家堅持圖書情懷的實(shí)體書店。我想讓外圖書店，為鼓浪嶼創(chuàng)造一個獨(dú)特的文化地標(biāo)”。
事實(shí)上，實(shí)體書店的回歸潮中，人文、情懷幾乎是每家書店必提的字眼，這樣的“不務(wù)正業(yè)”被不少業(yè)者看作實(shí)體書店賴以生存的根本。
鄭雪清說，現(xiàn)在的實(shí)體書店，不僅要服務(wù)好、體驗(yàn)好，還要有迎合讀者需求的活動和附加值，比如兒童書店幾乎每周末都有活動，讓讀者在閱讀的同時，體會到參與的快樂。
同時，大學(xué)路曉風(fēng)書屋增加了文創(chuàng)產(chǎn)品和銷售飲品，位于悅享中心的曉風(fēng)書屋則引入了連鎖網(wǎng)吧。還有蟲洞書店，定位文創(chuàng)，配有咖啡吧、下午茶吧、手作烘焙間等。
曉學(xué)堂堂主、新格文創(chuàng)董事長蘇曉東表示，蟲洞書店提供一個遇見鼓浪嶼精彩人文的途徑，希望新青年、亞文化能在這個閱讀場所碰撞。
還需耐心
業(yè)者稱現(xiàn)在尚難言“寒冬”已過
廈門實(shí)體書店遍地開花，顯示出勃勃生機(jī)，那是不是說實(shí)體書店“寒冬”已過呢？其實(shí)不然。“今年，圖書行業(yè)發(fā)行量下降，但廈門書店開業(yè)數(shù)量卻在增加，這說明市場有回暖趨勢，但要說‘寒冬’不再，可能還為時過早。”申顯揚(yáng)說，實(shí)際上，今年來廈門實(shí)體書店的銷售額仍在小幅下降，并沒有增加，不少書店依然處于虧損狀態(tài)。
另據(jù)了解，即便是新華書店這樣的老品牌，目前的狀態(tài)也僅僅是“收入與成本基本持平”。
業(yè)內(nèi)人士曾先生表示，前年年底，廈門市出臺扶持民營實(shí)體書店發(fā)展暫行辦法，對民營實(shí)體書店面臨的資金和場地困難給予扶持。當(dāng)時，曉風(fēng)書屋獲得8萬多元資金，盤活了大學(xué)路門店，而在少了店租壓力的前提下，有更多小型書店試水。
“政策是刺激實(shí)體書店復(fù)蘇的最大動因，但從銷售上說，靠賣書來賺錢的書店非常少。”一位實(shí)體書店從業(yè)者直言，回到商業(yè)來說，目前網(wǎng)絡(luò)銷售的比例已經(jīng)與實(shí)體書店持平，且大有趕超的意味，沖擊不言而喻。去年一年，廈門多家實(shí)體書店或拿到扶持資金，或受到業(yè)主店租優(yōu)惠，但根本上，賣書的收入并沒有爆發(fā)性增長。
聲音
捍衛(wèi)閱讀尊嚴(yán) 業(yè)界吁新書限價
其實(shí)，雖然實(shí)體書店“寒冬”未過，但業(yè)界確實(shí)都感受到了行業(yè)回暖升溫。
比如，廈門外圖書店一個門店的單日營業(yè)額最高達(dá)到75萬元；再比如，《大頭兒子》作者來廈，“粉絲”將新華書店圍得水泄不通。
那么，為何在實(shí)體書店于廈門呈遍地開花之勢，顯示出勃勃生機(jī)的背景下，業(yè)者仍稱實(shí)體書店難言“寒冬”已過呢？說到底，就是網(wǎng)絡(luò)沖擊太厲害。為此，業(yè)界呼吁，圖書行業(yè)新書限價政策應(yīng)徹底執(zhí)行。
“很早之前，國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)出臺過一部行業(yè)規(guī)范——《圖書公平交易規(guī)則》，其中規(guī)定，出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場時，必須按圖書標(biāo)定實(shí)價銷售。”業(yè)內(nèi)人士王先生說，“限折令”不僅會降低網(wǎng)絡(luò)書店對實(shí)體書店的沖擊，也是對圖書作者的一種尊重。如果這個政策能徹底執(zhí)行，對實(shí)體書店無疑是很大的利好。
申顯揚(yáng)也說，在國外很多地方，新書是不打折的，但在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)書店大張旗鼓地低價銷售，實(shí)體書店卻只能遵守最低8.5折的“生死線”，競爭起來確實(shí)有難度。
