數(shù)據(jù)
2135億!
天貓雙十一
創(chuàng)下新紀錄
2018天貓“雙十一”剛剛落下帷幕。今年天貓“雙十一”的最終成交額鎖定在2135億元,首次突破2000億大關(guān)。
除了成交額,2018年天貓“雙十一”還刷新多項紀錄:物流訂單于23點18分09秒突破10億,宣告十億包裹時代的到來;截至22點,共有210個品牌成交額過億,遠超去年“雙十一”全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平;生物支付時代到來,天貓“雙十一”當天,60.3%的交易通過支付寶指紋、刷臉支付完成,等等。
據(jù)中新社電
分析
從“淘便宜”
到買品質(zhì)
十年“雙十一”
折射中國消費變遷路
2009年11月11日,淘寶商城以“光棍節(jié)”促銷名義首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié),當時很多人都沒有想到,這一天會成為影響未來消費的“大日子”。十年來,“雙十一”早已超出一場普通的全民購物狂歡,它所代表和折射的是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、社會消費升級的巨大改變和生動縮影。
【買多少】
交易額持續(xù)攀升
凸顯巨大消費潛力

2009年是淘寶首屆“雙十一”,當時網(wǎng)購還未蔚然成風,但是一天之內(nèi)創(chuàng)造了5000萬元的銷售額;2012年是“雙十一”的爆發(fā)點,淘寶和天貓的銷售額達到了191億元;2015年阿里巴巴集團“雙十一”銷售額增至912億元;2017年“雙十一”天貓交易額1682億元,2018年,這一數(shù)據(jù)則為2135億元。
2009年以來,“雙十一”交易額持續(xù)爬高的背后,是中國居民人均可支配收入的節(jié)節(jié)攀升。
【買什么】
從關(guān)注價格
到追求品質(zhì)
十年間,消費者的生活已全面電商化,購買商品越來越趨向于高端化、品質(zhì)化。京東2017年“雙十一”期間,母嬰類、服裝類商品下單金額分別比2008年增長了5.5萬倍、1.2萬倍。對品質(zhì)要求較高的美妝個護、食品酒類、生鮮類商品下單金額比2016年增長均超過80%。
從“淘便宜”到買品質(zhì),從沖動囤貨到理性購買,消費者的理念在這十年也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。京東大數(shù)據(jù)顯示,2015年以前,用戶囤貨行為較為明顯,主要是日用品和消耗品;2016年起,用戶在大促期間的客單價有所提升,囤貨行為也在繼續(xù),但消費者在花錢上越來越不將就,折扣低價已經(jīng)不是消費的最大驅(qū)動力,而是為了需要、為了享受、為了愉悅。
據(jù)新華社電
