數(shù)據(jù)

　　2135億！

　　天貓雙十一

　　創(chuàng)下新紀錄

　　2018天貓“雙十一”剛剛落下帷幕。今年天貓“雙十一”的最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關(guān)。

　　除了成交額，2018年天貓“雙十一”還刷新多項紀錄:物流訂單于23點18分09秒突破10億，宣告十億包裹時代的到來；截至22點，共有210個品牌成交額過億，遠超去年“雙十一”全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平；生物支付時代到來，天貓“雙十一”當天，60.3%的交易通過支付寶指紋、刷臉支付完成，等等。

　　據(jù)中新社電

　　分析

　　從“淘便宜”

　　到買品質(zhì)

　　十年“雙十一”

　　折射中國消費變遷路

　　2009年11月11日，淘寶商城以“光棍節(jié)”促銷名義首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)，當時很多人都沒有想到，這一天會成為影響未來消費的“大日子”。十年來，“雙十一”早已超出一場普通的全民購物狂歡，它所代表和折射的是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、社會消費升級的巨大改變和生動縮影。

　　【買多少】

　　交易額持續(xù)攀升

　　凸顯巨大消費潛力

　　2009年是淘寶首屆“雙十一”，當時網(wǎng)購還未蔚然成風，但是一天之內(nèi)創(chuàng)造了5000萬元的銷售額；2012年是“雙十一”的爆發(fā)點，淘寶和天貓的銷售額達到了191億元；2015年阿里巴巴集團“雙十一”銷售額增至912億元；2017年“雙十一”天貓交易額1682億元，2018年，這一數(shù)據(jù)則為2135億元。

　　2009年以來，“雙十一”交易額持續(xù)爬高的背后，是中國居民人均可支配收入的節(jié)節(jié)攀升。

　　【買什么】

　　從關(guān)注價格

　　到追求品質(zhì)

　　十年間，消費者的生活已全面電商化，購買商品越來越趨向于高端化、品質(zhì)化。京東2017年“雙十一”期間，母嬰類、服裝類商品下單金額分別比2008年增長了5.5萬倍、1.2萬倍。對品質(zhì)要求較高的美妝個護、食品酒類、生鮮類商品下單金額比2016年增長均超過80%。

　　從“淘便宜”到買品質(zhì)，從沖動囤貨到理性購買，消費者的理念在這十年也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。京東大數(shù)據(jù)顯示，2015年以前，用戶囤貨行為較為明顯，主要是日用品和消耗品；2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨行為也在繼續(xù)，但消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經(jīng)不是消費的最大驅(qū)動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅。

　　據(jù)新華社電