2019年3月23日，2019中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽•光明優(yōu)倍全明星賽在深圳寶安體育館舉行，瑞幸咖啡作為排超全明星賽歷史上唯一一家咖啡類(lèi)官方合作伙伴，為大賽工作人員及現(xiàn)場(chǎng)觀眾等提供咖啡飲品服務(wù)。

2019年9月28日至10月6日，2019年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽在北京國(guó)家網(wǎng)球中心舉行，這是亞洲地區(qū)唯一設(shè)置最全、參賽球員最多、總獎(jiǎng)金最高的國(guó)際綜合性網(wǎng)球賽事。瑞幸咖啡作為大賽咖啡獨(dú)家合作伙伴，在國(guó)家網(wǎng)球中心西廣場(chǎng)、鉆石廣場(chǎng)、映月球場(chǎng)搭建3家快閃售賣(mài)店，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾與工作人員提供咖啡飲品和輕食服務(wù)。

2019年10月12日，中國(guó)汽車(chē)類(lèi)最高級(jí)別賽事2019China GT（中國(guó)超級(jí)跑車(chē)錦標(biāo)賽），在上海迎來(lái)收官賽。瑞幸咖啡作為China GT指定咖啡合作伙伴，在賽場(chǎng)商貿(mào)區(qū)觀眾入口搭建了快閃店，為工作人員及參賽車(chē)手提供高品質(zhì)的咖啡飲品和健康輕食服務(wù)，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也可以通過(guò)瑞幸咖啡App或微信小程序，線上購(gòu)買(mǎi)冰爽咖啡、鮮榨果蔬汁、健康輕食和小食等各類(lèi)飲品、甜點(diǎn)。

瑞幸咖啡為何會(huì)頻頻贊助大型體育賽事，亮相各類(lèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景？這一切，與瑞幸咖啡的年輕受眾群體密切相關(guān)。極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，瑞幸咖啡用戶中有46.6%年齡在25歲及以下，26-36歲用戶占比 45.3%，36歲及以上用戶占比僅為 8.1%。且瑞幸咖啡45.61% 的用戶分布在一線城市，新一線城市的用戶占比也達(dá)到了43.37%，上海和北京的用戶占比分別為17%和15.91%。也就是說(shuō)，瑞幸咖啡的受眾群體，恰好與各大體育賽事的觀眾高度重合。

當(dāng)然，能得到各大國(guó)際級(jí)體育賽事組委會(huì)認(rèn)可，進(jìn)入賽場(chǎng)提供服務(wù)，主要還是因?yàn)槿鹦铱Х葥碛歇?dú)特的點(diǎn)單方式、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。

瑞幸咖啡行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的線上點(diǎn)單無(wú)現(xiàn)金模式，能省去現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的步驟，用戶手機(jī)下單付款后，可以等產(chǎn)品制作完成，再前往門(mén)店掃碼領(lǐng)取，便捷省時(shí)。相較于傳統(tǒng)的點(diǎn)單模式，瑞幸咖啡的點(diǎn)單方式，更適合像這樣的大型賽事。

更重要的是，瑞幸咖啡的產(chǎn)品品質(zhì)有保證。瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO錢(qián)治亞曾公開(kāi)表示，瑞幸只選擇行業(yè)前10%的供應(yīng)商頭部企業(yè)進(jìn)行合作，致力于為客戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比和高便利性的產(chǎn)品。早在2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆便在意大利米蘭2018 IIAC國(guó)際咖啡品鑒大賽斬獲了金獎(jiǎng)，前不久，瑞幸咖啡又有4款咖啡豆在IIAC 2019國(guó)際咖啡品鑒大賽上獲得金獎(jiǎng)。（黃儀琳）