臺(tái)海網(wǎng)8月14日訊 據(jù)廈門(mén)晚報(bào)報(bào)道 你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“YYDS”嗎？它是“永遠(yuǎn)滴神”的拼音縮寫(xiě)，最早出現(xiàn)在電競(jìng)?cè)铮稳葸x手無(wú)人可匹敵，之后很快被網(wǎng)友用在各種場(chǎng)合。網(wǎng)友們或許只是用網(wǎng)絡(luò)熱詞刷刷微博，而不少?gòu)B門(mén)商家卻敏銳地發(fā)現(xiàn)熱詞背后的商機(jī)，迅速開(kāi)始為網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
廈企去年就申請(qǐng)注冊(cè)“秋天的第一杯奶茶”
記者檢索中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一廈企在5月20日，提交了包括“YYDS 歪歪滴艾斯”在內(nèi)的數(shù)件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。目前，該批商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查階段。
看上“YYDS”的企業(yè)還不少。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的信息顯示，目前申請(qǐng)含“YYDS”的商家、個(gè)人有91個(gè)，申請(qǐng)“永遠(yuǎn)的神”的有26個(gè)，申請(qǐng)“永遠(yuǎn)滴神”的有20個(gè)。這些與“YYDS”相關(guān)的商標(biāo)，大多處在等待實(shí)質(zhì)審查階段。
“你喝奶茶了嗎？”這幾天，“秋天的第一杯奶茶”又成為年輕人掛在嘴邊的熱詞。早在去年9月，廈門(mén)益特精密工業(yè)有限公司就開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“秋天的第一杯奶茶”。這家公司申請(qǐng)的商標(biāo)門(mén)類(lèi)挺多，除了咖啡館、餐館、餐廳、茶館和流動(dòng)飲食供應(yīng)外，還有出租椅子、桌子、桌布和玻璃器皿、動(dòng)物寄養(yǎng)、養(yǎng)老院等。不過(guò)，在等了將近一年后，與益特精密公司競(jìng)爭(zhēng)“秋天的第一杯奶茶”商標(biāo)的對(duì)手已經(jīng)增加到100多個(gè)。目前，他們都處在等待實(shí)質(zhì)審查階段。
除了“YYDS”和“秋天的第一杯奶茶”，被廈門(mén)商家看好的網(wǎng)絡(luò)熱詞還有“凡爾賽”“內(nèi)卷”“后浪”“集美”“打工人”等。比如，一家叫作御都全景的廈門(mén)旅行社正在申請(qǐng)“凡爾賽”商標(biāo)；廈門(mén)一家文化傳播公司正在注冊(cè)“后浪社區(qū)”商標(biāo)；一家叫作急轉(zhuǎn)彎的廈門(mén)科技公司正在申請(qǐng)“內(nèi)卷星球”商標(biāo)。
網(wǎng)絡(luò)熱詞比普通詞匯
注冊(cè)商標(biāo)審查更嚴(yán)格
網(wǎng)絡(luò)熱詞能注冊(cè)商標(biāo)嗎？錦天城律師事務(wù)所廈門(mén)分所律師劉麗娟認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的前提是，必須遵守商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，不能有悖公序良俗或者損害公共利益。除了合法性，還需要考慮商標(biāo)是否具有顯著性，是否有近似商標(biāo)，否則很容易被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回。雖然適合注冊(cè)成商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)熱詞不多，但一旦注冊(cè)成功，商標(biāo)將有可能會(huì)給注冊(cè)人帶來(lái)豐厚的回報(bào)，這也是很多企業(yè)、個(gè)人熱衷用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的原因。
她還表示，若兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或類(lèi)似商品上，以相同或近似的名稱(chēng)去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)局會(huì)受理最先提出的申請(qǐng)，以及駁回之后的申請(qǐng)。從商標(biāo)局對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)的審查來(lái)看，由于其在申請(qǐng)商標(biāo)以前享有的熱度和知名度，審查程序可能會(huì)比普通詞匯更嚴(yán)格，從而大大增加了網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)成功注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。目前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)審查，商標(biāo)局多持駁回的態(tài)度。
劉麗娟還認(rèn)為，商標(biāo)的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，商標(biāo)的實(shí)際使用是其存在的價(jià)值之一。如果商家只站在流量的角度考慮問(wèn)題，一味追求出位的商標(biāo)注冊(cè)或者魔性廣告，掌握不好分寸，有可能在消費(fèi)者和社會(huì)中帶來(lái)負(fù)面評(píng)價(jià)。
（文/記者 張海軍）
