◆沃爾瑪在廈門的第一家門店——世貿店宣布于4月27日關閉

　　臺海網4月29日訊（海峽導報記者 孫春燕） 傳統(tǒng)零售大賣場敗北的勢頭，愈演愈烈了！近日，沃爾瑪在廈門的第一家門店——世貿店宣布于4月27日關閉，引來市場一片唏噓。有意思的是，在傳統(tǒng)賣場節(jié)節(jié)敗退的同時，廈門的商業(yè)綜合體卻在島內外迎來新的爆發(fā)期。

零售大賣場越來越少

　　沃爾瑪世貿商城店是沃爾瑪落子廈門的首家門店，也是沃爾瑪在福建的樣板店，曾創(chuàng)造沃爾瑪體系單店在福建最好的經營業(yè)績。“我們已接到通知，停業(yè)時間就在4月27日。”一位沃爾瑪世貿店工作人員告訴導報記者，消費者手中的沃爾瑪購物卡，依然可以在包括廈門其他門店在內的全國門店和沃爾瑪京東旗艦店使用。

　　這不是零售大賣場在廈門的第一次關店。位于中山路商圈的沃爾瑪海景店和同屬火車站商圈的沃爾瑪富山店，早在幾年前就已相繼關閉。在此期間，永輝超市西林店、岳陽店相繼關閉，華潤萬家火車站店關閉。去年年底，注冊地在廈門的上市公司新華都，更是將旗下11家門店悉數轉讓。

　　如今的廈門，想逛個傳統(tǒng)的零售賣場，似乎不再是容易的事。導報記者調查發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪世貿店關閉后，沃爾瑪在廈門還有5家傳統(tǒng)賣場，家樂福和華潤萬家均只有一家，大潤發(fā)有3家店。

　　眼看身邊的大賣場一家接一家倒下，不少廈門市民表示惋惜。這些大賣場又是如何從“網紅”一步步走到如今的地步的？新華都發(fā)布的2021年財報，或許說明了部分原因。報告顯示，2021年度新華都實現(xiàn)營收50.32億元，同比下降3.06%；凈利潤0.17億元，同比大降90.65%；期內因虧損提前關閉位于閩南區(qū)的四家超市。

商業(yè)綜合體越來越多

　　與傳統(tǒng)零售賣場的慘淡形成強烈反差的，是廈門正在暴增的商業(yè)綜合體。

　　去年，廈門商業(yè)建筑面積3萬平方米以上的新入市商業(yè)綜合體項目4個，集美區(qū)占3個，分別是IOI　MALL、集美世茂廣場、灌口萬達廣場，此外，海滄南部新城商圈也迎來了海滄西雅圖，島外消費環(huán)境和消費能級不斷躍升。

　　今年，廈門還有十個3萬平方米以上購物中心計劃開業(yè)，總體量超85萬平方米，擴容速度在福建位居前列。比如，翔安的廈門首創(chuàng)奧特萊斯；海滄的廈門中心·漫樂城；思明的廈門海上世界（I期）、廈門COCO　PARK、SM項目三期；湖里的廈門禹洲·禹悅天地；同安的廈門同安寶龍廣場……

　　此外，去年12月，地鐵1號線將軍祠站MIX生活街正式開業(yè)，這也是廈門首個“地鐵上蓋”商業(yè)模式項目。據了解，像這樣的沿地鐵商業(yè)綜合體，僅寶龍就有4個，算上其他線路上的規(guī)劃，預計廈門新增的地鐵沿線綜合體將在兩位數。

商業(yè)綜合體能否救賣場？

　　“商業(yè)綜合體或許是傳統(tǒng)零售賣場的新出路。”有業(yè)內人士認為，近年來，傳統(tǒng)賣場開始放棄獨立開疆拓土的策略，轉而選擇跟隨商業(yè)地產或購物中心，與商業(yè)綜合體形成互相配套和客流共享。

　　商業(yè)綜合體真的能救傳統(tǒng)賣場嗎？恐怕也不盡然。比如即將關閉的沃爾瑪世貿商城店，就有分析認為是被主打年輕人的新“東家”禹悅匯所拋棄。今年1月18日起，世貿商城更名為禹悅匯，新東家致力于打造年輕力量潮流新型商業(yè)空間，而這與沃爾瑪沉穩(wěn)的定位和業(yè)態(tài)格格不入。

　　雖然此種分析不一定完全準確，但一定程度上也指出了問題。據贏商大數據統(tǒng)計，今年一季度全國開業(yè)購物中心55個，體量419萬平方米?？v觀這些新開業(yè)的購物中心，“年輕、潮玩”都是關鍵定位，圍繞年輕消費群體，打造潮玩集聚地。

　　反觀傳統(tǒng)大賣場，商品品類、擺放、銷售模式和營銷方式十幾年如一日，各大品牌之間甚至找不到明顯差異。這樣的定位真的能受到主打年輕、潮流的商業(yè)綜合體的青睞嗎？真的能讓日漸式微的傳統(tǒng)賣場重現(xiàn)光明嗎？