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魚(yú)龍混雜 有“達(dá)人”惡意探店威脅商家
誠(chéng)然，探店達(dá)人已經(jīng)是一些人生活中不可或缺的存在，但作為新鮮事物，探店達(dá)人的“并發(fā)癥”也不少。
達(dá)人“小胖”表示，探店達(dá)人中有一些“很差勁”的，他們惡意去商家探店，故意寫(xiě)差評(píng)或找茬，等待商家來(lái)“公關(guān)”從中賺取傭金。同時(shí)，還有一些商家會(huì)找探店達(dá)人去“探”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，寫(xiě)差評(píng)、攻擊餐品口感、用餐環(huán)境和價(jià)格等。“現(xiàn)在真的探店達(dá)人少了，很多達(dá)人是運(yùn)營(yíng)公司找來(lái)為餐飲店站臺(tái)推廣的，他們的評(píng)價(jià)大多是是商家準(zhǔn)備好的，并不是發(fā)自?xún)?nèi)心的真實(shí)感受。”另一位探店達(dá)人小賀說(shuō)，人人都是探店達(dá)人，但并不是人人都在探店，她自己就曾遇到過(guò)“照騙”，也曾經(jīng)發(fā)布過(guò)“照騙”。
而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，探店達(dá)人更是“想說(shuō)愛(ài)你不容易”。前埔一家餐飲店老板郭先生直言，因?yàn)楦鞣N機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，本應(yīng)是客觀的探店達(dá)人亂象叢生，他的店就曾經(jīng)被達(dá)人攻擊過(guò)，沒(méi)辦法只好又花錢(qián)請(qǐng)?zhí)降赀_(dá)人來(lái)做了一次推廣，花了不少費(fèi)用。
除了多花錢(qián)，探店達(dá)人的推廣效果，也是不少餐飲店老板詬病的地方。洪文大排檔一家海鮮排擋店老板表示，自己曾找探店達(dá)人做過(guò)團(tuán)購(gòu)?fù)茝V，雖然那幾個(gè)達(dá)人粉絲過(guò)萬(wàn)，評(píng)論區(qū)滿(mǎn)是“饞哭了”、“我也想吃”的評(píng)論，但實(shí)際成交僅有十幾單，效果與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。
記者觀察
達(dá)人競(jìng)爭(zhēng)激烈想“出圈”不容易
一邊是商家需要推廣，但探店效果正在下降，另一邊則是探店達(dá)人數(shù)量龐大，探店收入也出現(xiàn)瓶頸。
據(jù)了解，探店達(dá)人的收入一般來(lái)源于三個(gè)方面：商家的主動(dòng)付費(fèi)，請(qǐng)擁有一定量粉絲的探店達(dá)人來(lái)推廣；達(dá)人賬號(hào)達(dá)到一定級(jí)別后，開(kāi)通團(tuán)購(gòu)達(dá)人，視頻里掛團(tuán)購(gòu)鏈接賺取傭金；再就是達(dá)人策劃活動(dòng)，幫助商家推廣獲得收入。“雖然探店達(dá)人數(shù)量龐大，但大部分人都是將其當(dāng)成兼職或副業(yè)來(lái)做，內(nèi)容上沒(méi)有太多創(chuàng)新，收入也正在下降。”陳文健透露，廈門(mén)八成以上的探店達(dá)人，探店月收入都低于2000元，探店達(dá)人更多的獲得感來(lái)自于免費(fèi)吃喝。
肖晴也認(rèn)為，雖然目前探店生意仍處于上升期，但收入相比較2020年確實(shí)下降不少，單純的探店達(dá)人收入進(jìn)入瓶頸期，要求達(dá)人對(duì)內(nèi)容、傳播形式做更多探索。
作為達(dá)人的“小胖”，對(duì)提高探店收入有自己的心得，他坦言，探店達(dá)人目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要出圈并不容易，賬號(hào)要做好定位，做出自己獨(dú)一無(wú)二的特色，同時(shí)視頻拍攝的專(zhuān)業(yè)度以及腳本的撰寫(xiě)也很重要，當(dāng)然還要挑選有質(zhì)量的商家。
