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專業(yè)運營，做有溫度的惠民
為什么湖里區(qū)文化惠民項目能帶來全民健身新熱潮？澎湃新聞在與奧林匹克諾斯蒂文化體育公園執(zhí)行董事趙萬軍的對話中找到了答案——不僅源于政府的推動，更依賴于專業(yè)化民營運營團隊所帶來的創(chuàng)新與溫度。
“我們始終相信，專業(yè)的人做專業(yè)事。”趙萬軍說，“政府負(fù)責(zé)搭臺指引方向，而我們專注落地執(zhí)行，把公益做出品質(zhì)，把高端變成普惠。”作為“國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目”的運營者，他親歷了這座綜合體育公園從單一高爾夫練習(xí)場發(fā)展為16個大項、覆蓋老中青少的“全民健身綜合體”。
他講述，這一過程中，文化惠民不是一句口號，而是形成了一套可復(fù)制、可持續(xù)的運營模式。
8月22日，一名馬術(shù)愛好者在奧林匹克諾斯蒂文化體育公園騎馬。（澎湃新聞記者 王岱玉 圖）
“很多人覺得高爾夫、馬術(shù)高高在上，但我們想要讓普通人夠得著。像高爾夫，以前一學(xué)就要好幾萬，在我們這里，現(xiàn)在5個人就能成班，每個人只需要花3000多塊，就能上8次課。”他說，該公園首創(chuàng)的“小班普惠”模式，徹底擊穿了高端運動的價格壁壘。
“馬術(shù)課市場價一節(jié)五六元，但我們進(jìn)校園，公益項目一節(jié)課只收100多元的基本費，其余成本由園區(qū)自己擔(dān)。”趙萬軍說，諾斯蒂進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)的公益課程更接地氣。
與政府單純開放場館不同，諾斯蒂團隊擅長精細(xì)化運營。比如設(shè)立固定公益日，每周二、四、六太極拳等惠民項目免費開放；組建專業(yè)教練和社會體育指導(dǎo)員隊伍，深入社區(qū)、學(xué)校開展公益培訓(xùn)；推出“家庭卡”“企業(yè)卡”，打通多項目消費，讓“一家運動”成為居民生活習(xí)慣。
“民營企業(yè)更能精準(zhǔn)捕捉需求、快速響應(yīng)。我們有銷售團隊推廣，也有專業(yè)師資保證質(zhì)量，這也是純公益組織難以具備的。”趙萬軍詳細(xì)介紹，諾斯蒂創(chuàng)新提出“投資方、運營方、師資方”三方機制，由投資方出資源，運營方做推廣，師資只保證專業(yè)教學(xué)，從而既避免了“只投不管”，也防止了“有師無源”。體育公園通過部分項目收費反哺公益投入，已經(jīng)實現(xiàn)良性循環(huán)。
趙萬軍（左）和奧林匹克諾斯蒂文化體育公園聘請的外國教練。（受訪者 供圖）
在趙萬軍看來，比起單純追逐利潤，讓更多普通人接觸高質(zhì)量運動更有意義。“我們有騎馬治愈自閉癥兒童的課程。你看那些孩子，剛來的時候封閉自己，不敢抬頭。但在馬背上，他們慢慢放松了，愿意交流了，這是用錢買不來的。”
他坦言，做公益不能光靠情懷：“我們也收費，但針對學(xué)生、老人、特殊群體，我們只收教練基本費，場地運營成本我們自己擔(dān)。”正是這種“該收的收，該免的免”的務(wù)實策略，讓諾斯蒂在公益與效益之間找到了平衡。目前5萬多名會員中，超過40%是家庭會員，“爸爸打球、媽媽瑜伽、孩子學(xué)乒乓，一張卡全搞定。”
諾斯蒂不僅是市民健身的樂土，也正成為連接不同文化、推廣體育精神的重要平臺。
塞爾維亞的足球教練Goran擁有16年職業(yè)足球經(jīng)驗，自2018年來到廈門后，便致力于青少年足球培訓(xùn)。
“足球不僅僅是一項運動，它能給孩子們帶來多方面的好處，”Goran說，“它能改善心臟健康、提高速度、協(xié)調(diào)性和心理素質(zhì)。在訓(xùn)練中，孩子們學(xué)習(xí)快速決策，這讓他們變得更強大、更快速。同時，足球還帶來了社交益處，孩子們通過運動相互交流，建立新的友誼。”
8月22日，塞爾維亞足球教練Goran在奧林匹克諾斯蒂文化體育公園指導(dǎo)孩子們踢球。（澎湃新聞記者 王岱玉 圖）
Goran特別欣賞湖里區(qū)乃至中國在體育設(shè)施方面的投入：“中國的體育條件非常好，場地、設(shè)備等各方面條件都比我的國家要好得多。中國政府非常支持體育運動，支持所有領(lǐng)域、所有孩子、所有學(xué)校，這種全方位的支持讓人印象深刻。”他相信，通過外籍教練的指導(dǎo)，中國孩子們在足球技能、技術(shù)、速度和組織能力方面都能得到提高，未來中國足球一定會越來越好。
他的兒子也在中國愛上了運動，通過足球課和夏令營結(jié)識了許多新朋友，“運動對每個人都非常重要，它能建立健康的人際關(guān)系，促進(jìn)身心健康。”
正如湖里區(qū)文化和旅游局局長肖瓊總結(jié)的那樣：“我們不僅僅是做文旅，更是做‘文體旅商’的深度融合。”從五緣灣歡樂跑沿著海岸線奔跑的市民，到非遺進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園的系列活動，湖里區(qū)正在通過文化賦能、體育引流、旅游帶動、商業(yè)反哺的方式，構(gòu)建一個全齡段、全時段、全域覆蓋的惠民生態(tài)。
文化“活”起來、體育“熱”起來，文化惠民才真正“走”進(jìn)百姓生活，成為推動全民健身和文化自信的堅實力量。
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（來源：湖里頭條via湖里區(qū)委宣傳部、澎湃新聞）
