
潘崇奎(福建省廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長)
傳承中華文明傳統(tǒng)推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流
本屆創(chuàng)意發(fā)展論壇,既是海峽兩岸廣告業(yè)界的一次盛會(huì),又是閩臺(tái)兩地同胞鄰里鄉(xiāng)親的又一次省親。與會(huì)的專家、學(xué)者和嘉賓們都有一個(gè)共同心愿,一脈相承于中華文明傳統(tǒng),一道推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流,展示兩岸同胞為祖國統(tǒng)一大業(yè)增光添彩,這個(gè)意義更加重大。大家都期望,2018海峽兩岸廣告創(chuàng)意發(fā)展論壇僅是一個(gè)開端,種下梧桐樹,引來金鳳凰;期待未來海峽兩岸社會(huì)各界,給予創(chuàng)意發(fā)展論壇更多的支持與厚愛,讓它成為廣告業(yè)界一個(gè)新的品牌,一起撬動(dòng)廣告業(yè)界更為迅猛發(fā)展。
兩岸親一家,廣告滿天下!祝愿論壇圓滿成功,祝福往后的日子里,兩岸廣告同仁常來常往常相依。
專家聲音
公益廣告為治國良藥
兩岸專家談廣告發(fā)展與創(chuàng)意
面對(duì)傳播媒介越來越多元,碎片化傳播越來越盛行,廣告從業(yè)者如何尋找方向與突破口?兩岸廣告互動(dòng)與合作如何更進(jìn)一步?在昨天的論壇上,兩岸專家學(xué)者就廣告發(fā)展與創(chuàng)意等主題展開演講,干貨多多。
碎片化傳播更要親近消費(fèi)者
“電視風(fēng)頭不再,互聯(lián)網(wǎng)一馬當(dāng)先,戶外保持強(qiáng)勢,碎片化出現(xiàn)。”對(duì)于當(dāng)前廣告市場,資深廣告?zhèn)髅綄<摇⒅袊鴱V告協(xié)會(huì)發(fā)布者委員會(huì)秘書長田濤說,根據(jù)2018年的統(tǒng)計(jì),“其他部分”已經(jīng)占到20%,如酒店前臺(tái)的屏幕、餐館桌上的廣告立牌,這些都是與消費(fèi)者生活場景相融合的。
面對(duì)碎片化傳播給廣告業(yè)帶來的挑戰(zhàn),田濤給出了自己的建議:“和消費(fèi)者越近,和消費(fèi)者消費(fèi)決策越近,就越有價(jià)值。”
“2019年對(duì)傳媒來說,最大特點(diǎn)是不確定性。但可以確定的是,宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)調(diào)控;廣告市場依然緊密圍繞社會(huì)市場發(fā)展;消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)傳播重構(gòu);大健康、汽車后等新興領(lǐng)域成市場主力;傳播即渠道,傳播成為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略組成;以及公益將是2019年廣告的主旋律,公益扶貧正能量全面推動(dòng)廣告變革。”田濤指出。
兩岸公益廣告有共同價(jià)值觀
“公益廣告”絕對(duì)是昨天論壇兩岸嘉賓演講的“高頻詞”。
旺旺中時(shí)文化傳媒(北京)總經(jīng)理林淑黛分享了臺(tái)灣公益廣告“好在哪里”,她說,好的公益廣告要有幾大元素:首先是真人真事,用第一人稱、用好的比喻說故事;其次是沖擊力要很強(qiáng),讓受眾看得下去;再者是主題正確,引起共鳴;最后,好的公益廣告自然要符合策略、達(dá)到目的。
而在廈大新聞傳播學(xué)院特聘教授、博導(dǎo)陳培愛看來,廣告有兩個(gè)大類,商業(yè)廣告和公益廣告,前者是強(qiáng)國之利器,后者為治國之良藥,海峽兩岸公益廣告大賽就是其中的抓手之一。
臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn):品牌故事營銷
上思廣告上海有限公司主席、首席創(chuàng)意官劉凱杰給大家?guī)碜约簩?duì)中國廣告人的國際化成長之路的思考。他建議要從行業(yè)需求和創(chuàng)新培養(yǎng)的角度出發(fā),搭建起行業(yè)協(xié)會(huì)、院校、企業(yè)的橋梁,共建產(chǎn)建融合基地,利用基地平臺(tái)培養(yǎng)人才。
來自臺(tái)灣的福建工程學(xué)院新聞傳播學(xué)科帶頭人、教授賴建都,分享了他對(duì)臺(tái)灣廣告創(chuàng)意的趨勢觀察,認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藢?duì)話的方式,更改變了營銷環(huán)境,臺(tái)灣廣告創(chuàng)意大變革,從整合行銷變成“串媒體溝通策略”,同時(shí)更加注重品牌故事營銷手法。
