近日，在社交媒體平臺(tái)上，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的話(huà)題熱度攀升，在廈門(mén)的各大商場(chǎng)里也掀起了“谷子”風(fēng)潮，這些“谷子”并不是普通的商品，也不是田間生長(zhǎng)的農(nóng)作物，而是受到年輕消費(fèi)者熱烈追捧的二次元文化衍生品，爆火的“谷子經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的年輕客群，也帶動(dòng)了不少商場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。一起去看看。
見(jiàn)習(xí)記者 林芯誼：今天我們來(lái)到了集美區(qū)的銀泰百貨，這里被廈門(mén)的“吃谷人”們譽(yù)為“秋葉原”，“吃谷子”到底是什么？為什么又如此的上頭？今天我們一起來(lái)看。(谷圈用語(yǔ)科普：“秋葉原”在日本東京，是二次元文化和科技愛(ài)好者的天堂，以豐富的電子產(chǎn)品、動(dòng)漫周邊、模型玩具等聞名。）
谷子，是英文中商品“goods”的音譯，指的是以動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、游戲等內(nèi)容IP衍生出的周邊產(chǎn)品，比如手辦、吧唧、掛件、亞克力牌等。谷子的價(jià)格，主要受發(fā)行稀有度、IP知名度等影響；而喜歡并購(gòu)買(mǎi)谷子的行為就叫“吃谷”。(谷圈用語(yǔ)科普：吧唧是英文Badge（徽章）的音譯，因?yàn)轶w積小、價(jià)格親民、方便展示，成為二次元愛(ài)好者的入門(mén)級(jí)吃谷對(duì)象。）
見(jiàn)習(xí)記者 吳香濤：現(xiàn)在我拿到的就是“吃谷人”口中非常喜歡的亞克力板，現(xiàn)在它的價(jià)格是從39元到199元不等，而現(xiàn)在我拿的這個(gè)是《名偵探柯南》中的一個(gè)IP，它的價(jià)格是99元。
花幾十、上百元買(mǎi)一個(gè)巴掌大小的亞克力立牌，其實(shí)不算便宜，但在吃谷人看來(lái)，買(mǎi)下它，意味著離自己喜歡的角色更近了一點(diǎn)，在日常生活中找到了陪伴感。“資深吃谷人”陳女士喜歡上“谷子”，和國(guó)產(chǎn)游戲《戀與制作人》有關(guān)，7年前這款游戲開(kāi)服，她被游戲里角色善良真誠(chéng)的品質(zhì)打動(dòng)，從此就一直為這份情懷買(mǎi)單。適逢商場(chǎng)舉辦線(xiàn)下活動(dòng)，她還特意穿了一套角色的服裝，還帶來(lái)了自制的周邊，和志同道合的小伙伴互換禮物。
“吃谷人”陳女士：就是快樂(lè)的 真的 買(mǎi)谷子好像收集一種好看的工藝品 你擺在家里看著也開(kāi)心 就好像你在手機(jī)里看到二次元角色 看它實(shí)體也開(kāi)心
SM三期的一家“谷子店”店長(zhǎng)介紹，谷子的消費(fèi)群體并不單一，店內(nèi)常有40歲上下的中年顧客前來(lái)“吃谷”，但他們更傾向于吃火了很久的老IP，例如火影忍者、海賊王、蠟筆小新等動(dòng)漫“谷子”。而年輕一代里，更多的是充滿(mǎn)青春氣息的學(xué)生，他們是這里的常客。
“吃谷人” 肖同學(xué)：感覺(jué)自己的“推”在自己身邊就很有成就感，是有一點(diǎn)買(mǎi)陪伴的感覺(jué)。
“吃谷人” 黃同學(xué)（化名）：每天寫(xiě)作業(yè)的時(shí)候，我“推”的立牌擺5個(gè)放在旁邊看著我，挺開(kāi)心的。（谷圈用語(yǔ)科普：推/擔(dān)：指喜歡的角色。）
在這樣一個(gè)亞文化圈子里，一起“吃谷”也是一種社交方式。在社交媒體平臺(tái)上，“吃谷”者經(jīng)常分享自己的“谷子”收藏，比如抖音上的“#谷子”標(biāo)簽下已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)人參與話(huà)題、100億次播放量。在線(xiàn)下，“吃谷”也讓他們認(rèn)識(shí)到更多的朋友。
“吃谷人” 應(yīng)同學(xué)：班級(jí)基本上有個(gè)小的圈子，就是大家一起吃谷什么的，然后可能也會(huì)分享自己收到的比較稀有的谷子。
“吃谷人” 陳女士：肯定會(huì)有更豐富，因?yàn)槲易约河性谧龉热旱闹鞔?，像漫展也是能認(rèn)識(shí)更多的人。（谷圈用語(yǔ)科普：主催指的是谷子圈中的活動(dòng)策劃者，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)場(chǎng)地、物料、參與人員等。）
坐擁多元年齡段受眾的谷子店，給不少傳統(tǒng)商場(chǎng)帶來(lái)了新鮮活力，據(jù)了解，銀泰百貨集美店前不久打造的的“IN趣次元場(chǎng)”街區(qū)，已經(jīng)引進(jìn)了9家“谷子”店。SM、中華城、大悅城、萬(wàn)象城等商場(chǎng)也正紛紛布局“谷子店”。專(zhuān)家表示，近年來(lái)。二次元文化逐漸從小眾領(lǐng)域擴(kuò)展到大眾視野，核心用戶(hù)群體不斷增長(zhǎng)，為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了龐大的潛在消費(fèi)基礎(chǔ)。在年輕人越來(lái)來(lái)注重自我滿(mǎn)足和情感體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)下，線(xiàn)下商圈積極擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”，吸引年輕客群，也有助于提高傳統(tǒng)商場(chǎng)人氣和消費(fèi)活力。
廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、王亞南經(jīng)濟(jì)研究院雙聘助理教授 祝嘉良：我覺(jué)得“谷子經(jīng)濟(jì)”它有很強(qiáng)的集群效應(yīng)，所以在商區(qū)內(nèi)更多的谷子店集群會(huì)給粉絲提供一個(gè)廣大的空間，然后谷子經(jīng)濟(jì)本身又有很強(qiáng)的文化屬性和圈子屬性，所以給商圈會(huì)帶來(lái)很強(qiáng)的人流和客流，尤其是對(duì)于一些老舊的商圈來(lái)說(shuō)是有很大的好處的。
來(lái)源: 特區(qū)新聞廣場(chǎng)
