分析

　　迷上打開的驚喜

　　很容易讓人上癮

　　北京師范大學(xué)心理學(xué)博士、國(guó)家二級(jí)心理咨詢師張晉崗說(shuō)，從心理學(xué)的角度看，盲盒滿足了人們對(duì)未知世界的好奇心，所以不少人迷上了打開盲盒時(shí)的驚喜感覺(jué)。從營(yíng)銷策劃的角度來(lái)說(shuō)，盲盒這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播方式很容易讓人上癮。盲盒有“成套”的特殊性，玩家為了湊齊一個(gè)系列或是收集一些隱藏版，會(huì)不斷去購(gòu)買，增加消費(fèi)次數(shù)。如果不喜歡還可以再賣出去，這讓人覺(jué)得損失也不會(huì)太大。但是，玩盲盒一旦成癮，可能就會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面的影響。因此，玩家在買賣盲盒時(shí)，一定要掂量下自己的錢包，量力而行。

　　短評(píng)

　　瘋狂火爆的盲盒

　　終將成“明日黃花”

　　本報(bào)記者 陳進(jìn)容

　　每一種新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，背后必然迎合了某種社會(huì)心理。盲盒作為商品，其起源已經(jīng)是好幾年前的事情了，但在今年一下子引發(fā)社會(huì)關(guān)注，其背后蘊(yùn)含的商業(yè)道理和社會(huì)心理，本身就值得探究。

　　“一入盲盒深似海”，這一句話，已經(jīng)概括了盲盒帶給消費(fèi)者的一種心理刺激，不少人之所以迷戀盲盒，很大部分原因在于對(duì)未知獎(jiǎng)勵(lì)的期待。不光年輕人，不少中年人也愿意為盲盒而花費(fèi)巨資，這種看似新興的盲盒經(jīng)濟(jì)，背后的商業(yè)道理，其實(shí)還是根源于古老的社會(huì)心理。

　　原價(jià)59元的產(chǎn)品，在二級(jí)市場(chǎng)能被炒高幾十倍，這種爆燃的熱情，是否能逃得掉“其興也勃焉，其亡也忽焉”的歷史規(guī)律？盲盒再讓人迷戀，畢竟是工業(yè)化的產(chǎn)品。不可否認(rèn)，它的興起離不開積極的創(chuàng)新創(chuàng)意元素，但所有的工業(yè)化產(chǎn)品，最終逃離不了稀缺性的逐步稀釋，盲盒消費(fèi)的熱情也終究會(huì)產(chǎn)生邊際效應(yīng)。也許不久的將來(lái)，盲盒熱將成為人們“閑坐說(shuō)玄宗”的“明日黃花”，但每一種在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中掀起浪花的新興業(yè)態(tài)，都值得我們?nèi)リP(guān)注和探知。

（文/記者 張海軍 圖/陳立新）