一日比賽,多日停留;一人參賽,全家旅游……廈門(mén)馬拉松賽不僅是跑者的體育盛事,它的輻射范圍正越來(lái)越廣。通過(guò)舉辦馬拉松賽事提升了城市影響力,也拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi),釋放體育消費(fèi)新潛力。
廈門(mén)馬拉松賽是全國(guó)少有的連續(xù)21年舉辦、從未中斷的城市馬拉松賽。今年馬拉松賽共有6.5萬(wàn)人報(bào)名,參賽人數(shù)從上一屆的2.8萬(wàn)人,恢復(fù)至3.5萬(wàn)人。
來(lái)自廣東的葛林華是中山火炬跑團(tuán)的組織者之一,在他的跑團(tuán)里聚集了364位馬拉松愛(ài)好者,2019年前,他們平均一年會(huì)參加5到6場(chǎng)馬拉松賽,并借助馬拉松賽去感受不同城市的美好。今年,他和18名團(tuán)員約好把疫情后的第一次奔跑選在了廈門(mén),昨天,他提前來(lái)到鼓浪嶼參加廈門(mén)馬拉松賽的配套活動(dòng)——早餐跑,品嘗鼓浪嶼美食。
2023廈門(mén)馬拉松參賽者 葛林華:疫情之后,萬(wàn)物復(fù)蘇,在廈門(mén)這樣美麗的城市,大家過(guò)來(lái)放松心情,跑出健康。
2023廈門(mén)馬拉松參賽者 沈先文:就是想趁著這個(gè)機(jī)會(huì)到別的城市去感受下馬拉松,感受這種生活,這種自由生活氛圍。
越來(lái)越多馬拉松跑者的到來(lái),拉動(dòng)了廈門(mén)食、住、行、游等消費(fèi)需求的增長(zhǎng),讓跑圈經(jīng)濟(jì)旺起來(lái)。從去年開(kāi)始,廈門(mén)馬拉松賽運(yùn)營(yíng)方便與平臺(tái)合作,在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng),為每一位來(lái)廈門(mén)的跑者準(zhǔn)備“吃、住、行、游、購(gòu)”福利,支持參賽選手線上線下消費(fèi)。今年,參加“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)的商家同比增長(zhǎng)21.3%,活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)37%。
餓了么福建區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 曾斯宜:今年由于馬拉松選手規(guī)模的擴(kuò)大,各大商圈也有參與到活動(dòng)中來(lái),包括廈門(mén)本地的老字號(hào),老店也更都有加入。
隨著“體育+消費(fèi)”潛力不斷釋放,運(yùn)動(dòng)成為市民消費(fèi)中的一大熱點(diǎn),不少商場(chǎng)也開(kāi)始試水“體育+”業(yè)務(wù),打造新潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。廈門(mén)這個(gè)剛開(kāi)業(yè)半年的商場(chǎng)今年首次參與“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)中,不僅為全國(guó)跑者提供專(zhuān)屬冰雪、卡丁車(chē)等體驗(yàn)福利券,后續(xù)還將圍繞“體育運(yùn)動(dòng)”開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),探索更多體育+新業(yè)態(tài)。
招商蛇口華東資管廈門(mén)海上世界項(xiàng)目副總經(jīng)理 賴(lài)靜:體育IP加商業(yè)正逐漸成為購(gòu)物中心新的主流趨勢(shì),(馬拉松賽與商場(chǎng))二者之間的強(qiáng)烈互動(dòng)效應(yīng),能夠互相導(dǎo)流,為商場(chǎng)的效益帶來(lái)更多增長(zhǎng)。
如今,馬拉松已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)比賽,巨大的人流量和關(guān)注度將極大提升廈門(mén)城市知名度,拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)布局線上馬拉松賽事,推出海滄半程馬拉松、福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、鼓浪嶼早餐跑等一系列賽事和活動(dòng),將原來(lái)僅一天的馬拉松賽拓展為覆蓋一年四季和廈門(mén)各個(gè)區(qū)的馬拉松系列活動(dòng)。眼下,賽事運(yùn)營(yíng)方正加快廈門(mén)馬拉松IP的開(kāi)發(fā),結(jié)合跑步健身、音樂(lè)文化、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)等內(nèi)容,首次推出馬拉松美好生活節(jié),進(jìn)一步激發(fā)城市的活力和煙火氣。
廈門(mén)文廣體育有限公司總經(jīng)理 花云:廈門(mén)馬拉松的配套活動(dòng),在全國(guó)馬拉松行業(yè)來(lái)說(shuō)數(shù)量是不少,我們今年進(jìn)行梳理,推出馬拉松美好生活節(jié),我們覺(jué)得它是一個(gè)趨勢(shì),要基于廈馬的IP平臺(tái)為城市造節(jié),能夠帶動(dòng)城市消費(fèi)。
來(lái)源: 廈視新聞
