一日比賽，多日停留；一人參賽，全家旅游……廈門(mén)馬拉松賽不僅是跑者的體育盛事，它的輻射范圍正越來(lái)越廣。通過(guò)舉辦馬拉松賽事提升了城市影響力，也拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)，釋放體育消費(fèi)新潛力。
廈門(mén)馬拉松賽是全國(guó)少有的連續(xù)21年舉辦、從未中斷的城市馬拉松賽。今年馬拉松賽共有6.5萬(wàn)人報(bào)名，參賽人數(shù)從上一屆的2.8萬(wàn)人，恢復(fù)至3.5萬(wàn)人。
來(lái)自廣東的葛林華是中山火炬跑團(tuán)的組織者之一，在他的跑團(tuán)里聚集了364位馬拉松愛(ài)好者，2019年前，他們平均一年會(huì)參加5到6場(chǎng)馬拉松賽，并借助馬拉松賽去感受不同城市的美好。今年，他和18名團(tuán)員約好把疫情后的第一次奔跑選在了廈門(mén)，昨天，他提前來(lái)到鼓浪嶼參加廈門(mén)馬拉松賽的配套活動(dòng)——早餐跑，品嘗鼓浪嶼美食。
2023廈門(mén)馬拉松參賽者 葛林華：疫情之后，萬(wàn)物復(fù)蘇，在廈門(mén)這樣美麗的城市，大家過(guò)來(lái)放松心情，跑出健康。
2023廈門(mén)馬拉松參賽者 沈先文：就是想趁著這個(gè)機(jī)會(huì)到別的城市去感受下馬拉松，感受這種生活，這種自由生活氛圍。
越來(lái)越多馬拉松跑者的到來(lái)，拉動(dòng)了廈門(mén)食、住、行、游等消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，讓跑圈經(jīng)濟(jì)旺起來(lái)。從去年開(kāi)始，廈門(mén)馬拉松賽運(yùn)營(yíng)方便與平臺(tái)合作，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)，為每一位來(lái)廈門(mén)的跑者準(zhǔn)備“吃、住、行、游、購(gòu)”福利，支持參賽選手線上線下消費(fèi)。今年，參加“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)的商家同比增長(zhǎng)21.3%，活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)37%。
餓了么福建區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 曾斯宜：今年由于馬拉松選手規(guī)模的擴(kuò)大，各大商圈也有參與到活動(dòng)中來(lái)，包括廈門(mén)本地的老字號(hào)，老店也更都有加入。
隨著“體育+消費(fèi)”潛力不斷釋放，運(yùn)動(dòng)成為市民消費(fèi)中的一大熱點(diǎn)，不少商場(chǎng)也開(kāi)始試水“體育+”業(yè)務(wù)，打造新潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。廈門(mén)這個(gè)剛開(kāi)業(yè)半年的商場(chǎng)今年首次參與“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)中，不僅為全國(guó)跑者提供專(zhuān)屬冰雪、卡丁車(chē)等體驗(yàn)福利券，后續(xù)還將圍繞“體育運(yùn)動(dòng)”開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，探索更多體育+新業(yè)態(tài)。
招商蛇口華東資管廈門(mén)海上世界項(xiàng)目副總經(jīng)理 賴(lài)靜：體育IP加商業(yè)正逐漸成為購(gòu)物中心新的主流趨勢(shì)，（馬拉松賽與商場(chǎng)）二者之間的強(qiáng)烈互動(dòng)效應(yīng)，能夠互相導(dǎo)流，為商場(chǎng)的效益帶來(lái)更多增長(zhǎng)。
如今，馬拉松已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)比賽，巨大的人流量和關(guān)注度將極大提升廈門(mén)城市知名度，拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)布局線上馬拉松賽事，推出海滄半程馬拉松、福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、鼓浪嶼早餐跑等一系列賽事和活動(dòng)，將原來(lái)僅一天的馬拉松賽拓展為覆蓋一年四季和廈門(mén)各個(gè)區(qū)的馬拉松系列活動(dòng)。眼下，賽事運(yùn)營(yíng)方正加快廈門(mén)馬拉松IP的開(kāi)發(fā)，結(jié)合跑步健身、音樂(lè)文化、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)等內(nèi)容，首次推出馬拉松美好生活節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)城市的活力和煙火氣。
廈門(mén)文廣體育有限公司總經(jīng)理 花云：廈門(mén)馬拉松的配套活動(dòng)，在全國(guó)馬拉松行業(yè)來(lái)說(shuō)數(shù)量是不少，我們今年進(jìn)行梳理，推出馬拉松美好生活節(jié)，我們覺(jué)得它是一個(gè)趨勢(shì)，要基于廈馬的IP平臺(tái)為城市造節(jié)，能夠帶動(dòng)城市消費(fèi)。
來(lái)源: 廈視新聞
