冬日暖陽(yáng)灑在廈門(mén)海邊蜿蜒的賽道上，來(lái)自全國(guó)各地的跑友在此相聚，用雙腳丈量城市生活，開(kāi)啟新一年的奔跑。中國(guó)馬拉松走過(guò)了噴薄的2015之后，馬不停蹄地迎來(lái)了更加洶涌澎湃的2016。

“十三五”元年，落實(shí)供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)如何作為，從持續(xù)升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。

賽事運(yùn)營(yíng)如何“量質(zhì)齊飛”

從2014年的51場(chǎng)到2015年的130多場(chǎng)，再到2016年預(yù)計(jì)的約200場(chǎng)，中國(guó)的路跑相關(guān)賽事“泡沫說(shuō)”甚囂塵上。其實(shí)，與美國(guó)每年千余場(chǎng)路跑賽事相比，中國(guó)的馬拉松等路跑賽事在巨大人口基數(shù)的襯托下，反而顯得微不足道。

國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心競(jìng)賽部部長(zhǎng)張永良表示，中國(guó)馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，搖號(hào)就是明證；盡管人們熱情越來(lái)越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達(dá)國(guó)家還差很多?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。

優(yōu)質(zhì)賽事更是稀缺資源。資深跑友無(wú)不將參加波士頓、倫敦、柏林等城市馬拉松視作榮耀。環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)保障到位、競(jìng)技水平出眾、口碑優(yōu)良的國(guó)內(nèi)賽事仍是鳳毛麟角。

廈門(mén)馬拉松賽事組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人李維新認(rèn)為，已經(jīng)連續(xù)8年獲得國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)榮譽(yù)的廈馬之所以收獲良好的口碑，除了自然環(huán)境基礎(chǔ)好外，和深入的市場(chǎng)推廣和文化理念傳承也有關(guān)系。

“舉辦馬拉松賽未來(lái)的趨勢(shì)是政府撥款越來(lái)越少，市場(chǎng)資助越來(lái)越多，對(duì)賽事自我造血的要求越來(lái)越高。在實(shí)現(xiàn)對(duì)贊助商回報(bào)的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方也為自己收獲了品牌效應(yīng)和影響力，”李維新說(shuō)，“精品賽事最終要比拼文化含量和精神特質(zhì)，廈馬倡導(dǎo)綠色環(huán)保的理念，接下來(lái)我們會(huì)賦予其更多人文內(nèi)涵。”

中國(guó)更加風(fēng)起云涌的是處在草創(chuàng)期的馬拉松賽事，這些城市往往需要面對(duì)的賽事服務(wù)的第一關(guān)。從鞋服企業(yè)跨進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的福建天翔體育發(fā)展有限公司在2015年接連承辦了泰寧、武夷山、福州3個(gè)馬拉松賽事。