◆詮釋和傳遞“愛心廈門”正能量

建設愛心廈門 建公益聯(lián)播網(wǎng)

　　城市的發(fā)展需要精神的力量，社會的和諧離不開愛心的潤澤。建設“愛心廈門”，是廈門市委市政府提升城市精神高度與人文溫度的民心工程。

　　廈門市廣告協(xié)會積極響應廈門市委市政府號召，配合廈門市愛心辦發(fā)動行業(yè)設計力量，設計出一組清新暖心的“愛心廈門”標識，詮釋“愛心廈門”的正能量。

　　標識將廈門拼音首字母X、M組合成愛心造型，底部用綠色的手托起愛心，寓意伸出援助之手幫助他人、奉獻一份愛心、托起一份希望。這個標識通過“愛心街”、“愛心屋”等設施，出現(xiàn)在廈門城市的各個角落。

　　廈門市廣告協(xié)會第一時間組織設計了以“愛心廈門”為主題的公益廣告作品，協(xié)同成員單位進行公益宣傳，全面鋪開，迅速上畫。

　　從街頭巷尾，到地鐵、機場等交通樞紐的LED戶外大屏，從社區(qū)門禁屏，到用戶手機屏，2020年以來，協(xié)會協(xié)同東帝士廣告、唐碼博美廣告、福建兆翔廣告、廈門聯(lián)掌文化等會員單位拿出各自的優(yōu)勢載體，組織了“拒食野生動物”、“愛心廈門”、“留廈過年”、“慶祝建黨100周年”等公益內(nèi)容的多輪次投放，鋪陳了良好的社會氛圍，獲得市委市政府主要領導的肯定和贊揚。

　　這張“上天入地”的“公益聯(lián)播網(wǎng)”，實現(xiàn)了宣傳融合的大合唱，成為黨和政府堅實的宣傳陣地，是廣告行業(yè)對“為人民服務”的深刻把握理解，更是對“愛心廈門”的深情呼應。

引入品牌盛會 傳播廈門聲音

　　在廈門市委市政府、市執(zhí)法局等主管部門的共同關(guān)心與指導下，廈門市廣告協(xié)會積極以高質(zhì)量黨建促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動廈門廣告“走出去”、“走上去”。

　　在廈門市廣告協(xié)會的推動下，中國國際廣告節(jié)去年起長期落戶廈門。2020年，協(xié)會成功協(xié)辦了第27屆中國國際廣告節(jié)，以“愛心廈門”為主題布置廈門館，并與廈門大學新聞傳播學院聯(lián)合成功舉辦了“直播經(jīng)濟與大國好貨”高峰論壇。

　　這個“家門口”的廣告盛會，是廣告人加強交流學習、提升品質(zhì)、增強實力、培養(yǎng)國際化人才，提高中國和廈門廣告業(yè)在國際業(yè)界影響和聲譽的有力平臺和機遇。

　　此外，廈門市廣告協(xié)會帶領會員單位從專業(yè)本身出發(fā)，主動適應城市建設的發(fā)展需求，務實提升專業(yè)素養(yǎng)，促進行業(yè)發(fā)展。

服務城市建設 促進行業(yè)跨越

　　2017年至2020年，根據(jù)住建部戶外廣告試點城市工作部署，廈門大力開展戶外廣告設施設置常態(tài)化整治。廈門市廣告協(xié)會積極配合市執(zhí)法局的工作，不斷優(yōu)化廈門城市空間資源，提升商業(yè)氛圍，對標國際一流，著力提升戶外廣告設施設置品質(zhì)。

　　廈門成為全國第三個引入“裸眼3D”戶外廣告的城市，隨后發(fā)布的《飛碟》《牛氣沖天》《愛心廈門》等“裸眼3D”視頻作品，獲得政府和主流媒體的認可。

　　協(xié)會邀請行業(yè)專家學者組織多次專題座談和調(diào)研，積極為廈門建設高素質(zhì)、高顏值的現(xiàn)代化國際化大都市鼓與呼。2020年10月，廈門市戶外廣告試點工作取得圓滿成功并通過住建部驗收。

　　協(xié)會承辦廈門市首屆店招設計創(chuàng)意大賽，意圖在“指定位置”“規(guī)定尺寸”“彰顯個性”的規(guī)范要求下，通過個性化的“店招”廣告激發(fā)商業(yè)活力?；顒拥玫缴鐣蟊?，包括眾多商戶的廣泛關(guān)注，并為科學管理戶外廣告設施積累思路和經(jīng)驗。

　　廈門市廣告協(xié)會根據(jù)戶外廣告行業(yè)實際情況，向主管部門提請共同編制《廈門市戶外廣告設施設置實施方案》，為政府決策提供科學依據(jù)，推動廈門戶外廣告市場的高質(zhì)量發(fā)展。