5月24日,“中國城市網(wǎng)絡形象指數(shù)”發(fā)布會和中國城市網(wǎng)絡形象創(chuàng)新發(fā)展論壇在京舉辦,《中國城市網(wǎng)絡形象指數(shù)報告(2025)》(以下簡稱《報告》)正式發(fā)布。該《報告》由中國人民大學聯(lián)合中國傳媒大學、中山大學等院校共同編撰,圍繞傳播、文化、經(jīng)濟、生活、治理五大維度構(gòu)建評估框架,全景式呈現(xiàn)全國105個大城市的網(wǎng)絡形象建設成效。其中,廈門憑借獨特優(yōu)勢在傳播維度實現(xiàn)“破圈突圍”,引發(fā)廣泛關注。

《報告》顯示,當前我國城市網(wǎng)絡形象整體呈現(xiàn)出“東部城市領跑、中西部核心城市多點開花”的特征。在城市傳播網(wǎng)絡形象維度的排行榜上,上海、北京、重慶、廣州、深圳、天津、成都、杭州、哈爾濱、廈門位居全國前十。廈門在84座Ⅰ型及Ⅱ型大城市中排名第一。

《報告》數(shù)據(jù)由智慧星光、美團等機構(gòu)提供。
《報告》評價稱,廈門出色的城市傳播策略有效提升了其整體網(wǎng)絡形象,實現(xiàn)了高顏值生態(tài)花園風貌、閩南風情與國際范兒的無縫銜接,屬靠實力“出圈”的傳播頂流。廈門的傳播經(jīng)驗體現(xiàn)出當前城市網(wǎng)絡形象建設的三大趨勢:一是生態(tài)資源與城市氣質(zhì)融合帶來的長期傳播優(yōu)勢;二是社交傳播與公共事件協(xié)同帶動的話題破圈力;三是城市認同與國際表達并重形成的全域傳播格局。廈門在這一輪城市網(wǎng)絡形象評估中的崛起,不僅增強了城市自身的傳播力與軟實力,也為I型城市在全國范圍內(nèi)脫穎而出提供了可復制的經(jīng)驗模板。


關于“網(wǎng)紅城市如何成為‘長紅’城市”,廈門市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任姚玉萍介紹,廈門的經(jīng)驗是在城市網(wǎng)絡形象塑造過程中,要善于挖掘城市歷史、文化、民俗、生活等深度內(nèi)涵,努力培育多元化生態(tài),避免城市陷入公眾單一的標簽化認知。同時要認識到城市網(wǎng)絡形象建設是一個協(xié)同的過程,需要政、企、民共同參加,需要更多的市民主動為城市代言。此外,要完善城市治理能力,對于大家關注的流量要有預警機制。
姚玉萍認為,網(wǎng)紅是一時的流量峰值,“長紅”則是持續(xù)價值的認同。對于城市網(wǎng)絡形象的塑造,不能簡單追逐短期曝光,而是要深耕文化厚度、服務溫度以及創(chuàng)新力度,從而實現(xiàn)由“打卡地”到“目的地”、從流量經(jīng)濟到留量經(jīng)濟的目標。

中國人民大學新聞學院院長周勇表示,該《報告》構(gòu)建了對城市網(wǎng)絡形象科學評估的框架,促進了城市網(wǎng)絡研究深度拓展。通過整合傳播學、社會學、經(jīng)濟學等多學科視角,報告將抽象的城市網(wǎng)絡形象轉(zhuǎn)化為可量化、可比較的指標體系,為城市治理研究提供了科學的分析工具。

中國人民大學新聞學院教授、該課題組負責人盧家銀教授介紹,從重慶的“魔幻8D網(wǎng)紅之都”到十堰的 “小城逆襲”,從中山的“國際傳播”到廈門的國際范,中國城市正以多元姿態(tài)在數(shù)字空間中書寫現(xiàn)代化答卷。報告揭示的“數(shù)字賦能”與“民心響應”雙重驅(qū)動邏輯,為構(gòu)建“以人民為中心”的城市治理體系指明了方向。
發(fā)布會當天,來自廈門、重慶、寧波、中山等多地城市網(wǎng)信部門負責人與50多位學術界和業(yè)界專家展開研討,共同探討城市網(wǎng)絡形象的建設與提升路徑。
來源:網(wǎng)信廈門綜合央廣網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新甘肅
