3 會員卡廣告1936年就登上了報(bào)紙

　　幾十年前，廈門電影院有一套自己的經(jīng)營策略，并且對顧客的服務(wù)還很到位。

　　1936年5月1日的《廈門大報(bào)》上，有一則長長的《思明戲院發(fā)售樓下月券啟事》：本院為謀觀客利便起見，決自五月一日起，發(fā)售一種樓下月券，每券法幣三元，內(nèi)分十二格，足供整一個(gè)月觀劇之用，茲將簡章辦法列下。本券售法幣三元，有效期間，整一個(gè)月（由購券之日計(jì)算），期滿作廢。

　　但對這種券，也有諸多使用規(guī)定。比如，逢換片，可持此券向售票房蓋戳片名，換取入場券入院，但每片只限一次；凡購此券，遇巨片增價(jià)時(shí)，仍一律通用；每月底憑所售券上號碼開簽一次，獎(jiǎng)品分一二三等獎(jiǎng)。“會員卡、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品等這些競爭手段，早在近百年前就已經(jīng)在廈門出現(xiàn)。”郭老說，除此之外，戲院還經(jīng)常通過加演的方式籠絡(luò)客源，例如在正片開始前加演笑劇兩本，抑或加演《葡萄仙子》一類的短劇。

　　除了印制電影說明書、為觀眾介紹電影劇情以外，每當(dāng)電影院要開映新片，都會在報(bào)紙上造勢，做足噱頭。1927年，由周文珠、王元龍、黎明暉、韓云珍合演的《透明的上?！穼⒃邡槏u上映，片方在報(bào)紙上做了大幅廣告“不日開映先此布告”。當(dāng)時(shí)的演員和制片人已經(jīng)懂得在各地做宣傳推介活動(dòng)。

4 巨幅電影海報(bào)從五樓一直垂到二樓

　　早期廈門的電影院，在新片上映之前會大肆宣傳，介紹劇情、導(dǎo)演、演員和歌曲，放出一些劇照。還會進(jìn)行游街宣傳，安排十幾個(gè)人抬著廣告牌，列個(gè)隊(duì)形走在大街上，敲鑼打鼓地叫賣，喊著影片中的經(jīng)典臺詞，也帶著喇叭進(jìn)行廣播宣傳。通常是今天搞宣傳，明天就放映。

　　后來，電影院都會在電影上映之際，利用建筑物的墻面，由電影院長期聘用的美工繪制巨型海報(bào)。

　　郭老記得，20世紀(jì)40年代，有部名叫《蕩婦心》的電影在廈門非?；鸨济麟娪霸何鍖痈叩慕ㄖ蠏炱鹆艘环薹碾娪昂?bào)，從第五層一直垂至第二層，覆蓋了四層高的樓面，一時(shí)蔚為壯觀。

　　除了戶外廣告以外，電影院在每部電影上映時(shí)，都會印制電影說明書隨票附送，有時(shí)遇到熱門電影，就會將一大疊說明書放在收票處讓觀眾自取，說明書上面不僅有劇情梗概，還有導(dǎo)演、編劇和演員的介紹，甚至有的還會附上電影主題曲的歌詞和簡譜，以便人們傳唱。