這半年，山西省永和縣火了。僅在抖音上，它的播放量就達(dá)到了6.6億次。過(guò)去，這個(gè)黃河邊的小縣城最廣為人知的標(biāo)簽是——國(guó)家級(jí)貧困縣，山西省10個(gè)深度貧困縣之一，本地人曾因貧瘠困頓陷入自卑。永和縣宣傳部副部長(zhǎng)說(shuō)，“因?yàn)楦F，信息閉塞，老百姓比較自卑。包括我們干部出去開會(huì)，大家一提到永和，我們也會(huì)感到自卑，覺得不如人家。”如今，這個(gè)貧困縣自我營(yíng)銷成了網(wǎng)紅縣。全國(guó)有將近3000個(gè)縣城，它在抖音上2018年的播放量進(jìn)入前十名。當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)也在緊跟大城市的步伐，網(wǎng)購(gòu)、快遞等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物已經(jīng)在當(dāng)?shù)厣钊霛B透。這座城市一邊努力擺脫經(jīng)濟(jì)困境，一邊在互聯(lián)網(wǎng)上摸索，試圖讓外界了解其貧困以外更多的面貌。

　　貧困縣的另一面

　　正月初十，永和縣前一晚剛下了雪，早晨的氣溫有些低。在一條街上走好幾百米，才能遇見一家早餐店。天亮了兩個(gè)多小時(shí)，正是趕路上班的時(shí)候，街頭卻行人寥寥。佇立在街頭，用抖音App搜這座縣城的名字，視頻里的永和縣卻要熱鬧許多。農(nóng)民趕著羊群穿過(guò)山坳里的羊腸小道，穿著練功服的人們?cè)邳S河旁打太極，乾坤灣景區(qū)的壯麗日出，商家在推銷本地的紅棗……這些視頻配上激昂或柔美的音樂，得到了成百上千甚至超百萬(wàn)的點(diǎn)贊。2018年8月，永和縣官方賬號(hào)“大美永和”上線，隨后緊跟著上線了話題活動(dòng)“永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情”。不到半年時(shí)間，相關(guān)的活動(dòng)視頻獲得了6.6億次播放。線上的熱度增長(zhǎng)也帶動(dòng)了景區(qū)附近村民的收入增長(zhǎng)。國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，7天的游客量相比一年前增長(zhǎng)了兩倍多。以往，東征村的農(nóng)家樂從未住滿過(guò)，在這個(gè)假期里也出現(xiàn)了爆滿的現(xiàn)象，村民們?cè)诰皡^(qū)擺攤兒賣的土特產(chǎn)早早就脫銷了。

　　永和縣宣傳部部長(zhǎng)白永明在辦公室里算了一筆賬：抖音在全球有5億月活用戶，如果每年能帶來(lái)兩百萬(wàn)游客，每個(gè)人在這兒消費(fèi)500到1000塊錢，就將為當(dāng)?shù)貛?lái)10億至20億的收入，全縣6.8萬(wàn)的老百姓就都富了。而在2018年，永和縣全年的財(cái)政收入不到3億元。對(duì)于永和縣來(lái)說(shuō)，流量的誘惑是巨大的。從長(zhǎng)期來(lái)看，不僅可以助力脫貧，還可能實(shí)現(xiàn)快速致富。當(dāng)被問及預(yù)計(jì)從平臺(tái)導(dǎo)流多少用戶、什么樣的用戶是目標(biāo)人群時(shí)，白永明不假思索地答道：“都要！”

　　一場(chǎng)翻身仗

　　“我們的實(shí)力已經(jīng)不允許我們?cè)俚驼{(diào)了。”永和縣縣委宣傳部副部長(zhǎng)藥小云一本正經(jīng)地開了個(gè)玩笑，透著幾分自信。在他看來(lái)，永和縣在抖音上推介自己就是一種自信的表現(xiàn)。藥小云仍記得，過(guò)去的永和貧瘠得讓當(dāng)?shù)厝俗员?。山西省早前公布的一份材料顯示，2013年度縣域經(jīng)濟(jì)考評(píng)中，全省96個(gè)縣（市）被分為A、B、C三類，永和縣被劃分為C類縣（市）——“國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣及集中連片特困區(qū)內(nèi)的縣”，在所有縣（市）中排名倒數(shù)第一。這座陜晉交界處的小城資源極度匱乏，用當(dāng)?shù)匾痪渫猎拋?lái)形容：山是禿瓢瓢，路是窄條條，溝是深壕壕。“十年九害”的氣候環(huán)境常常導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn)，全縣的貧困發(fā)生率超過(guò)了30%。土生土長(zhǎng)的藥小云都已經(jīng)記不清，貧困縣這頂“帽子”永和縣戴了多久。經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期落后讓在外的永和人聲音響不起來(lái)，當(dāng)?shù)氐慕逃Y源和醫(yī)療資源與其他城市相比也“短了一截”。諸多的不自信加劇了這座縣城的人才流失，當(dāng)?shù)厣杂袟l件的家庭都將孩子送往臨汾市或更遠(yuǎn)的地方讀書，希望孩子們將來(lái)有出息，能留在外面發(fā)展。“因?yàn)楦F，信息閉塞，老百姓比較自卑。包括我們干部出去開會(huì)，大家一提到永和，我們也會(huì)感到自卑，覺得不如人家。當(dāng)?shù)氐睦习傩找矝]法邀請(qǐng)親戚往來(lái)，請(qǐng)來(lái)這兒也沒什么給他看的”，在藥小云的記憶里，這種自卑的心態(tài)持續(xù)了很久。直到近幾年，永和縣才逐漸有了自信。當(dāng)?shù)卮蛟斐隽藮|征紀(jì)念館、黃河乾坤灣景區(qū)、和三北防護(hù)林等文化旅游資源；在2015年度的縣域經(jīng)濟(jì)考評(píng)中，永和縣也因煤層氣、光伏發(fā)電等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，徹底擺脫了縣域經(jīng)濟(jì)全省倒數(shù)第一的位置。

　　如今在縣城街頭，可以看到這座城市正在加速拆建。同時(shí)，縣城里也出現(xiàn)越來(lái)越多的韻達(dá)、天天、圓通、OPPO、鴻星爾克等快遞門店和專賣店。網(wǎng)購(gòu)、電商行業(yè)在當(dāng)?shù)氐臐B透率越來(lái)越高，這個(gè)曾經(jīng)閉塞落后的縣城與外界的聯(lián)系正變得越來(lái)越緊密。與相鄰的貧困縣相比，底氣變足的永和縣開始尋求“走出去”，希望吸引外界更多的關(guān)注，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展。在酒香也得勤吆喝的時(shí)代，包裝和營(yíng)銷都很重要。但在電視媒體上做廣告等宣傳方式，對(duì)永和縣來(lái)說(shuō)過(guò)于奢侈。2018年3月，永和縣縣委書記加天山帶隊(duì)找到今日頭條高級(jí)副總裁。在后者的牽橋搭線下，永和縣最終敲定了與抖音平臺(tái)的合作。

　　“訂單量大的時(shí)候，就是宣傳力度比較大的時(shí)候”

　　起初，在偏娛樂的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搞宣傳，白永明心理還有些矛盾，官方對(duì)外的發(fā)布須嚴(yán)謹(jǐn)，但年輕的抖音用戶更偏愛輕松的內(nèi)容。他最后想了想，“做事須謹(jǐn)慎，謀事的時(shí)候可以大膽一些。”當(dāng)看到國(guó)慶期間，老百姓們農(nóng)閑時(shí)采摘的野菜都以10塊錢一包的價(jià)格全賣出去以后，他知道方向是對(duì)的。在這場(chǎng)流量營(yíng)銷里，副部長(zhǎng)藥小云的走紅則是一場(chǎng)可預(yù)期的驚喜。這位四十歲的永和人瘦高精干，自詡是個(gè)另類的“副部長(zhǎng)”。這些年，他自己創(chuàng)作、演唱歌曲，并錄制成專輯。原本只是個(gè)人愛好，但因?yàn)楦柙~都與永和有關(guān)，唱歌也成了他的工作內(nèi)容之一。與抖音合作后，藥小云第一次下載了抖音App。經(jīng)過(guò)半年的摸索，短視頻變成了他的舞臺(tái)。去乾坤灣的時(shí)候錄一段，看夜景的時(shí)候唱幾句，和歌手云飛去村里看望老人的時(shí)候也要來(lái)幾句。