漫畫：朱慧卿

　　“入住高地，讓風雨只是風景”——就在全國人民在為鄭州暴雨揪心時，一家河南本土房企的樓盤廣告“翻車”，被指借災難營銷。

　　21日康橋集團發(fā)布致歉聲明，稱公司已經(jīng)第一時間將廣告刪除，并成立專項小組進行嚴格審查，對相關(guān)責任人予以免職、降薪、降職等問責處理。（7月21日《新京報》）

□馬滌明 陳建

　　截至22日的官方消息，鄭州這場洪災已致33人遇難。微信群、朋友圈里流傳的圖片、短視頻中，很多市民被困街頭、地鐵等場面，讓人難過；市民自發(fā)營救受困者的鏡頭，讓人感動；一些人被困水中、被大水沖走時發(fā)出的哭喊，讓人心痛到落淚……但無法相信，在當?shù)匾患依吓频禺a(chǎn)商眼里，這種災難場面竟然別有“觀賞價值”，竟然說只要入住他們開發(fā)的“高地”樓盤，災難場景就“只是風景”——當別人痛苦不止之時，當成千上萬人有家難歸之時！

　　實在無法想象，唯利是圖到了什么程度，才會搞出如此沒底線、沒人性的“創(chuàng)意”。

　　中華民族素有“一方有難、八方支援”的傳統(tǒng)美德。暴雨無情，人間有愛。正是需要各方伸出援手、全民同舟共濟的時候，作為一家當?shù)仄髽I(yè)，第一時間不是讓人看到千方百計為抗洪救災做點貢獻，反而借災難營銷炫耀“優(yōu)勢”，牟利賺錢。此類看似抖機靈、蹭熱點、抓“時機”、耍“聰明”的廣告創(chuàng)意，其實是逆時勢、失民心、現(xiàn)丑陋、砸牌子的愚蠢之舉。

　　康橋方面表示，已刪除相關(guān)廣告畫面，將處罰相關(guān)責任人；未來將舉一反三，堅決杜絕此類事件再次發(fā)生。道歉是必須的，但必須看到的是，這樣的道歉也是符合其經(jīng)濟理性的。在這樣的輿論面前，還有可能隨之而來的監(jiān)管追責面前，“死鴨子硬嘴皮”是完全不可能的，也是不符合其經(jīng)濟利益的。

　　因此可以說，這樣的道歉只是最基本的底線，而且價值非常有限，這次災難營銷帶來的陰影也不會因此而遠去。但除了這家企業(yè)的形象之外，我們還應該關(guān)心的也許是一些廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀。廣告業(yè)發(fā)展到今天，各種紛繁復雜的思路，各種新穎靚麗的創(chuàng)新，可以說層出不窮。而這次的樓盤廣告“翻車”無疑再一次敲響警鐘，不管你有怎么樣的高級創(chuàng)意，都不能離開人性的根本。

　　畢竟廣告是給人看的，如果人性沒了，任何創(chuàng)意也都沒有了意義。