□曲直
近日，一則“諾基亞發(fā)布一款1999年的復(fù)刻版手機，379元一部”的消息在網(wǎng)上刷屏，將大眾的記憶拉回世紀(jì)之交，迅速掀起一波“回憶殺”。
在廈門，不少市民直呼“爺青回”，而淘寶及京東平臺，官方店均一度顯示廈門地區(qū)無貨，客服表示被搶購一空。（5月13日臺海網(wǎng)）
復(fù)刻經(jīng)典，諾基亞亮出的“情懷牌”是有效的。可是這張“情懷牌”的有效期有多長，這個很難說。
諾基亞曾經(jīng)風(fēng)靡一時，廣受青睞。當(dāng)時，除了諾基亞外觀時尚養(yǎng)眼，其“皮實耐用”、續(xù)航時間長，都算是很大的亮點，也是消費者津津樂道的話題。同時，這也伴隨著一代人的青蔥記憶，多年后乍見“老朋友”，當(dāng)然令人興奮。新機賣斷貨，我們不清楚詳細(xì)的情況，但愿意為情懷買單的顧客確實還是會有，并且不會太少。
可現(xiàn)在買單的顧客，自己會使用這款諾基亞嗎？筆者覺得大概率不會。雖然它添加了以往沒有的一些功能，但與當(dāng)下普通的智能手機相比，功能還是沒有優(yōu)勢。所以，這款手機很多是買給孩子與老人使用的。然而，情懷這東西，也就是對世紀(jì)之交的年輕用戶而言，現(xiàn)在的老人與孩子對諾基亞未必有多少觸動?，F(xiàn)在大家都見過世面，都知道智能手機的強大，這款經(jīng)典在當(dāng)前生活中的優(yōu)勢，除了“情懷”，別的貌似真的沒有多少。
“情懷牌”可以打，有優(yōu)勢自然應(yīng)該把握與利用。我們廈門也有很多“老字號”，應(yīng)該也能夠從中得到各種啟迪。
同時需注意，老品牌要在市場中煥發(fā)青春，不能光吃“老本”，不能過度依賴“情懷消費”。筆者以為，經(jīng)典品牌就是一代人心中深刻的記憶，老品牌要在市場長紅，既要打“情懷牌”，也要打時尚牌，如何最大程度地保持優(yōu)點，如何與時俱進，挖掘更強大的功能，在激烈的市場競爭中搶得一席之地，這是對商家最大的考驗。說到底，老百姓是最注重實惠的，假如一款產(chǎn)品功能強大，價廉且物美，大家怎么可能不捧場？不管是諾基亞還是眾多的“老字號”，莫不如此。
