□戴先任

　　逾20億投資成“空城”，位于張家界的大庸古城再次引發(fā)關(guān)注。6月28日，“掌上張家界”微信公眾號發(fā)布消息稱：“6月27日晚，央視綜合頻道《焦點訪談》欄目專題報道《人造古城 何成“空城”》，反映張家界市大庸古城項目在建設、運營中存在的有關(guān)問題。張家界市對此高度重視，6月28日上午，張家界市委書記劉革安主持召開專題會議研究、部署整改工作。”(6月29日澎湃新聞)　　古鎮(zhèn)歷史悠久，歷史人文底蘊相對獨特，“辨識率”應該很高，但現(xiàn)在本應各有特色的古鎮(zhèn)變成了“一個模子刻出來的”，是古鎮(zhèn)運營的失敗。

　　古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”，讓人審美疲勞，也讓古鎮(zhèn)陷入運營困境，一些“古城古鎮(zhèn)”耗費數(shù)億甚至數(shù)十億元，最終卻乏人問津，甚至成了“爛尾工程”。近期位于湖南張家界的大庸古城引發(fā)公眾關(guān)注，這一項目總投資約25億元，但運營3年多累計虧損超5億元，去年上半年僅約2300人購票。位于陜西藍田的白鹿原民俗文化村，開業(yè)僅4年就因客流稀少而被拆除……

　　古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”，也就失去了個性，失去了特色，陷入同質(zhì)化競爭，游客自然不會為此埋單。古鎮(zhèn)建設要能找準定位，要挖掘好特色文化，避免同質(zhì)化運營，避免古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”，要促進差異化發(fā)展，還要做到遵循商業(yè)規(guī)律、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律等。比如一些地方不要“生造”古鎮(zhèn)，如果“生造”古鎮(zhèn)，就會像“無根之木”，難以存活；對于已有古鎮(zhèn)，也要懂得補短板、鍛長板，“翻新古董”，把好生生的古鎮(zhèn)變成了“新鎮(zhèn)”，就會讓優(yōu)勢變劣勢，好牌變爛牌。

　　真正能夠歷經(jīng)數(shù)百年、上千年延續(xù)至今的古城古鎮(zhèn)，是因具有持久的生命力。找準定位，找到這些“古城古鎮(zhèn)”獨有的生命力，依托與挖掘獨有的文化符號與資源，用本土特色文化“召喚”，才能盤活這些“沉睡”的古城古鎮(zhèn)及“爛尾”的“生造古鎮(zhèn)”，讓古城古鎮(zhèn)與游客實現(xiàn)雙向奔赴、雙向共贏。