“別人可以搞鞋廠，為什么我不行！”

　　丁水波心中的戰(zhàn)車發(fā)軔于22年前福建晉江烏河邊的制鞋竹棚。那一年，他拿出自己當(dāng)學(xué)徒時(shí)用血與淚鼓搗鞋楦而積攢出來(lái)的500元錢；那一年，他從附近山上砍樹給自己做了第一張制鞋工作臺(tái)；那一年，他發(fā)出“別人可以搞鞋廠，為什么我不行！”的慨嘆，而后毅然和兩個(gè)結(jié)拜兄弟一起創(chuàng)辦了三興公司，開始自己的草創(chuàng)之路……

　　成功的開始源自一個(gè)成都商人。對(duì)方承諾把鞋拿走代銷，“至于訂貨款，現(xiàn)在確實(shí)拿不出?！睓C(jī)會(huì)像是陷阱，丁水波卻毅然把鞋發(fā)了過(guò)去。一個(gè)月后，成都商人將貨款和賣鞋賺的錢全部付了過(guò)來(lái)，并要求他立馬再做幾百雙鞋發(fā)過(guò)去。

　　于是，丁水波心中的戰(zhàn)車再也停不下來(lái)。他在自己創(chuàng)業(yè)的第二年便暗自立志：要做晉江最大的鞋企。隨著舞臺(tái)的無(wú)限延伸，戰(zhàn)車越跑越快，六年后他便獲得了人生的第一頂“王冠”——中國(guó)鞋業(yè)“外銷王”。

　　把第一雙鞋賣給了俄羅斯后，丁水波通過(guò)外貿(mào)挖到了他的第一桶金。6年時(shí)間，“三興”成為中國(guó)在海外銷量最大、名聲最響的鞋業(yè)冠軍，其在美國(guó)、智利、西班牙等世界各地設(shè)有公司。在晉江地區(qū)，就有45家工廠幫丁水波代工。在同城的3000家兄弟企業(yè)中，丁水波“外銷王”的風(fēng)采一時(shí)無(wú)匹。

　　時(shí)尚年輕，特步要的就是這種感覺

　　2001年，基于國(guó)際市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，丁水波抽身轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在他眼前的是高手如云的一片紅海。作為遲到的入局者，丁水波必須另辟蹊徑方能搶灘高地，一競(jìng)風(fēng)流。于是，“三興”更名特步，寓意企業(yè)以“特殊的步伐”超越突圍。

　　“必須從國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解去挖掘品牌主張！”丁水波意識(shí)到，很多選購(gòu)體育用品的人不過(guò)是在購(gòu)買一種時(shí)尚、年輕的感覺。“特步的戰(zhàn)略定位就是時(shí)尚體育！”如獲至寶的丁水波，把消費(fèi)群聚焦在13至25歲的年輕一族，他把自己在世界各地做外貿(mào)時(shí)收集的時(shí)尚圖片交給研發(fā)人員，“特步就要這種感覺！”

　　從“風(fēng)火鞋”問世，創(chuàng)下了單品銷售120萬(wàn)雙的銷售神話，其紀(jì)錄至今無(wú)人能破；從打破體育品牌邀請(qǐng)?bào)w育明星代言的行業(yè)規(guī)則，花470萬(wàn)元破天荒地請(qǐng)來(lái)娛樂明星謝霆鋒，無(wú)數(shù)以謝霆鋒頭像為招牌的專賣店在全國(guó)開得花枝招展。丁水波繞過(guò)蒼木聳立的密林，發(fā)現(xiàn)成就特步品牌差異化的光明坦途。