【復(fù)興網(wǎng)評(píng)】火爆的直播間，是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一扇窗口
菏澤市委書(shū)記、市長(zhǎng)為菏澤產(chǎn)品“直播帶貨”，吸引87萬(wàn)人觀看、成交16327單；主持人朱廣權(quán)與“帶貨一哥”李佳琦在130分鐘的公益直播里，吸引上千萬(wàn)人觀看、助力湖北售出價(jià)值4014萬(wàn)元的商品；浙江多地開(kāi)展“云購(gòu)物節(jié)”，以直播的形式吸引消費(fèi)者在線購(gòu)物……近期，關(guān)于直播購(gòu)物的新聞此起彼伏，直播間成了線上交易最亮麗的風(fēng)景線，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
今年春天，突如其來(lái)的疫情改變了人們的生活方式，也讓直播購(gòu)物成為新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)，催生出一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)——“直播經(jīng)濟(jì)”，為帶動(dòng)居民消費(fèi)、活躍因疫情遇冷的消費(fèi)市場(chǎng)增添了動(dòng)能。
火爆的“直播經(jīng)濟(jì)”，是供給側(cè)主動(dòng)應(yīng)變、善于經(jīng)營(yíng)的生動(dòng)體現(xiàn)。如果說(shuō)此前“直播帶貨”存在于一些敢于“嘗鮮”、敢于“試水”的電商和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人中，而經(jīng)此一疫，越來(lái)越多的商家都將直播間作為線上銷售的重要“窗口”，不僅開(kāi)設(shè)起來(lái)，還有所創(chuàng)新。在北京，某著名商場(chǎng)利用微信將客戶聚攏起來(lái)，并按商品種類分類建群，組織品牌方的銷售人員與客戶對(duì)接，通過(guò)直播的形式，將傳統(tǒng)的商場(chǎng)購(gòu)物變?yōu)?ldquo;云逛街”、“云購(gòu)物”；在淘寶，兩家頗有名氣的園藝電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互串直播間，吸引了數(shù)十萬(wàn)人圍觀、搶貨，實(shí)現(xiàn)了雙贏，某知名日用品品牌甚至還開(kāi)通了來(lái)自日本總部的直播……小小直播間里，表面涌動(dòng)的是火爆的人氣和驕人的業(yè)績(jī)，背后卻是商家基于追求利潤(rùn)和滿足消費(fèi)者需求的大膽嘗試、用心經(jīng)營(yíng)。
火爆的“直播經(jīng)濟(jì)”，是需求側(cè)消費(fèi)升級(jí)、求新求好的典型反映。隨著生活水平的不斷提高，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛。“傳統(tǒng)”的網(wǎng)絡(luò)銷售是以圖片或小視頻再配以文字的形式展示商品，其中不乏美化的因素，尤其一些不良商家甚至?xí)N售假冒偽劣的商品，這就會(huì)給消費(fèi)者帶去“賣家秀”與“買家秀”的反差。直播購(gòu)物在很大程度上可以避免出現(xiàn)這種問(wèn)題。這是因?yàn)椋碳抑辈ナ圪u的商品，要么是主播或模特現(xiàn)場(chǎng)展示，要么是所拍即所得、對(duì)版發(fā)貨，對(duì)買家而言，這種消費(fèi)體驗(yàn)更真切、更值得信任。可以說(shuō)，小小直播間不僅能幫助消費(fèi)者體驗(yàn)到新鮮的消費(fèi)模式，還有助于他們選擇到高質(zhì)量、符合自身喜好的商品。
火爆的“直播經(jīng)濟(jì)”，從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大的活力與潛力。疫情的突襲，讓很多人將購(gòu)物渠道轉(zhuǎn)到了網(wǎng)上，這給電商直播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，今年2月該平臺(tái)新開(kāi)直播的商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%，每天大約有3萬(wàn)新的直播商家入駐，直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長(zhǎng)，成交金額跟去年同期相比翻倍。從導(dǎo)購(gòu)到廚師，從企業(yè)高管到地方領(lǐng)導(dǎo)，人人皆可為主播；從服裝企業(yè)到苗木基地，從博物館到旅游景區(qū)，處處皆可進(jìn)行直播……小小直播間里，不僅涌動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物、美食、旅游的向往，還蘊(yùn)藏著中國(guó)14億人口大市場(chǎng)的消費(fèi)活力和消費(fèi)潛力。
如果說(shuō)直播間是商家的一扇窗口，那“直播經(jīng)濟(jì)”就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一扇窗口。疫情給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，但這種沖擊是短期的、總體上是可控的，它抑制不了14億人民正常的消費(fèi)需求，也牽絆不住中國(guó)向前發(fā)展的腳步。只要我們準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，善于化危為機(jī)、積極引導(dǎo)，就一定能抓住一個(gè)個(gè)類似“直播經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇期，將“風(fēng)口”變?yōu)橼厔?shì)，將“直播間”的活力、潛力轉(zhuǎn)化為中國(guó)經(jīng)濟(jì)大海般的實(shí)力與定力。(央視網(wǎng)評(píng)論員 方正)
