　　1919連鎖因“低價傾銷”遭郎酒封殺；專家稱酒企“對價格采取限定措施”可視為價格壟斷

　　臺海網(wǎng)(微博)3月21日訊據(jù)新京報報道，在網(wǎng)上低價銷售的沖擊下，酒企和酒類電商的矛盾沖突日趨激烈。上周，茅臺傳出封殺酒類電商酒仙網(wǎng)的消息，隨后，郎酒也稱封殺電商1919連鎖。

　　酒企封殺電商平臺引起反彈。昨日，電商平臺1919連鎖表示準備向國家發(fā)改委舉報郎酒涉嫌價格壟斷。此前，茅臺和五糧液曾因價格壟斷被發(fā)改委罰款4.49億元。

　　兩酒類電商連遭酒企封殺

　　3月15日上午9點，貴州茅臺官方微博發(fā)布《關(guān)于國酒茅臺網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的聲明》，宣布除子公司仁懷國酒茅臺電子商務(wù)有限公司旗下運營的三個網(wǎng)絡(luò)電商平臺，以及由茅臺授權(quán)的京東商城之外，消費者從其他網(wǎng)絡(luò)電商所購買茅臺酒，將享受不到質(zhì)量保障和售后服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)均認為，這份聲明將茅臺此前的合作伙伴酒仙網(wǎng)和其他電商網(wǎng)站排除在外。分析認為，此前酒仙網(wǎng)在去年“雙11”和春節(jié)期間低價促銷，再次惹惱茅臺。

　　隨后幾天，一份由郎酒下發(fā)的《關(guān)于1919連鎖轉(zhuǎn)向整頓情況的通報》也在行業(yè)中傳播開來，郎酒在通報中要求，和酒仙網(wǎng)、1919已有合作且目前正在供貨的經(jīng)銷商，立即停止供貨。以前發(fā)生的供貨，在規(guī)定期限內(nèi)自行清理完畢。

　　郎酒表示，封殺電商的原因主要是“兩家公司將郎酒紅花郎系列產(chǎn)品以遠低于商家平均進貨成本的價格進行低價傾銷”。

　　兩家電商態(tài)度各異

　　1919昨日在官方微博中稱，公司郎酒商品的售價并未低于進貨價格，因此不存在傾銷行為。1919連鎖董事長楊陵江表示，準備向國家發(fā)改委投訴郎酒集團“價格壟斷”。

　　與1919相比，酒仙網(wǎng)則對封殺一事三緘其口。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾表示，目前酒仙網(wǎng)與貴州茅臺、郎酒的合作完全正常。記者昨日致電酒仙網(wǎng)時，得到同樣的回復。

　　早在去年，茅臺就因為酒仙網(wǎng)在“雙11”、“雙12”期間將茅臺產(chǎn)品以低于進貨價的價格出售，違反協(xié)議，因此宣布與酒仙網(wǎng)暫停合作。當時酒仙網(wǎng)內(nèi)部曾表示要向發(fā)改委投訴。

　　2013年初，茅臺和五糧液曾因操縱市場價格被發(fā)改委處以4.49億元的天價罰單。當時，茅臺等向經(jīng)銷商發(fā)出了限價令，并對違反限價令的經(jīng)銷商進行了嚴厲處罰，因此才引來發(fā)改委調(diào)查。

　　此次茅臺和郎酒封殺電商，起因也是電商低價銷售，違反了當初的最低限價協(xié)議。西南政法大學民商法學院教授張建文在接受新京報記者采訪時稱：“從《反壟斷法》來說，酒企和經(jīng)銷商之間簽訂了限制最低轉(zhuǎn)售價格的協(xié)議，屬于縱向壟斷協(xié)議。” 新京報記者張軼驍朱星

　　■ 觀點PK

　　只要限最低價就算壟斷

　　昨日，一位不愿具名的反壟斷專家表示，白酒價格是市場調(diào)節(jié)價，只要酒廠對經(jīng)銷商給出最低價格，就可構(gòu)成價格壟斷。

　　根據(jù)《反壟斷法》第十四條的規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人“達成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”，但隨后第十五條也規(guī)定“為提高中小經(jīng)營者經(jīng)營效率，增強中小經(jīng)營者競爭力的”、“經(jīng)營者還應(yīng)當證明所達成的協(xié)議不會嚴重限制相關(guān)市場的競爭，并且能夠使消費者分享由此產(chǎn)生的利益”等行為可以不受十四條的限制。

　　該專家認為，白酒價格是市場調(diào)節(jié)價，經(jīng)銷商應(yīng)當做到“隨行就市”，只要企業(yè)對價格采取限定措施，限定價格，就可視為價格壟斷。對酒廠而言，它可以調(diào)節(jié)白酒的出廠價格和批發(fā)價格，但無權(quán)限定經(jīng)銷商以不低于某個價位的價格進行銷售。

　　調(diào)價格體系不算壟斷

　　白酒專家袁野昨日對新京報記者表示，對于酒企與電商之間的矛盾，電商目前仍然處于弱勢地位，很難與酒企直接抗衡。電商應(yīng)著力于自身硬實力的提升。

　　袁野認為，酒企對經(jīng)銷商限定最低價的行為并不違背《反壟斷法》的規(guī)定，“酒企對價格體系的調(diào)節(jié)屬于在市場中的調(diào)控行為，并不是壟斷?！?/P>

　　袁野表示，酒類電商受制于沒有貨源的制約，只能作為酒類分銷渠道的一個選擇，始終處于弱勢地位，很難獲得與傳統(tǒng)酒企相抗衡的機會。目前，酒類電商平臺的銷售收入在整體分銷收入中所占比例很小，大部分銷售額仍然來自傳統(tǒng)渠道，因而在競爭中很難靠低價促銷獲得太多的收益。(張軼驍)

　　茅臺涉壟斷大事記

　　2012年年底

　　茅臺對旗下經(jīng)銷商發(fā)出最低限價令，要求經(jīng)銷商不得擅自降低銷售價格。

　　2013年1月15日

　　茅臺遭到反壟斷調(diào)查，聲明稱將立即根據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查情況進行整改。

　　2013年2月22日

　　茅臺和五糧液依然因價格壟斷被國家發(fā)改委合計罰款4.49億元人民幣。

　　2013年7月份