網(wǎng)紅洪小喬
網(wǎng)絡(luò)直播正在進(jìn)入全民時(shí)代，就連小米科技創(chuàng)始人雷軍、萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林等企業(yè)大咖也于近期曝光鏡頭前，親自參與直播。一邊是企業(yè)大咖爭(zhēng)做網(wǎng)紅，另一邊則是資本推手頻頻涌入網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，掀起“燒錢(qián)大戰(zhàn)”。行業(yè)報(bào)告顯示，2015年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。然而在火熱的投資熱潮背后，網(wǎng)絡(luò)直播究竟是怎樣玩法，他們果真是網(wǎng)紅、財(cái)富的造夢(mèng)工廠(chǎng)嗎？對(duì)此，南都?xì)v時(shí)2個(gè)星期，從網(wǎng)絡(luò)主播、幕后推手、直播平臺(tái)等該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最主要的三個(gè)方面調(diào)查直擊，試圖還原熱潮背后最真實(shí)的行業(yè)生態(tài)。
“相比起做生意的姐姐，我的收入沒(méi)她高，但工作卻比她忙碌，所以我不覺(jué)得當(dāng)直播很輕松。她也勸我不要做這一行，太辛苦了。”曾經(jīng)頂著“宅男女神”稱(chēng)號(hào)的C hinaJoy（游戲行業(yè)大型展會(huì)）知名show girl、網(wǎng)紅主播張優(yōu)表示，如果3年后工作變化不大，將會(huì)考慮離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，“肯定是優(yōu)勝劣汰，主播也要不斷給自己充電。”為此，不久前她發(fā)布了自己的第一張音樂(lè)專(zhuān)輯，嘗試走不一樣的路。
網(wǎng)絡(luò)直播正在進(jìn)入全民時(shí)代。就連小米科技創(chuàng)始人雷軍，也將發(fā)布會(huì)挪到直播平臺(tái)上進(jìn)行，并成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅。目前，從直播的內(nèi)容來(lái)看，主播主要有三類(lèi)：秀場(chǎng)主播，類(lèi)似Y Y這樣；游戲主播，如斗魚(yú)；還有泛娛樂(lè)主播，如映客。而根據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)流傳的“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺(tái)“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到200萬(wàn)/月，相當(dāng)于2400萬(wàn)/年，堪比一線(xiàn)明星。那么，外表看起來(lái)酷炫的主播行業(yè)真相究竟如何？
網(wǎng)紅主播月入10萬(wàn)不在話(huà)下
2015以來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)今年4月底發(fā)布的《2016年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)專(zhuān)題研究》報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近40 0萬(wàn)。映客等網(wǎng)絡(luò)直播則早在2015年便對(duì)外宣布，月活躍用戶(hù)超過(guò)千萬(wàn)人。
大量用戶(hù)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，大量的網(wǎng)紅也在這期間收獲大量粉絲。傳言中，網(wǎng)紅主播的收入堪比一線(xiàn)明星——— 此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表”顯示，“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬(wàn)，也即是一年2400萬(wàn)元。
對(duì)此，在游戲行業(yè)和直播行業(yè)聚集了眾多“粉絲”的張優(yōu)告訴南都記者，通過(guò)直播及游戲推廣，月收入達(dá)到10萬(wàn)不在話(huà)下，而她收入較高的月份更是有幾十萬(wàn)進(jìn)賬。此前曾是深圳一名朝九晚五的白領(lǐng)的洪小喬，如今轉(zhuǎn)身已經(jīng)成為一名全職“主播”，在陌陌旗下的哈你直播擁有超過(guò)30萬(wàn)的粉絲。洪小喬告訴南都記者，現(xiàn)階段她的收入來(lái)源主要還是粉絲刷的禮物，但每天具體的收入并不固定，“最高的一天收入好幾萬(wàn)。”
不過(guò)，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一名負(fù)責(zé)“包裝”主播的品牌推廣人士向南都記者透露，網(wǎng)紅們的收入并不止于此，直播時(shí)游客所送的虛擬禮物是主播們所有收入中的重頭戲，分別由網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、簽約頻道、主播來(lái)分成。“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)分成占50%，公會(huì)10%-20%（部分平臺(tái)沒(méi)有這一環(huán)節(jié)），主播自己則拿30%-40%不等。”另外，網(wǎng)友在某頻道開(kāi)爵位，開(kāi)守護(hù)，主播也會(huì)分到提成，并且比例會(huì)更高。
南都記者調(diào)查獲悉，廣告贊助費(fèi)也是收入之一，部分網(wǎng)紅主播可吸引大量用戶(hù)觀(guān)看，當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到萬(wàn)人級(jí)別時(shí)，很多商家就會(huì)選擇進(jìn)入該頻道做廣告，所以主播也可以借此獲得一筆不菲的廣告費(fèi)。
此外，當(dāng)主播在圈內(nèi)建立人氣后，會(huì)受到追捧參加一些其他頻道的活動(dòng)，以及參與線(xiàn)下的主持和暖場(chǎng)活動(dòng)等，獲得另外一部分額外收入。
“最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)主播一個(gè)月大概有70萬(wàn)-80萬(wàn)元的總收入，中上的主播則能有20萬(wàn)-30萬(wàn)元的總收入。主播個(gè)人從中分成后，收入相當(dāng)不俗。”上述品牌推廣人士表示。
