廣羅網(wǎng)紅 “販賣(mài)”隱私

　　付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答“變現(xiàn)知識(shí)”走歪

　　□記者 劉艷 北京報(bào)道

　　都是有情懷、有格調(diào)的優(yōu)秀知識(shí)社區(qū)，知乎與果殼，這次同人不同命。

　　5月28日，因?yàn)橥跛悸數(shù)恼九_(tái)，分答，這個(gè)果殼內(nèi)部孵化的基于移動(dòng)互聯(lián)場(chǎng)景下的付費(fèi)問(wèn)答微信應(yīng)用，一夜躥紅。而同打著“知識(shí)變現(xiàn)”旗號(hào)且早一天發(fā)布的知乎 Live，卻因?yàn)檫€在內(nèi)測(cè)被拍倒在沙灘上。

　　值得注意的是，盡管紅透半邊天，其可持續(xù)性依然遭到諸多質(zhì)疑。易觀智庫(kù)分析師對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》表示，分答作為“一次有關(guān)內(nèi)容變現(xiàn)的實(shí)驗(yàn)”，在提問(wèn)、回答、偷聽(tīng)等環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新值得肯定，但其目前娛樂(lè)性太強(qiáng)，對(duì)隱私價(jià)值的變現(xiàn)完全蓋過(guò)知識(shí)內(nèi)容的變現(xiàn)，未來(lái)能否做大做強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)化都還需要再觀察。

　　知識(shí)問(wèn)答變現(xiàn)

　　知乎果殼狹路相逢

　　眾所周知，成立于2010年的知乎向來(lái)以“文藝范”聞名。其最初采用內(nèi)部邀請(qǐng)制，成功聚集一大波各行各業(yè)精英。多年來(lái)，因?yàn)閱?wèn)答質(zhì)量高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、用戶(hù)體驗(yàn)好，風(fēng)評(píng)一直不錯(cuò)。2013年3月，在接受李開(kāi)復(fù)和啟明創(chuàng)投近千萬(wàn)美元的投資之后，知乎向公眾開(kāi)放注冊(cè)，至2013年年底，用戶(hù)數(shù)迅速由40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)。而根據(jù)知乎官方5月14日披露的最新數(shù)據(jù)，截至 2016 年 5 月，知乎已擁有 5000 萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，平均日活躍用戶(hù)量達(dá) 1300 萬(wàn)，人均日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 33 分鐘，月 PV（頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量）超過(guò) 50 億。全站目前累計(jì)產(chǎn)生了 1000 萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，3400 萬(wàn)個(gè)回答及 3500 萬(wàn)贊同。

　　和知乎相仿，果殼自誕生之日起，也是一家“氣質(zhì)公司”。因?yàn)楦叨?、理性，深入淺出、通俗易懂，層層撥開(kāi)科學(xué)外殼，被眾多小資熱捧。“如果沒(méi)有果殼，也許我們對(duì)科學(xué)，一知半解。”這是曾經(jīng)眾多果殼粉的名言。而果殼在幫助大眾正確理解科學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，亦聚攏了一大波認(rèn)同科學(xué)的高級(jí)知識(shí)分子。時(shí)至今日，果殼依然是行業(yè)第一的泛科學(xué)知識(shí)社區(qū)，每月吸引2500萬(wàn)用戶(hù)在社區(qū)中閱讀、分享、社交互動(dòng)。2013年開(kāi)始，果殼先后接受摯信資本、IDG、好未來(lái)等機(jī)構(gòu)領(lǐng)銜的3輪融資。

　　而且，這兩家“小圈子”公司的商業(yè)化之路正是始自資本介入。知乎方面，2013 年 5 月，匯集當(dāng)日精華答案與熱門(mén)話(huà)題的“知乎日?qǐng)?bào)”上線(xiàn)；2013 年 7 月 18 日，“知乎專(zhuān)欄”上線(xiàn)；2014 年 4 月 1 日，知乎將北極狐“劉看山”作為官方吉祥物；2015 年 9 月 24 日，“人人都是主編”的讀讀日?qǐng)?bào)上線(xiàn)；2016 年 1 月 25 日，知乎首檔視頻節(jié)目《職人介紹所》開(kāi)播；2016 年 3 月 29 日，知乎日?qǐng)?bào)嘗試原生廣告；2016 年 4 月，知乎原生廣告系統(tǒng)形式由從知乎日?qǐng)?bào)“這里是廣告”欄目，擴(kuò)展到知乎社區(qū) Web 端和移動(dòng)端。果殼，2013年初開(kāi)始自我拆解，圍繞“用科學(xué)服務(wù)生活”的理念，從泛科學(xué)知識(shí)社區(qū)向各細(xì)分領(lǐng)域下沉分化。2013年7月，“MOOC學(xué)院”正式上線(xiàn)，為中文MOOC學(xué)習(xí)者提供選課評(píng)價(jià)、交流討論、筆記分享等服務(wù)；2014年，果殼原有媒體頻道升級(jí)為服務(wù)深度用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)科學(xué)傳播欄目“科學(xué)人”；熱門(mén)小組“果殼性情”獨(dú)立孵化為“知性”App；果殼投資參與創(chuàng)建的“深圳智能硬件企業(yè)小蛋科技”推出首款智能產(chǎn)品——“小蛋智能空氣凈化器”，也獲得廣泛關(guān)注。

　　今年4月1日，知乎率先嘗試知識(shí)變現(xiàn)。其旗下付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品“值乎”推出后，在朋友圈紅極一時(shí)。然而打碼部分內(nèi)容、付費(fèi)之后才能觀看等一系列硬傷導(dǎo)致其出道不久便被打入冷宮，無(wú)人問(wèn)津。5月14日，知乎發(fā)布“值乎”升級(jí)版“知乎Live”（知乎直播）。

　　而正當(dāng)知乎Live內(nèi)測(cè)時(shí)，5月15日，果殼旗下“在行”微信公眾號(hào)上線(xiàn)的一款微信應(yīng)用——分答開(kāi)始在朋友圈大搶風(fēng)頭。在該應(yīng)用中，用戶(hù)可以向任何人提問(wèn)，也可以回答其他人的問(wèn)題。用戶(hù)可以將自己回答問(wèn)題的價(jià)格設(shè)置在1至500元之間，并以60秒之內(nèi)的語(yǔ)音回答提問(wèn)者的問(wèn)題；提問(wèn)者付費(fèi)才能收聽(tīng)該語(yǔ)音。除此之外，用戶(hù)還能“偷聽(tīng)”其他人提出問(wèn)題得到的回答，被“偷聽(tīng)”一次，提問(wèn)者和回答者都收入5毛。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，這是兩家公司第一次正面交鋒。