在伊利砸數(shù)億重金贊助《爸爸去哪兒》、《跑男》等一系列娛樂節(jié)目，并先后找來彭于晏、鹿晗等眾“小鮮肉”為旗下產(chǎn)品代言時(shí)，蒙牛也在積極借勢(shì)娛樂節(jié)目展開營(yíng)銷，簽約明星代言。面對(duì)有著龐大消費(fèi)能力和規(guī)模的年輕消費(fèi)者群體，百年老字號(hào)、國(guó)內(nèi)三大乳企之一的光明乳業(yè)也坐不住了。
去年光明乳業(yè)營(yíng)收、凈利雙雙下滑，旗下明星產(chǎn)品莫斯利安、優(yōu)倍鮮奶、暢優(yōu)均出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的困境。推動(dòng)品牌年輕化，重新抓住年輕消費(fèi)者，成為光明乳業(yè)迫在眉睫的任務(wù)。
戰(zhàn)略差異帶來危機(jī)
光明乳業(yè)業(yè)務(wù)淵源始于1911年，擁有100多年的歷史，在發(fā)展過程中逐步確立了以牧業(yè)、乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營(yíng)業(yè)務(wù)。長(zhǎng)期以來，由于地處發(fā)展較早，又是中國(guó)最大消費(fèi)市場(chǎng)之一的上海，加上具備較完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，光明乳業(yè)一直在國(guó)內(nèi)乳企中處于領(lǐng)先地位。但由于十年前堅(jiān)持發(fā)展巴氏鮮奶，相對(duì)忽視了常溫奶的發(fā)展，蒙牛、伊利在常溫奶領(lǐng)域發(fā)力實(shí)現(xiàn)了快速超越，目前光明乳業(yè)的營(yíng)收規(guī)模居國(guó)內(nèi)第三，并與前兩名拉下了不小的差距。
近年來，作為百年企業(yè)的光明乳業(yè)承受了不小的壓力，今年4月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，光明乳業(yè)2015年?duì)I業(yè)收入為193.73億元，同比下滑6.18%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為4.18億元，同比大幅下滑26.66%。其明星產(chǎn)品莫斯利安、優(yōu)倍鮮奶、暢優(yōu)均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑：莫斯利安常溫酸奶實(shí)現(xiàn)銷售收入58.74億元，同比下降1.44%;優(yōu)倍鮮奶實(shí)現(xiàn)銷售收入11.33億元，同比下降2.33%;暢優(yōu)系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入11.29億元，同比下降19.93%。
