朱航明表示：“眼下，消費升級已經(jīng)蔓延到諸多行業(yè)，尤其是日常生活消費品，以光明所在的乳制品行業(yè)為例，為滿足新一代消費群體的需求，已經(jīng)跨進年輕化、個性化、營養(yǎng)元素更為多元的階段。”
娛樂營銷成為幫助企業(yè)塑造品牌年輕化的重要策略之一。光明莫斯利安的勁敵安慕希就是借助娛樂營銷迅速擴大品牌影響力和銷量的范例。除了贊助節(jié)目，早在2015年Q2季度的《奔跑吧兄弟2》(下稱“跑2”)開播時，安慕希就簽下了“跑男團”中人氣見漲的Angelababy作為品牌形象代言人。而在同年Q4季度，安慕希在繼續(xù)簽約Angelababy擔(dān)任品牌代言人的基礎(chǔ)上，將“跑男團”核心人物李晨也招致麾下，升級為雙代言人策略。
從依附綜藝做品牌傳播到強調(diào)品牌本身，從而使消費者對品牌、產(chǎn)品形成完整、清晰的認知，伊利安慕希借助兩季大熱的綜藝節(jié)目，完成了一次堪稱范例的獨立化娛樂跨界營銷。
食品行業(yè)大多數(shù)企業(yè)都有發(fā)展年限較長、品牌嚴重老化等問題。對此，品牌營銷專家陳小龍表示，目前食品企業(yè)大都是老字號，或者年限較長，在應(yīng)對新崛起的80、90后年輕消費群體時有些茫然不知所措，傳統(tǒng)的一套營銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)目前的市場環(huán)境，亟須變革。而在當(dāng)前娛樂產(chǎn)業(yè)高度繁榮的情況下，將品牌與娛樂節(jié)目或娛樂明星捆綁是打動年輕消費群體的重要方法之一。
光明乳業(yè)方面也表示，目前，國內(nèi)乳企存在宣傳基調(diào)單一、營銷模式缺乏差異化等問題。在市場競爭激烈的當(dāng)下，品牌要想具備良好知名度，在品牌形象打造上下功夫還要精準(zhǔn)定位，確立適合自己的品牌理念，而非盲目地跟風(fēng)。
